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(資料圖)

雨馨

近日，一款以高價(jià)格和高顏值為大眾熟知的網(wǎng)紅雪糕品牌，推出了售價(jià)為3.5元的平價(jià)新品，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

曾幾何時(shí)，雪糕是家家必備的“消暑神器”，一兩塊錢一根的老冰棍就可以承包孩子們一下午的歡樂(lè)。這些年，大家日子越過(guò)越好，消費(fèi)也隨之升級(jí)，表現(xiàn)在雪糕上，就是網(wǎng)紅款越來(lái)越多。或配料進(jìn)口，或造型新奇，或包裝時(shí)尚，擊中了不少年輕消費(fèi)者的心。但隨著雪糕逐步超越消暑解渴的商品屬性，越來(lái)越成為某種文創(chuàng)社交“硬通貨”，價(jià)格也一路看漲。“當(dāng)代雪糕的價(jià)格有多離譜”“不認(rèn)識(shí)的雪糕不要輕易拿”等吐槽頻上熱搜，引發(fā)眾多網(wǎng)友共鳴。

更重要的是，時(shí)下“雪糕刺客”不僅在價(jià)格上“扎心”，質(zhì)量上也“傷人”。近些年，已經(jīng)有多個(gè)品牌被曝出存在菌落總數(shù)超標(biāo)、配料貨不對(duì)板等問(wèn)題。與此同時(shí)，這些網(wǎng)紅雪糕利潤(rùn)不菲，因而強(qiáng)勢(shì)擠占了平價(jià)雪糕在冰柜里的位置。久而久之，平價(jià)雪糕雖有消費(fèi)群體，卻失去銷售渠道，生存空間不斷被壓縮。到頭來(lái)，雪糕行業(yè)普遍漲價(jià)，犧牲的是廣大消費(fèi)者的“冷飲自由”。

放眼社交平臺(tái)、街頭便利店，越來(lái)越多的網(wǎng)友正在用腳投票，懷念并選擇兒時(shí)售價(jià)不過(guò)兩三元的老牌雪糕。如今一些網(wǎng)紅品牌識(shí)時(shí)務(wù)地“放低身價(jià)”，也體現(xiàn)出了一種對(duì)市場(chǎng)變化的敏銳度。說(shuō)白了，消費(fèi)者或許會(huì)跟風(fēng)嘗鮮，但終會(huì)回歸理性。不管是雪糕還是其他東西，無(wú)論擁有著怎樣花哨的賣點(diǎn)和顏值，“物美價(jià)廉”永遠(yuǎn)是消費(fèi)者第一位的選擇。“貴”可以，但必須“貴有貴的道理”，而不能憑借網(wǎng)紅標(biāo)簽坐地起價(jià)。

今天，打造網(wǎng)紅已經(jīng)是一種重要的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。但太多案例證明，網(wǎng)紅不應(yīng)簡(jiǎn)單地與高價(jià)畫(huà)等號(hào)，如果不能依靠產(chǎn)品形成強(qiáng)大的品牌品質(zhì)和用戶黏性，一旦熱度減退、資本退潮，就會(huì)嘗到黯然失色、無(wú)人問(wèn)津的酸楚。期待更多品牌苦練內(nèi)功，讓網(wǎng)紅成為長(zhǎng)紅。

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