資料圖

從某種程度上說，這是美國政治的最大變量，短期內或許影響不大，從長遠看，將可能嚴重沖擊美國的政壇格局。

(資料圖)

就在中期選舉前一天，馬斯克突然發聲，呼吁“思想獨立”的選民投票支持共和黨。

毫無疑問，這是明確的選邊站隊。盡管馬斯克也說，“我過去一直都是投票給民主黨，直到今年。我對將來再次投票給民主黨持開放態度。”

但現在的馬斯克不是以前的馬斯克了 。他至少擁有三重身份。

第一重，他是世界首富。他是特斯拉等多家大企業的老板，這樣的大企業家，往往都是兩面下注，對政治敬而遠之，甚至不公開直接表態。但馬斯克就是選邊站隊，這非常非常罕見，但這就是馬斯克。

第二重，他是超級大V。他活躍在各個領域，點評俄烏沖突，討論熱點話題，當然，更不忘和其他大V吵架抬杠。要知道，他在推特粉絲有1.1億，比當年特朗普都多得多，這樣的表態，影響力可想而知。

第三重，他是推特老板。這是最新的身份，馬斯克剛剛花440億美元買下了推特，剛開始還要做中立平臺，但轉眼就號召人們支持共和黨，而且還是在中期選舉前，你讓民主黨怎么想？

更別忘了，美國的輿論格局、游戲規則，正在發生重大變化。

當年特朗普上臺，讓人大吃一驚，為什么？

因為不管是《紐約時報》《華盛頓郵報》還是CNN，當時這些所謂的美國主流媒體，基本都是站在特朗普的對立面，對他的各種言行，批得狗血噴頭，都認為他這個異類，不可能勝利。

但特朗普還是贏了，最大的秘密武器，就是推特。

作為“推特之王”，特朗普雖然常拼錯單詞，會犯各種低級錯誤，但他在推特上真的是威風八面，罵人毫無含糊，給別人貼標簽更是拿手好戲，在撕裂的輿論生態上，越是敢于粗話，越是罵人尖銳，越受粉絲追捧。

《紐約時報》算什么？《華盛頓郵報》算什么？CNN又算什么？報紙才發行幾十萬份？電視有多少人看？

但特朗普推特，粉絲幾千萬。他隨口而出的幾句話，比報紙的整版評論、CNN的專題節目，傳播都更廣。看似主流輿論仍掌握在這些媒體手中，但實際上，特朗普早就掌握了流量密碼。

所以，2016年他競選總統成功，推特立下了汗馬功勞。

甚至當上了總統，重大會議可以不參加，但推特不能不發，多的時候，特朗普一天能發上百條推特，經常后半夜躺在床上也在發推。很多部長的人事任免，當事人都是先在他的推特上看到，然后才知道，自己被炒魷魚了。

真正的“推特治國”。

當然，最終因為“攻打國會山”事件，墻倒眾人推，鼓破萬人捶，特朗普的推特賬號也被封殺。無可奈何的他，干脆自己出錢打造了一個社交平臺，他深刻地認識到，在現在的傳播格局下，沒有報紙電視可以，但沒有自己發聲的社交工具，影響力幾乎為零。

但在眾多平臺中，推特毫無疑問是美國最具影響力的意見平臺。

兩年后，世界首富馬斯克成了推特大老板，公開號召人們支持共和黨，下一步，大概率會解除對特朗普的封殺，那意味著什么？

意味著特朗普的王者歸來，意味著特朗普的支持者將在推特重新崛起，意味著整個推特生態將可能更傾向于共和黨。

筆桿子落到共和黨手里，民主黨怎么能不急？

所以，前幾天，拜登就破口大罵，指責馬斯克所收購的推特，是一個“在全世界散布謊言的社交媒體平臺”。

你沒有看錯，這是美國總統在罵美國的社交平臺，盡管拜登推特也沒少發。

考慮到離中期選舉已經太近，馬斯克這次推文的效果，應該比較有限；但兩年后就是美國大選，推特作為輿論的超級放大器，這個最大政治變量的影響力不容低估。

所以，拜登政府也放出話來，有必要在社交媒體平臺采取措施，以“減少仇恨言論和錯誤信息”。

最后，怎么看？

三個小問題吧。

第一個，馬斯克到底想干什么？

當了世界首富，當了輿論之王，下一步，難道還想當美國總統？明確地說一點，馬斯克還真當不了。他出生在南非，除非美國修改憲法，否則他一個外來移民，美國總統肯定是不可能了。

但掌控輿論的感覺，馬斯克肯定很爽。想罵誰就罵誰，這也是他的一貫風格。霸道總裁入主推特的第一件事，就是要開掉一半的推特員工。他不按套路出牌，價值觀似乎又和民主黨不一路，估計，拜登現在都看得肝顫。

第二個，傳播什么最重要？

我知道，有朋友肯定會說，內容最重要。當然，也會有一些人說，技術很重要，渠道很重要，共情很重要。

我的看法，這些都重要，我一直是做內容的，沒有好的內容，尤其是共情的內容，肯定形成不了傳播。但在內容之上，還有平臺。自有平臺固然好，但大多沒有流量；不在有流量的社交平臺傳播，再好的內容，也形成不了影響力。

宣傳宣傳，既要有宣，更要有傳，沒有傳播，那就根本不是有效的宣傳。馬斯克自然明白這一點，當了大V還不夠，干脆花440億美元買下推特，然后全面加以改造。你以為他是做慈善嗎？

第三個，接下來會發生什么？

圍繞著推特這個政治變量，將展開一場激烈的廝殺。特朗普將會歸來，以萬夫不當之勇加入戰團，保守陣營志氣大漲；拜登豈敢小覷，肯定會各種手段對付，甚至以價值觀為武器，號召各路諸侯，對特朗普陣營乃至推特進行絞殺。

最新的例子，這邊馬斯克在大刀闊斧裁員，要降低推特的損失；那邊廣告商紛紛出走，推特收入斷崖式下降。看到情況不妙的馬斯克則公開威脅：你們這些企業敢停止投放廣告，推特就發你們的負面輿情……

當然，人們后來發現，一貫嘴硬的馬斯克，最后又悄悄刪掉了這條威脅推文。嗯，一場新的好戲開始了。

個人觀點，不代表任何機構

來源 牛彈琴

編輯 曾佳佳

標簽： 社交媒體 毫無疑問 主流媒體