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近期，旅游業(yè)大規(guī)模重啟，復(fù)蘇速度快于預(yù)期，景區(qū)人頭攢動的景象重現(xiàn)。這背后是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力的積攢，增長路徑的變化。春節(jié)期間，我們看到北京的環(huán)球影城聚集了大量主播，全方位展現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)細(xì)節(jié)，迅速形成規(guī)模化的網(wǎng)絡(luò)聲量，快速提升人氣；我們看到成千上百個雪場在全國同時開放，形成不同層次不同形式面向不同人群的多種產(chǎn)品形態(tài)，將冬奧會的冰雪運動熱度帶到百姓身邊；我們還看到，微度假領(lǐng)域不斷翻新時尚，形成與運動、文化、科技的各種鏈接。這些現(xiàn)象背后是對資源的再塑造，產(chǎn)品的再組織，傳播的再構(gòu)造，渠道的再搭建。3年疫情倒逼旅游業(yè)產(chǎn)生創(chuàng)新的動能，為旅游業(yè)帶來新活力。筆者認(rèn)為，中國旅游業(yè)正在經(jīng)歷以下創(chuàng)新：

首先，更全面的數(shù)字化創(chuàng)新。旅游行業(yè)數(shù)字化能力大為提升，美團數(shù)據(jù)顯示，旅游業(yè)的在線化率已達到37%，數(shù)字化能力的提升，對旅游業(yè)形成三重作用：一是形成更具活力的文化系統(tǒng)，旅游內(nèi)容一經(jīng)在線就會經(jīng)歷高頻的自我迭代升級，并迅速融入到目的地文化系統(tǒng)中，形成自我循環(huán)生長的目的地吸引力；二是旅游與休閑活動的加速融合，旅游的內(nèi)容與休閑的內(nèi)容混合在一起發(fā)酵再生，游客在線上受到本地休閑生活的吸引，造訪新的休閑熱點，促使商家做出調(diào)整，從而推動旅游與休閑的融合；三是形成深入的線上線下裂變創(chuàng)新，帶來種草—流量—內(nèi)容的螺旋升級，線下旅游活動迅速轉(zhuǎn)化為線上的種草內(nèi)容，帶來更多流量，并引發(fā)進一步的線下消費，線上線下的消費內(nèi)容都在此過程中得到激發(fā)。

其次，更有力的內(nèi)容生成創(chuàng)新。微度假的興起，令旅游業(yè)呈現(xiàn)出平臺化和迭代化的趨勢，文化內(nèi)容和旅游休閑緊密結(jié)合在一起，形成高頻更新的旅游休閑新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)也因為內(nèi)容的植入，不斷綻放新的吸引力，野餐、戶外體育、家庭活動、文化市集、文化展演，各種新的活動層出不窮從新的旅游平臺上生長出來，同一個街區(qū)社區(qū)目的地，因為內(nèi)容生成的不同，呈現(xiàn)出因時因地因勢的快速變化，由此形成旅游業(yè)新的拓展空間。

第三，更緊密的時尚鏈接創(chuàng)新。近年來旅游目的地場景化時尚化的趨勢越來越明顯，文旅局長的視頻頗受關(guān)注，明星達人也在制作與旅游相關(guān)的內(nèi)容，旅游內(nèi)容以新、鮮、異等特點，依托短視頻等渠道，正在走向生活和媒體關(guān)注的前沿。

第四，更系統(tǒng)的戶外產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。戶外熱將傳統(tǒng)的邊緣開發(fā)地帶、邊緣開發(fā)資源帶入產(chǎn)業(yè)化運營的視野中，戶外內(nèi)容的導(dǎo)入帶動旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，各種新鮮的戶外內(nèi)容被系統(tǒng)導(dǎo)入到旅游業(yè)的供給體系中。

最后，更緊密的上下游鏈接創(chuàng)新。旅游與裝備的聯(lián)系越來越緊密，露營帶熱了戶外裝備板塊，冰雪帶火了冰雪運動產(chǎn)業(yè)，自駕車旅游熱為理想、小鵬等汽車新勢力提供了彎道超車的契機，在此變化下，旅游產(chǎn)業(yè)上下游咬合更為緊密，帶來產(chǎn)業(yè)新的生態(tài)關(guān)系。

3年來，雖然出游半徑收縮，卻形成了更密實、更混合、更扎實的旅游業(yè)，和城鎮(zhèn)化、數(shù)字化緊密結(jié)合，這種創(chuàng)新模式和市場的演變同步進行，市場的演變推動旅游業(yè)創(chuàng)新，旅游業(yè)創(chuàng)新反過來塑造新的市場習(xí)慣，由此推動旅游需求和旅游供給的雙重改變。旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)生在企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、目的地和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)各層次中，創(chuàng)新的基因被植入產(chǎn)業(yè)運行中，并將深刻影響旅游業(yè)的未來，形成下一步旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基石。

（作者 金準(zhǔn) 為中國社科院旅游研究中心秘書長）

（責(zé)任編輯：張家華）

標(biāo)簽： 線上線下 旅游與休閑 冰雪運動