茫茫雪原策馬奔騰、江湖俠客行、穿越古今載歌載舞……近日,全國各地文旅局長們“卷”翻了,個個使出渾身解數,各種“變裝”為家鄉代言,并借助互聯網迅速破圈傳播。
坐擁豐厚文旅資源家底的河南,豈能一旁觀戰?在人們期盼的目光中,2月24日,安陽市文廣體旅局局長劉潔華化身中國第一位女將軍“婦好”,在北京舉行的“中華字都·安陽”紅旗渠—殷墟文化旅游推介會上熱情推介安陽。
(資料圖)
除了安陽,洛陽嵩縣、新安縣等地的文旅局長也紛紛主動出戰。她們有顏值、有才華,會彈琴、會點茶、會舞劍……伴隨著她們生動的演繹,全景式展現了洛陽底蘊深厚的文化、壯美秀麗的風光,征服了無數網友。網友評論:“大氣!這就是國泰民安、祥和昌盛”“河南一出戰,舍我其誰”……
集體“出圈”拼搶“開門紅”
省文化和旅游廳相關負責人認為,文旅局長花式開“卷”,是文旅宣傳推廣的一次創新和營銷,折射出“拼”的精神、“搶”的勁頭。
其實,新年伊始,全省文化和旅游系統就鉚足了勁搶抓機遇,拼政策、拼行動、拼服務,多方聯動,文旅惠民,舉辦特色文旅活動、推進重大文旅項目建設等,帶動文旅市場強勁復蘇。
來看一組數據:今年春節假期全省接待游客3375萬人次、旅游收入175億元,分別位于全國第四、第六,基本恢復到疫前水平。2月22日,省文化和旅游廳發布最新數據顯示:今年1月份,全省接待游客9300萬人次,旅游收入762億元,與2019年同期相比,分別增長46%、37%。
這份優秀的成績單,無疑為今年確保“開門紅”,打下了良好的基礎。
優化供給變“流量”為“留量”
文旅局長們費力“卷”出來的流量,能否變成“留量”?把游客吸引來了,不僅要有好的風景,還要有好的體驗。
我省多家景區負責人認為,持續打造更多高品質、多樣化、個性化的旅游產品,是獲得游客“留量”的重要密碼。如今年春節期間,建業電影小鎮的情人節玫瑰瀑布,清明上河園的燈展,云臺山的冰雪瀑布,洛陽沉浸式演藝,南陽燈光秀、無人機秀、焰火秀的三重元宵視覺盛宴等,都以優質供給提高了人們消費意愿,吸引游客爭相打卡。
另外,浚縣廟會、淮陽太昊陵廟會……今年以來,備受觀眾喜愛的傳統民俗活動、品牌演出回歸線下,現場人流如織不缺“流量”。專家認為,現在許多文旅場所一時“熱鬧”過后是長期寂靜,它們仍存在粗放式管理、產品單一等問題,需要完善整個旅游產業鏈,加強管理,提升服務,如此才能讓顧客留下來時間更長,且離開后念念不忘。
為提振全省文旅市場信心,日前我省推出了旅游景區貸款貼息和引客入豫獎勵政策,加大對文旅企業幫扶,激活文旅市場活力。省文化和旅游廳黨組書記、廳長黃東升表示,文旅系統要緊抓春季旅游黃金季,從供需兩端發力,優化產品供給,拿出各種優惠措施,吸引大家走出家門,全力釋放文旅消費需求,確保“開門紅”,實現“全年紅”。
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