作為防疫措施優化后的首個長假，今年春節期間旅游市場加速復蘇成為多方共識。

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文旅部1月27日發布的消息顯示，經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

攜程平臺上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。此外，春節期間出境游整體訂單同比增長640%，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍，跨境機票訂單增長4倍以上。

美團最新數據顯示，假期前6天，旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。“滿房”成為住宿業關鍵詞，多個景點再現人山人海的盛況，旅游消費加快回暖。

夜經濟成春節旅游亮點

文旅部官方通報稱，春節期間有10739個A級旅游景區正常開放，占全國A級旅游景區總數的73.5%。與此同時，各地相繼出臺景區門票減免或打折、采取發放文化和旅游消費券等惠民利民政策措施。據不完全統計，春節期間免費開放A級旅游景區1281家，占全國A級旅游景區總數的9%，其中62家5A級旅游景區實行免票。

此外，各地也舉辦豐富多樣的文化和旅游活動，夜間文化和旅游消費成為市場亮點。

數據顯示。全國共舉辦群眾文化活動約11萬場，參與人數約4.73億人次。據不完全統計，春節假期全國營業性演出共9400余場次，較2022年同比增長40.92%，比2019年增長22.5%，票房收入3.78億元，觀演人數約323.8萬人次。各地開展非遺傳承實踐活動10522場，“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動參與視頻總量超過6.5萬個，直播超過580場。

在激發夜間消費活力方面，文旅部數據監測，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區每夜3.06萬人次。北京八達嶺夜長城首次在春節期間對公眾開放。四川成都開展夜游錦江、成都燈會、光影節、火花節等系列夜游活動，宜賓集中推出夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業態新場景。

多個在線旅游平臺的數據也顯示出，這個春節成為了夜游的高峰期，夜經濟為消費增添更多活力。

攜程平臺上，夜游景區門票量同比大增近三倍。賞燈、逛廟會、看燈光秀，燈火輝煌為春節增添了樂趣。美團數據顯示，假期期間，各地推出精彩紛呈的兔年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。春節前4天，銅官窯古鎮景區接待游客超7萬人次。

旅游市場加速復蘇

實際上，作為疫情防控政策優化后的首個7天長假，今年春節期間本地周邊游火爆依舊，長線旅游熱度飆升成為新特點。

美團最新數據顯示，假期前6天，旅游消費規模較2019年、2022年同期均顯著增長。其中，主題公園訂單量居各類旅游景點首位，北京環球度假區游玩項目前排起長隊。除夕當日，上海迪士尼度假區門票預訂量同比2022年增長超200%；上海海昌海洋公園正月初三、初五單日入園人數突破4.5萬人，園區內奧特曼主題酒店滿房。

1月27日，攜程發布《2023年春節旅游總結報告》也顯示出旅游市場加速復蘇這一趨勢。

報告顯示，作為疫情以來首個不用就地過年的春節，旅游市場交出三年以來最亮眼成績單。攜程平臺上，春節期間國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節增長4倍。此外，跨省酒店預訂占比近七成，預訂量反超2019年春節。

海外游訂單迎轉折點

值得一提的是，在跨境旅行放開后，國人海外旅行訂單在今年春節迎來明顯轉折點。

攜程數據顯示，今年春節，跨境機票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨境旅行目的地，均為東南亞目的地。春節期間，出境游機票訂單中，巴厘島機票訂單同比增長30倍，新加坡增長8倍以上，馬尼拉超5倍，曼谷、普吉島超4倍，清邁、吉隆坡近3倍。

“春節旅游的熱度有目共睹，以此為起點，相信中國旅客的旅游消費信心和消費潛能將加速釋放，今年的旅游市場將會見到可觀的復蘇”，攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，隨著未來國際航班逐漸增加，海內外出行便利度愈發提高，預計到今年五一假期能看到明顯的市場爆發。（曹晨）

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