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經濟日報

新歲伊始，又到了給視頻會員續年費的時候。“買了幾個平臺的會員，一年得花費近千元。”這不是在夸張，而是當下很多人花費的真實寫照。為了追劇、看綜藝或動漫，消費者往往需要在多個平臺充值會員。考慮到各個視頻平臺的優勢內容不盡相同，人們對不同平臺分開收費在情理之中，但如今就算在同一平臺內，收費名目也開始變得五花八門。

比如，對投屏畫面的清晰度劃分，低等級會員只支持480P清晰度，要想實現4K畫質，需要充值到更高等級會員；再比如，有的平臺會限制會員賬號的登錄終端，在手機或平板上注冊的賬號，在電視端就無法使用，只能另外開通電視端的會員賬號，才能繼續觀看該平臺的相關內容；還有的對付費內容和目標群體加以區分，體育賽事要開通“體育會員”，看動畫聽兒歌要開通“幼兒會員”……總之，花錢購買一個基本的普通會員遠遠不夠，如果臨時想投影大屏，或者多看一場體育賽事，都需要額外付費。如此繁瑣復雜的“套娃式”付費制度，讓很多消費者感到既憤怒又無奈。

面對用戶日益細分的差異化娛樂需求，視頻平臺轉向“精耕細作”式的收費模式不無道理。但是，其結果要指向服務品質的升級、消費體驗的提升，而不是巧立名目、增收費用。有不少人抱怨，為了追一部劇，先是充錢購買整部劇的觀看資格，再充錢享受高清畫質，會員費“一充再充”，體驗感也隨之一降再降。要知道，內容消費并非一次性生意，當消費者產生了被“薅羊毛”和被套路的感覺，再次付費的意愿就會降低。如此惡性循環，得到的只有視頻平臺和用戶兩敗俱傷的局面。

視頻平臺的收費模式也應更加詳盡透明，不能中途突然更改條款，或者隱瞞需要額外增添的費用。《消費者權益保護法》規定，經營者向消費者提供有關商品或者服務的質量、性能、用途、有效期限等信息，應當真實、全面，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。要讓消費者的每一筆錢都花得明明白白，會員費覆蓋的服務標準講得清清楚楚，同時更要做好售后服務，聽取用戶意見、及時處理投訴、改進費用收取的不合理之處，才能讓人們心甘情愿掏錢買單，吸引更多用戶留在平臺。

近幾年，隨著人們版權意識的提升，加上支付手段更加成熟便捷，人們越來越愿意為優質內容買單，國內視頻平臺的付費會員制度也在慢慢完善、成熟。但健康良好付費生態的建立，是一個長期過程，不能一蹴而就，需要各大平臺和用戶共同努力，特別是平臺要對用戶心存敬畏，誠信經營。不論是此前被中消協點名的超前點播、單片付費，還是現在的“套娃式”付費，年年翻新的花式套路在短期內或許能增加平臺營收，但透支的是用戶未來的付費意愿和對平臺的信任，終究不是長久之計。

歸根結底，還是要回歸付費機制的核心和本源。視頻平臺付費觀看，是對版權的保護，也是對精品原創內容的支持，更是為了實現視頻平臺和整個業態的良性發展。與其在收費模式上套路消費者，倒不如在精品內容的創作與打磨上多花功夫，畢竟只有好內容才是視頻平臺的制勝關鍵。

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