北京日報客戶端 | 記者 袁璐 潘福達

哺乳枕、吸鼻器、安撫奶嘴、嬰兒床圍擋......伴隨女兒沫沫的呱呱墜地，市民李女士開啟了“買買買”模式，購物車里塞滿了進口品牌，“貴有貴的道理。”

“雙11”即將來臨， 不少新手爸媽忙著做功課，根據社交平臺上的攻略選購嬰兒用品。記者發現， 博主們口中，給孩子的無一例外都得是進口品牌。“網紅”嬰兒用品集體夸贊背后，是品牌商家聯合母嬰博主吹出來的“風”。

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平臺購物攻略愛推外國貨

“3個月以上的寶寶，有哪些牙膠可以買？”趕上“雙11”大促，市民于女士將購買供嬰兒啃咬的牙膠提上了議程，光是加入購物車的牙膠就多達7款。

“這些科學育兒的物件老一輩都沒用過，全靠我們年輕父母自己研究。”于女士說， 決定要買牙膠后，她在社交平臺查找了大量攻略，其中既有專業博主歸納整理的紅黑榜、測評視頻，也有普通父母隨手分享的心得體會、品牌推薦等。

“別看就一個小小的牙膠，里面門道看得人眼花繚亂。”于女士說，不少博主將寶寶需要使用的牙膠歸納成不同的階段，每個階段說法都不同。比如，3個月寶寶要買材質最柔軟的，4個月寶寶要買有點磨牙顆粒的，6個月寶寶又要買材質偏硬。

在采訪中，和于女士一樣，不少新手爸媽購買嬰兒用品前都會 在社交平臺上查詢攻略，也叫“做功課”。而記者注意到，攻略中親子博主們最常推薦的嬰兒用品，多以進口品牌為主，推薦理由之一就是質量過硬。

于女士就坦言，她被“種草”的絕大部分牙膠，都是此前從沒聽說過的外國品牌，什么英國的“火柴猴”、韓國的“安杰”、法國的“蘇菲”、美國的“媽貝樂”等。“之前對這些牌子完全不了解，直觀的感受就是 價格基本比國產同類型牙膠貴一倍以上。”記者對比發現，同樣長頸鹿造型的牙膠，某國產品牌價格為23.9元，某法國品牌價格卻高達169元，約是前者的7倍。

“網紅”產品不少是噱頭

被博主、視頻主推薦后買回來的“網紅”嬰兒用品，好用么？采訪中，不少家長都反映 很多用品營銷噱頭大于實際功能，為花高價“踩了坑”后悔不已。

寶媽范女士買過一款號稱“瑞典王室品牌”的床中床。買之前，她看到的攻略文案都說這款床是防驚跳的睡眠“神器”，還有利于睡頭型。商家也告訴她孩子能睡到8個月。可“神器”買到家后，不僅孩子不喜歡在里面睡覺，而且1個多月后尺寸就小了，只能擱置在一旁“堆灰”。“一張床接近2000元，換洗的罩子也300多元，但實際用處不大，性價比很低。”范女士說。

更讓父母糟心的是，花大價錢買回來的進口嬰兒用品，使用中卻發現各種問題。

市民吳女士發現某美國輔食勺叉設計藏污納垢。

“搜遍全網基本都是夸贊，很少有說不好的，事實上膠味很重，各種消毒、散味后依然有很重的膠味。”胡女士在朋友圈抱怨給兒子購買的英國某品牌“網紅”牙膠。

集體夸贊背后實乃生意

“某某產品最近風很大！”年輕人常常用這句話形容某產品最近很流行，推薦的人很多，甚至能形成一股潮流。記者發現，在母嬰用品領域，經常出現某個進口產品在某一時間段突然成為“網紅”， 眾多母嬰博主集體夸贊，卻在過段時間后出現大量消費者投訴的現象。

為什么會出現博主集體夸贊？“ 很多東西的好評都是‘無費置換’或者‘有償測評’換來的。”博主雙雙經常會分享3歲兒子的日常，在小紅書、抖音等平臺上擁有超過14萬粉絲。所謂無費置換是指免費送產品換取博主一篇推廣軟文或視頻，有償測評則是指除送產品外，再額外支付一筆推廣費用換取博主一篇推廣軟文或視頻。

雙雙告訴記者，大部分分享育兒經驗或拍攝日常育兒vlog的母嬰博主在積累了一定的粉絲量后，都會有輔食、益智玩具、尿不濕等商家主動聯系，邀請其推廣產品。“商家會根據你的粉絲量給你稿費，如果粉絲量不多的，商家就會把產品免費送你，你只需要發一個筆記就可以。比如， 擁有1萬個粉絲的母嬰博主，一條推廣稿費差不多在300元至500元。”

除了商家主動找上門，博主們還可以去一些通告平臺報名領取商家公開發布的推廣任務，根據要求寫出“好評”。“不少母嬰博主靠接通告領了很多嬰兒玩具、食物、餐具等，根本用不完，一個月寫‘好評’還能掙個三四千元。”雙雙透露。

“比起KOL（關鍵意見領袖）達人，母嬰領域更看重KOC（關鍵意見消費者）筆記， 通常是為了背書和占位。”某電商整合營銷平臺副總裁對記者表示，當消費者搜索產品或品牌關鍵詞時，有多篇分享文章，會產生一種很多人都在用這個產品的印象。此外，單價低、投放多的KOC推廣，除了增加“網紅”品牌走紅的“真實性”，還可以搶占某產品分類的關鍵詞聲量，也就是在網絡輿論場上的熱度。這樣，消費者在社交平臺一搜攻略，排名靠前的都是該品牌的推薦。

購買嬰兒用品別盲信

新手父母該如何購買嬰兒用品？多位有過來人經驗的家長都表示，沒必要盲目跟風沖動消費，適合自己家娃的才是最好的，精打細算才能避免浪費。

“買東西時不要太沖動，一定要做好功課！”二胎寶媽趙女士就分享，不能一味相信博主推薦、迷信進口品牌，新手爸媽在下單前一定多查看產品的各類評論，多和身邊人取經，了解產品的更多使用體驗后再決定是否購買。

在寶媽候女士看來，通過二手平臺購買部分嬰兒用品，不失為一種好的選擇。“一些嬰兒物品沒必要都買全新的，完全可以循環利用，讓閑置物品轉起來。”

業內人士也表示，在購買嬰兒用品時要擦亮雙眼、謹慎選擇，從正規商場或者信譽良好的網店購買，堅決不買無生產日期、無生產廠家以及無質量合格證的“三無”產品。同時，仔細閱讀產品說明書、成分表等內容，并注意留存購物憑證，以便出現質量問題后能夠有效維護自身的合法權益。專家則建議，各大電商平臺應根據母嬰商品的特殊性加強自身監管， 交易平臺作為第三方若明知店鋪的欺詐行為而無作為，應當承擔連帶責任。

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