美奈子：小紅書營銷中心負責人，微博的娛樂勢能，可以通過豐富的經驗運營和專業的科學評估，精準服務品牌需求，助力全面引燃娛樂營銷。

小紅書營銷中心負責人美奈子帶來的小紅書內容營銷幫助我們怎么做好產品演講主題，講解了如何真正做好小紅書營銷，如何在小紅書平臺上做爆款內容？怎樣在年輕人喜愛的生活指南平臺上贏得青睞并取得效果，是困擾大部分品牌的一大難題。

在小紅書的平臺是一幫非常年輕有活力的用戶而且是非常多元的，這里有非常多的優質創作者每天分享優質的內容提供給2億的用戶，對美好生活的追求有極強的消費欲，他們愿意為美好的生活去付費，他們趕潮流，他們看重品質，所以在這個過程中會發現，用戶今天不是不愿意花錢了，用戶更多的是在為美好的生活消費。

(相關資料圖)

小紅書會看見這樣一群用戶特別熱衷于研究產品，你會發現他們非常關心跟產品相關的內容，值得買嗎？等等這樣的一些消費決策的場，愿意做真誠分享的一群人，也不斷在我們平臺當中，在滋生著各樣各種類型的博主，他們在不斷構建各種多元的生活內容。所以今天小紅書你打開之后會看見有琳瑯滿目的內容，充斥著所有的用戶，包括博主等等。

創造各種各樣趨勢，想必很多在場的觀眾朋友們應該都經歷過，今天非常熱的露營，包括飛盤，騎行，在疫情不確定的時代，對戶外的生活充滿著大眾流行的新的趨勢之外，也有非常多這樣一些新奇小眾的冒出來的用戶所PICK，現在在流行數碼的輪回，大家開始做一些益蟲，除了養貓養狗之外，大家開始養不一樣的寵物內容，開始緩解自己的陪伴。

包括大家投身到大家的居家生活當中，分享的內容都是利他的，這些利他的有用的好內容，實際上給我們創造了非常多的未來的消費場景，這些新的消費的體驗場景，對于品牌來講可以抓住到這樣一個新的用戶的群體，在這樣一個新消費的場景當中，把好的產品融合進去，讓用戶能夠真實的體驗到這樣一些好的產品，種草產品，購買產品，為品牌創造的途徑，一個部分是我們會圍繞這樣的社區心智內容創造生活指南，生活趨勢。在生活指南板塊內容當中，把人群作為非常重要的內容聚集地，我們會以社群化的方式運營我們的IP，我們會圍繞2億人的生活經驗，真正為這些圈層用戶輸送有用的生活內容，這樣一些有用的生活內容在精準獲取的時候，同時慢慢擴散到全人群，幫助品牌抓到這些精準的圈層的人。

小紅書會做生活趨勢，我們會打造這樣生活當中，我們會核心抓住小紅書的能力，抓住這波流行趨勢的核心用戶，慢慢滲透到泛用戶，和品牌一起跟用戶不斷的拓展場域，把小眾用戶帶入到大眾用戶的增長。

關于小紅書的生活體驗，我們現在在做的是線上線下的全域的整合，我們希望去給用戶打造小紅書線上和線下的生活真正的聯結在一起，能夠讓用戶在這樣一個節日當中真正的產生這樣一些社交的體驗，在這些社交體驗過程中，也是幫助IP的矩陣內容，我們希望在IP矩陣內容幫助不同的行業做到更深層次的滲透。

小紅書會有寶藏的全系列，在寶藏的全系列當中，新品，品牌，品類，養成一個好的品牌，我們也會抓住現在的一些流行節點節日，和品牌一起共建節日節點的種草場，能夠促進營銷的轉化。

同時對于小紅書高點的明星博主，娛樂的內容勢能，可以結合小紅書的趨勢內容為品牌創造真實感和生活感。

我們會真正的卷入更多的UGC用戶的創作能力，他們在這里通過自己的才華，創作有意思的品牌種草內容，有意思的靈感趨勢的內容，讓更多好的產品能夠被大家所看到，體驗到。

小紅書探索了非常多的城市的內容，我們去城市的街頭找生活的靈感，尋找自己的漫游的過程，我們也跟匡威一起發現街頭小巷的音樂的創作靈感，在這個項目當中，我們今天在做的是線上的趨勢，對于更多小紅書的用戶來說，他們在這樣一個構建的生活內容當中，也真正的看到有意思的生活，調動他們對于生活的向往感，在這樣的生活當中，會發現今天愿意真正的和身邊的朋友們一起分享生活當中的美好，這也是我們希望通過這樣一個IP跟更多的品牌一起共建這樣一個新的流行趨勢的場景的賽道。能夠在這個賽道看到品牌，看到品牌的產品能力。

大家看到的來自于超好吃補給站的故事，便利店的很多年輕人來說，尤其對生活在都市的年輕人來說都是非常重要的場所，在這個項目當中，我們去全國的羅森的便利店營造了貨場空間，我們把它作為人生五味的IP，我們讓所有來到便利店的用戶，便利店當中不僅僅看到有意思的靈感，也希望這個便利店能夠成為他們的一個情緒的空間，真正把一個便利店打造成一個情緒場所，能夠展現實物對人們的情緒慰藉，在便利店的空間里面，有你愛喝的夏日的特飲，也可以把平平無奇的泡面做成靈感泡面，在品牌的便利店的空間當中做到了更多的靈感創作，激活更多的用戶在這個空間里面復刻更有靈感的美食。

小紅書創造的熟人節和萬人節，我們也期待明年會有越來越多品牌和越來越多好的產品，跟我們一起走近這些IP，和用戶創造更多的…，真正幫助品牌，幫助產品在生態當中能夠一點一點長出來，希望跟大家在未來的時間里面，我們一起去探索新的營銷的玩法。

來源：中國網生活

作者：

責任編輯：馮崢

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