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上觀新聞 | 作者 林子璐

兔年到，以兔子為主題設(shè)計(jì)的各類商品引領(lǐng)起節(jié)日消費(fèi)的新潮流。

1月22日大年初一，中央廣播電視總臺(tái)推出的春晚吉祥物“兔圓圓”和總臺(tái)文創(chuàng)兔年生肖形象“兔團(tuán)團(tuán)”便登上淘寶熱搜榜，熱度飆升611%。前些日子，兔年生肖紀(jì)念郵票也火了一把，發(fā)行當(dāng)日便被搶售一空，“藍(lán)兔子”的造型更是引發(fā)一陣討論熱潮。兔子相關(guān)的數(shù)字藏品也紛紛涌現(xiàn)，西安博物院推出的“三彩抱兔女立俑”、敦煌美術(shù)研究所推出的“敦煌禧兔”等，都受到了數(shù)字收藏者的歡迎。

新年生肖吉祥物走熱，看似沒啥新鮮，但仔細(xì)觀察，個(gè)中蘊(yùn)含著文化消費(fèi)新氣象：無論是自主設(shè)計(jì)的IP形象走熱，還是將元宇宙的新概念融入文化生活，都是從傳統(tǒng)文化的富礦中發(fā)掘新價(jià)值、吸引新世代、引領(lǐng)新風(fēng)尚的體現(xiàn)。

中華傳統(tǒng)文化是一座富礦，這一點(diǎn)，每逢佳節(jié)都不難感受。但如何將“老調(diào)”新彈，自傳統(tǒng)文化的水源中取出讓今人也眼前一亮的活水，則需要?jiǎng)?chuàng)作者們多動(dòng)腦子，多花心思。

傳承是一條路子，如“兔圓圓”延續(xù)國人傳統(tǒng)口味，先通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方，又取用“安徽模鼠兔”化石生態(tài)復(fù)原形象，如春晚總導(dǎo)演所言，“集納了無數(shù)受眾的喜愛傾向”，是萬物有靈的東方表達(dá)。

打破創(chuàng)新亦是一條路徑， 由藝術(shù)大師黃永玉設(shè)計(jì)的兔年生肖郵票上的“藍(lán)兔子”，就打破了兔子乖巧溫順的傳統(tǒng)敘事套路，略帶狂氣的兔子形象也帶來一批忠實(shí)支持者，對(duì)傳統(tǒng)的解構(gòu)同樣頗具魅力。

往后也可以暢想，生肖形象以動(dòng)物為源，本就具親近感強(qiáng)、藝術(shù)形象豐富的天然優(yōu)勢，又多有歷史典故、神話傳說的意義內(nèi)核，若是能從舊聞典故中汲取靈感創(chuàng)意，兼以現(xiàn)代技術(shù)和價(jià)值觀念的融合創(chuàng)新，那么怕是不止今年，年年歲歲，生肖都會(huì)這般紅！

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