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“五一”假期之前，不少基金公司推出了豐富多彩的投教營銷活動，如直播、互動評論等，深度挖掘假期期間的營銷新機遇。

業內人士表示，想要在“注意力經濟時代”把投教工作“做出圈”，不能只滿足于簡單地“蹭熱點”，還需要在宣推活動中站在受眾的角度，為投資者提供多樣化的投教內容產品。

搭上假期“順風車”

基金公司在長假之前的常規營銷操作是通過公司平臺發送推文。如匯添富基金于4月27日發布了公眾號文章《假日出行，除了門窗水電，還要檢查這件事兒》，為投資者提供了閑置資金的理財方案。匯添富基金表示，在4月27日下午3時之前充值現金寶，可在4月28日開始計算收益，“五一”假期收益不間斷。

“五一”期間，居民出行意愿空前高漲，旅游景點被人群“擠爆”的情形刷屏網絡。借“五一”長假的由頭，向投資者分析消費行業的投資機遇，成為不少基金公司的投教宣推思路。富國基金發布公眾號文章《五一出行徹底爆了，加入“旅游特種兵”前別忘了這個投資機會！》，在文中分析了“五一”期間的各項出行、消費數據，同時從中觀、宏觀維度分析了年初以來的消費復蘇行情。“復蘇線上最先恢復的肯定是出行鏈，很多還是面對C端的消費。從人性角度理解，報復性出行比報復性消費或更為迫切，比如工作方面肯定要把耽誤的出差補上。在我看到的這些細分行業中，這一賽道是確定性比較高，而且彈性比較大。”富國基金的基金經理王園園在文中表示。

“五一”節后該如何投資，也成為不少投資者迫切關注的話題，不少基金公司“先發制人”，在天天基金、支付寶等平臺提前上線了相關直播活動的預告。匯添富基金表示，將于5月4日邀請匯添富投顧經理肖鋒做客直播節目《節后速遞！五一大事件盤點！》。此外，中信保誠基金將上線直播節目《節后會開門紅嗎？》，中加基金將上線直播節目《長假歸來 投資如何布局？》。

深挖營銷熱點

由某一營銷熱點出發，開展投教活動常常能獲得意想不到的流量。浙商基金抓住“淄博燒烤”這一熱點話題，上線了《從淄博燒烤到五一長假看消費復蘇》的直播節目，借“淄博燒烤”這一網上討論熱度極高的話題，分析旅游、食品飲料、高端消費等多個消費細分板塊的投資機會。支付寶平臺數據顯示，該節目在約一個小時的直播時間內收獲了近1.5萬的點贊量。

投教內容一定要圍繞基金投資么？中歐基金給出了新答案，在內容選題方面，中歐基金似乎已經不滿足于基金理財方面的投教知識普及，而是將投教內容擴展到了生活的方方面面。比如在“五一”長假期間，中歐基金的“牛歐歐de1分鐘理財經”欄目推出了《特種兵旅游之買不到坐票怎么辦？》《擺攤就能月入過萬？這是真的嗎？》《準備出去玩？當然要怎么劃算怎么來！》等多條短小精煉的視頻，從經濟學、行為心理學等角度分析了“五一”期間有趣生活現象背后的經濟知識，上述視頻均獲得了不錯的點贊量和轉發量。

近兩年，在投教營銷宣傳方面，不少基金公司已經不滿足于傳統渠道的廣告投放，而在新媒體平臺進行更多創新和嘗試。“現在投教活動形式越來越‘活’。”上海某頭部基金公司工作人員對中國證券報記者說：“我們現在的目標是希望能夠走出一條特色化道路，在做到專業化的基礎上，把互聯網思維融入到投教營銷活動中，摸索出一條專屬于投教領域的運營制作道路。”

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