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為了解人們當(dāng)前的出游意愿，南方+近日發(fā)布了《“新十條”出臺(tái)后，你會(huì)出游嗎？》調(diào)查問卷。問卷結(jié)果顯示，不少居民存在一定的出游想法，但目前尚未規(guī)劃；計(jì)劃的出游也大多在幾個(gè)月甚至半年以后。此外，在出游途徑、目的地選擇等方面，結(jié)果也顯示出一定的特征趨勢。記者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)，分析如下:

特征一:出游意愿強(qiáng)烈，市場復(fù)蘇仍需時(shí)間

問卷結(jié)果顯示，超過80%的人群持有一定的出游意愿，半數(shù)的人群則意愿強(qiáng)烈、表示“非常想”。不過，與意愿程度相比，人們的規(guī)劃程度相對較低，只有10%的人群“已做好規(guī)劃”，而更多人目前暫無具體出游計(jì)劃，或仍存在一定顧慮。

通過調(diào)查，我們得知，安全、健康是最直接影響人們出游決策的因素，其以壓倒性優(yōu)勢占據(jù)“影響因素”榜首、占比超過70%。當(dāng)前正值疫情防控的關(guān)鍵階段，奧密克戎病毒的致病率減弱，但傳染性仍不容小覷，這或成為居民出游的最大顧慮。隨著疫情的逐步好轉(zhuǎn)，人們的出游顧慮削弱、出游也被提上日程。問卷結(jié)果顯示，選擇在元旦、春節(jié)假期等近期出游的人群分別為8%、10%，而計(jì)劃在三個(gè)月、乃至半年后出游則總計(jì)達(dá)40%左右。因此可預(yù)計(jì)，明年暑假或?qū)⒊蔀槭袌鰪?fù)蘇的一大亮點(diǎn)。

特征二:自由行成主流，跟團(tuán)游復(fù)蘇恐滯后

自駕、自由行成為當(dāng)下主要出游方式。問卷結(jié)果顯示，乘坐交通工具的自由行最為人所青睞，選擇占比44%；其次為自駕游，占比42%。相比之下，跟團(tuán)游似乎“風(fēng)光不再”、占比只達(dá)到4%。不過值得注意的是，本次調(diào)查主要回答人群為20-50歲的青年及中年群體，精力旺盛的同時(shí)，他們對出游體驗(yàn)的要求、標(biāo)準(zhǔn)也更加個(gè)人化。而跟團(tuán)游由于行程固定，游客無法自由安排時(shí)間，所至目的地也普遍為大眾化景區(qū)，對年輕群體吸引力較低。

不過，與年輕人熱衷自由行不同，60歲及以上的老年群體更偏好跟團(tuán)游。《2022年中國跟團(tuán)游發(fā)展環(huán)境（PEST）分析》指出，跟團(tuán)具備更高的性價(jià)比、能讓老年人在旅行中獲得更多保障。然而有業(yè)內(nèi)人士指出，群體游導(dǎo)致的人員聚集、以及老年群體對健康的尤其重視，恐讓老年跟團(tuán)游的復(fù)蘇相對滯后。

特征三:跨省游意愿提升，“沉浸式”旅游備受青睞

隨著各地疫情防控的放開，遠(yuǎn)程目的地也成為了更多人下次出游的首選。選擇國內(nèi)跨省游的人群占比最高，為65%；其次為省內(nèi)、周邊游，占20%。出境游雖然恢復(fù)相對較慢，但也受到了不少人的期待，占比達(dá)到15%。

在出游目的地的選擇上，也呈現(xiàn)出一定的規(guī)律特征。根據(jù)“出游目的地的哪些特質(zhì)會(huì)更吸引您？”的回答，自然風(fēng)景、生活體驗(yàn)、人文感受成為人們最為看重的目的地三大特質(zhì)。這也與當(dāng)下旅游市場的變化趨勢不謀而合。與之前“資源決定需求”不同，如今的旅游已經(jīng)步入了“需求決定產(chǎn)品”的階段，旅客在欣賞自然景色之外，更期盼擁有舒適的生活、乃至深入的心靈體驗(yàn)，更強(qiáng)調(diào)私人化、沉浸式感受。可以看到，目的地也不再局限于單一景區(qū)，擁有豐富美食、娛樂設(shè)施或藝術(shù)熏陶的城市、村落、市集均可能成為未來旅游新增長點(diǎn)。(葉綺涵 周人果)

標(biāo)簽： 影響因素 自然景色 不容小覷