工人日報

【資料圖】

文旅局長們卷起來了。

前有時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍紅衣策馬雪原揚鞭，后有四川甘孜州文旅局局長劉洪素袍斗笠笑傲江湖。如今，又有黑龍江塔河縣文旅局局長都波一襲鄂倫春族傳統服飾，在白雪皚皚的森林里為當地美景代言。

他們乘著互聯網的東風，各顯其能，火出了圈。以至于大家說，這年頭不來點才藝展示，都不好意思說自己是文旅局長。

文旅局長有文化、有才藝，那是理所應當的事情。文旅局長們觸網上線，以自己的才藝，展示地域文化和特色為所在地“圈粉”，更是值得叫好的事情。

都波為了拍攝，一襲白裙在零下20攝氏度的冰天雪地里站了兩個多小時，差點凍感冒。視頻火了之后，有人問她是不是用公款拍個人寫真？其實，衣服是向兄弟單位借的，攝影剪輯也是單位同事，沒產生費用。

她這么做，初衷和各地頻頻上線出境的局長們一樣——展現當地風情，進而引來關注和客源。

“新媒體平臺是一個快餐式的娛樂平臺，如果像走進科學一樣給大家講鄂倫春民族的古老歷史，大部分人可能兩秒鐘就劃過去了”。出于類似的認知，文旅局長們短視頻平臺上的爭相“卷”，其實是一種低成本的“營銷”。

既然是“營銷”，那就能見高低、分好壞。

視頻中的都波有兩套衣服，都是由鄂倫春族的民族服飾設計而來，一套是森林女王主題，一套是白鹿仙子主題。鄂倫春族被稱作“使鹿部落”，是從白樺林走出來的民族。今年是鄂倫春族下山70周年，她就希望通過這些民族服飾，讓大家關注到鄂倫春族，關注到塔河縣。

輕舟綠溪之上，乘風打太極；素袍斗笠，仗劍走天涯；草原牧場上，化身格薩爾王；風雨橋畔，滿頭珠翠一襲布衣……局長們無一例外將自己的視頻內容與當地特色結合起來，與地域文化結合起來。

所以，即使不是什么“大制作”，就憑這些頗具地域特色的文化符號，讓這些“出圈”的局長和他們的視頻還是帶來了顯而易見的好處：2021年，賀嬌龍到任伊犁州文旅局副局長后，通過短視頻和直播，直播帶貨農副產品銷售額已經突破了2.1億元，帶動當地直接就業2300多人。即使是旅游資源并不豐富的湖北隨州市，受到其文旅局長解偉古裝“出圈”的影響，也在春節期間交出了一份亮眼的旅游成績單。其境內的炎帝神農故里、大洪山、西游記公園等景區都實現歷史最高的游客紀錄。

“我覺得這是一個良性競爭，這樣的‘卷’是大家期待的、需要的。”都波說。

文旅局長們的“卷”也許才是一個開始，比如，四川就推出了“文旅局長說文旅”系列主題營銷活動，鼓勵大家自覺擔當本地文旅宣傳推廣大使。恐怕今后會有越來越多的局長們加入進來。

這就給大家提出了難題：如何在“卷起來”的同時，做得比別人好？

現在來看，“先行者”們選擇了一條正確的道路：立足當地，展現文化。具有特色的地域文化能夠迅速帶來關注，而國內巨大的文旅市場，也給了各地局長們發揮創作才能的空間。文化是一個地方最大的軟實力，也是能夠持續吸引關注的最大優勢，如何把地方文化的魅力充分、有效地展示出來，或許是決定局長以后要“卷”的重點。隨著“競爭”逐漸激烈，局長們的真正考驗或許才剛開始。

標簽： 鄂倫春族 工人日報 民族服飾