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北京日報客戶端 | 記者 孫奇茹 實習生 羅娜

隨著消費需求的加速釋放、消費市場的逐漸回暖，人們在節日期間的禮贈、悅己需求也隨之增長，并在各個節日節點陸續爆發。京東新百貨15日公布的銷售數據顯示，2月14日前后，平臺上時尚服飾、黃金珠寶、美妝護膚、奢品鐘表、運動戶外等全品類迎來爆發，成交額較去年整體增長88%。其中，黃金品類、內衣品類、戶外鞋服增長均超100%，近200個奢品、腕表品牌成交額同比增長超100%。

近年來，高保值、高性價比成為重要消費方向。自春節前夕以來，極具保值屬性的黃金飾品、高性價比的珍珠飾品成為最受歡迎的禮遇品類之一。據京東新百貨銷售數據，2023年2月，黃金全品類整體增長超過100%，珍珠產業帶品牌整體同比增長213%。性價比、簡約、設計感，成為今年情人節珠寶消費三大關鍵詞。廣東、江蘇、北京、山東、上海成為黃金和珠寶品類最大消費省份。潮州市、百色市、延邊、寶雞市、天水市、銅仁市、榆林市成為增速最高的地級市。

什么值得買商業運營中心負責人張宇昂分析，節日是線下消費的重要節點，人們需要通過這樣一個具有特殊意義的節日來傳遞浪漫，但隨著中國消費者的持續成長，尤其是新一代消費者的崛起，有越來越多的人開始進入科學消費的階段?！耙环矫?，年輕消費者經歷了營銷信息爆炸時代，不會輕易被常規營銷手段所打動，更熱衷于從實際需求出發選擇一些實用性更強的商品作為禮物；但另一方面，這代消費者也是在各平臺促銷環境下成長起來的，嗅覺更加敏銳，他們天然掌握了電商平臺節日必大促的規律，學會以更低的成本獲得更高品質的生活。”他說。

自2月7日至2月14日，什么值得買站內降噪耳機GMV（商品交易總額）同比增長33.02%，空氣凈化器GMV同比增長34.16%，運動相關商品GMV同比提升31.61%，跑鞋GMV同比增長103.60%，智能手表GMV同比增長54.66%，剃須刀、打火機、黃金成為熱門消費單品。張宇昂認為，這一數據并不意味消費者“不浪漫”了。隨著消費理念的不斷成熟，人們開始以更科學的觀念和方式檢視自我需求和消費，逐漸將“浪漫”融合在日常生活的一點一滴，在禮品消費的選擇上，量入為出和實用性成為重要考量標準。

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