【中國旅游經濟實現開門紅】兔年春節假期正式收官。作為“乙類乙管”后第一個長假，2023年春節集中釋放了疫情積壓的民眾出游需求，奠定了全年旅游經濟“高開穩增，持續回暖”的市場基礎，實現了“開門紅”。

各地消費活力“兔”飛猛進

年味足，消費旺，春節期間各地消費市場都呈現出旺盛的活力，多項惠民措施助推文旅消費回暖。各地相繼出臺景區門票減免或打折、發放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施。中國文化和旅游部數據顯示，據不完全統計，春節期間免費開放A級旅游景區1281家，占全國A級旅游景區總數的9%，其中62家5A級旅游景區實行免票。

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與此同時，近三年低線級市場成交額占比逐年提升。京東銷售情況顯示，與2021年春節期間相比，2023年四至六線市場成交額占比提升了10%。一方面，年輕人返鄉過年，帶動了家鄉的消費能力；另一方面，電商渠道的下沉和基礎設施的完善讓越來越多的鄉鎮用戶享受到電商的便利服務，進一步拉動了低線級市場的消費增長。

經中國文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元人民幣，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

好吃的：各式年味“兔”圍而出

闔家團圓的餐桌上，好吃好喝必不可少。天貓超市的生鮮訂單中，椰青、車厘子、牛油果等進口水果訂單暴漲，搶占時令生鮮商品前三席。

京東平臺數據則顯示，春節前夕，花膠雞、佛跳墻等吉祥菜熱銷，鮑魚成交額同比增長超過10倍。新“年味”火爆，預制菜也成為聚會家宴餐桌上的新變化。春節期間預制菜成交額同比增長超6倍。

好看的：春節檔大展宏“兔”

影院人氣非凡，今年電影“春節檔”收獲喜人成績。據票房統計平臺燈塔專業版實時數據，1月27日21時許，2023春節檔(1月21日-1月27日)總票房突破67億元，觀影人次超1.2億，市場表現可謂振奮人心。

能有這樣的好成績一方面是疫情影響逐漸減小，大年初一有票房收入的影院就有11536家，數量上恢復至去年同期的98%，更重要的是今年春節檔電影普遍口碑較好，淘票票已開分的7部影片均超過9.0分，尤其是《流浪地球2》《滿江紅》淘票票評分高達9.7分以及9.5分。票房口碑雙豐收，“春節檔”打響中國電影復蘇的第一槍。

好玩的：旅游業揚眉“兔”氣

新春佳節國內旅游市場回暖，全國民眾出游熱情高漲，國內長線游市場迎來了強勁復蘇。中國在線旅游平臺同程旅行春節數據報告顯示，今年春節假期，不僅海南、云南等冬季的傳統熱門目的地迎來大量游客，河南、山東等省市的旅游數據也大幅增長。國內多個熱門景區再現游客“爆滿”的景象，門票接連售罄。

此外，泰國、印尼、菲律賓、匈牙利、肯尼亞等二十個國家成為首批恢復出境旅游業務的海外目的地國家。澳門特別行政區平均每天5萬名入境游客，近六成來自內地。香港特別行政區派出高級別的旅游業界代表團訪澳，釋放了歡迎內地游客訪港的積極信號。

中國旅游研究院院長戴斌表示：“從今天開始，我們談及節假日、季度和全年旅游市場，將不再僅限于國內了，而是像正常年份那樣包括國內、入境和出境三大市場。”

戴斌指出，值得關注的是，旅游市場主體獲得感在春節期間明顯回升，并上調全年預期和投資信心。中國旅游研究院專項調查顯示，2023年春節假日期間18.2%的旅游企業營收恢復到2019年同期八成以上，恢復到六至八成的企業占比49.1%，恢復到四至六成的有28.3%，僅有4.4%的企業恢復不足四成。

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