“中國文旅消費市場正走向理性和成熟。”1月18日，來也股份創始人，四川大學旅游學院教授、博士生導師楊振之在接受記者采訪時說，四川、成都發展旅游業的優勢十分顯著，正迎來新的歷史機遇。

文旅高質量發展前景廣闊

(資料圖)

楊振之直言，與其說是疫情造成文旅消費下行，還不如說是新一代客群呼喚文旅消費轉型。

由此，觀光景區要具備度假功能，以場景為基、內容為王，打造沉浸式主題體驗，其吸引力和高品質將成為決定度假目的地成敗的關鍵。

康養旅居市場潛力巨大

面對當前市場趨勢，業界應將創新提質的著眼點聚焦到哪些主題業態？楊振之通過一組數據給出答案。

一是露營體驗。2022年，中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%，帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。場景豐富、自由度高、豐儉由人的露營體驗迅速得到主流客群青睞，也成為眾多文旅項目激活“二消”的選擇。

二是滑雪度假。在北京冬奧會等因素推動下，2022年我國冰雪產業總規模增長到8000億元，一季度成為全年旅游業總體表現最好的時段，游客接待人次占全年的30%以上，滑雪度假在很大程度上緩解了全國冬季旅游的淡季瓶頸。

三是主題樂園。高沉浸度的身心體驗、高安全性的封閉式管理、高效率的行程組織等因素令主題樂園成為親子度假客群的首選產品，迪士尼、環球影城、長隆、歡樂谷、方特等甚至成為全國主題樂園旅游目的地排行榜前10位的常客。

四是康養旅居。疫情期間，包括我國在內的全球康養旅游呈現年均7%的增速，是唯一增長的功能性細分市場，全民健康意識得到顯著提升，旅游活動的身心康養功能已得到廣泛認同。加之我國人口老齡化加速，康養旅居市場潛力十分巨大。

要聚焦大九寨等優勢區域

建設世界重要旅游目的地和建設巴蜀文化旅游走廊是四川省“十四五”時期文旅產業重大發展戰略。楊振之表示，“圍繞優勢資源，落實國際接軌，培育產業高端，唱響地域品牌”是推進下一階段工作的重點。要聚焦大九寨、大峨眉、大貢嘎等世界級資源優勢區域，優化生產力布局和要素配置，因地制宜選擇主導產品門類，以高端品牌項目引領高水平業態集聚。

（張福超）

標簽： 主題樂園 同比增長 成都發展