《上海咖啡》搭配咖啡渣制成的筆別有趣味；讀者書店推出毛氈包上一語雙關地寫著“這個讀者很能裝”……11月30日起，2022上海第二屆書店自有文創(chuàng)節(jié)亮相朵云書院·戲劇店，集中呈現(xiàn)滬上書業(yè)具有自主文創(chuàng)產(chǎn)品的11家品牌書店公司的700余種文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋文具、穿搭潮品、生活美學等方面，將持續(xù)至12月5日。

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本屆書店自有文創(chuàng)節(jié)圍繞“新”分為四大主題區(qū)域——“新來乍到”由新加入的上海音樂出版社、大隱書局和二酉書店的文創(chuàng)新品組成，為文創(chuàng)節(jié)注入新活力；“歷久彌新”區(qū)域中品牌歷史悠久的讀者書店和百新文化，在文創(chuàng)開拓創(chuàng)新的道路上從未停過步伐；“耳目一新”“別出新意”兩個區(qū)域，呈現(xiàn)另六家書店多品類多主題的文創(chuàng)成果。“文創(chuàng)節(jié)為實體書店自有文創(chuàng)構筑交流平臺，成為文創(chuàng)品牌交流、傳播、創(chuàng)新、發(fā)展的紐帶，促進文化創(chuàng)新。”上海市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會會長李爽說。

“當下，上海眾多書店、部分出版社已把自有文化創(chuàng)意產(chǎn)品作為重要項目經(jīng)營，改變了以往只有本子、杯子、帽子等‘老三樣’的單一格局，通過富有情趣、具有網(wǎng)紅潛質(zhì)的文創(chuàng)，帶動品牌熱度，拉動圖書銷售。”上海世紀朵云文化發(fā)展有限公司首席運營官馮潔告訴記者，有形的文創(chuàng)產(chǎn)品與無形的文化服務，既可滿足讀者心理需求與精神享受，也能打開閱讀新入口，同步促進書籍營銷價值。

今年亮相新品中不少融入了環(huán)保理念。比如，上海人民出版社旗下文創(chuàng)品牌“逗好”，圍繞《上海咖啡》一書開發(fā)了咖啡渣筆，上海人民出版社社長助理紀軼倍告訴記者，運用咖啡渣制作的筆桿保留了咖啡渣的細膩，體現(xiàn)“可持續(xù)發(fā)展”和“循環(huán)再利用”綠色環(huán)保理念的同時，將咖啡文化所承載的思維碰撞、東西交融、品質(zhì)生活等意涵，與上海的城市精神品格契合。

讀者書店主理人蔡志文在接受采訪時談到，“讀者·很能裝毛氈包”一語雙關，既指《讀者》雜志博采中外、薈萃精華的包容并蓄，也指此款包容量大、結實耐用的物理屬性。毛氈材質(zhì)的運用，詮釋了低碳環(huán)保主題，也是秋冬氛圍感一大“神器”。

新華文創(chuàng)·光的空間與明珠美術館聯(lián)名推出環(huán)保布袋，用綠色循環(huán)方式推廣閱讀。

此外還有不少文創(chuàng)產(chǎn)品以傳統(tǒng)文化、海派文化為切入口。比如，以中國二十四節(jié)氣為主題的絲巾，象征上海的玉蘭舒展飽滿，似在風中搖曳，出自非遺剪紙大師之手的飛鳥遨游其間，古典元素與上海味道交織出節(jié)氣之美。光的空間限定搪瓷杯、城市建筑冰箱貼、城市建筑系列裝飾卡片等，凸顯了海派特色。

鐘書閣以詩歌衍生的李白、唐寅、杜甫主題“詩酒趁年華花瓶套裝”，讓詩情畫意融入日常生活。展銷文創(chuàng)產(chǎn)品最多的是讀者（上海）文化創(chuàng)意有限公司和上圖文化傳播（上海）有限公司。前者依靠“讀者”品牌繼續(xù)推出“讀者日歷2023”，以及30多款讀者系列、敦煌印象系列、滬印象系列筆記本等。

以色列戲劇家漢諾赫·列文在劇本《安魂曲》中寫下“我站在長長的隊里領我那一小把糖，隊很長，我沒排到”，以此為靈感策劃研發(fā)讀者·聞香識書系列——“糖”香水，通過四個意象、場景、香味，觀照人生四個階段、四種心境。

后者利用上海圖書館資源優(yōu)勢，帶來仿古宣紙線裝筆記本套裝、古籍函套紋樣系列文件夾、“十大館藏精品”書簽、小校場年畫明信片、“海上榮光”建筑系列明信片等。

文創(chuàng)節(jié)期間每天將由業(yè)內(nèi)人士分享品牌經(jīng)驗，包括新開的上海圖書館東館拓展文創(chuàng)設計理念，聯(lián)手徐冰等藝術家推出兼具視覺美感和實用功能的文創(chuàng)；光的空間將解析“新華文創(chuàng)”數(shù)字文創(chuàng)周邊運營案例；上海世紀朵云講述如何結合場景營造設計文創(chuàng)產(chǎn)品；二酉書店探討在書店里構筑產(chǎn)品私域社群；上海音樂出版社分享音樂文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)立和試水市場的過程。

朵云書院營銷鄧瑩告訴記者，相較首屆文創(chuàng)節(jié)，第二屆的首發(fā)新品增多，如讀者書店“糖”香水、鐘書閣書店日歷，讀者有機會第一時間體驗新鮮出爐的文創(chuàng)產(chǎn)品。“文創(chuàng)節(jié)每日營業(yè)至晚上九點，方便大眾參觀，各店文創(chuàng)開發(fā)或運營人員還會現(xiàn)場講解文創(chuàng)背后的故事；促進了同行互相取經(jīng)，避免同質(zhì)化，打造各具辨識度的品牌。”

據(jù)悉，活動由市書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會、上海聯(lián)合書業(yè)會展有限公司主辦，上海元真文化傳媒有限公司（光的空間）、上海世紀朵云文化發(fā)展有限公司承辦。

作者：許旸

圖片拍攝：主辦方、許旸

編輯：徐璐明

責任編輯：邵嶺

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