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全國(guó)兩會(huì)期間，數(shù)字藏品是代表委員熱議話題之一。代表委員圍繞數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推進(jìn)數(shù)字藏品開發(fā)建言獻(xiàn)策。這一話題同樣引起旅游業(yè)界廣泛關(guān)注。當(dāng)前，許多旅游景區(qū)搶抓機(jī)遇，以數(shù)字藏品為抓手，創(chuàng)新玩法、刺激消費(fèi)，讓景區(qū)的知名度與客流量得到提升，也為深化文旅融合拓寬了思路。

資源活起來

(資料圖片僅供參考)

“我一直關(guān)注景區(qū)數(shù)字藏品，此前已收藏了不少，覺得很有紀(jì)念意義。”北京市民王女士說，“景區(qū)數(shù)字藏品巧妙融合各類元素，能讓大家對(duì)景區(qū)歷史文化有新的認(rèn)識(shí)。”

王女士所提的數(shù)字藏品是指使用區(qū)塊鏈技術(shù)，對(duì)應(yīng)特定的作品、藝術(shù)品生成的唯一數(shù)字憑證，可實(shí)現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買、收藏和使用。近年來，景區(qū)數(shù)字藏品各類新鮮玩法持續(xù)上新，讓景區(qū)文旅資源活起來。

泰山景區(qū)推出五岳獨(dú)尊、風(fēng)月無(wú)邊等標(biāo)志性景觀的泰山系列數(shù)字藏品，用數(shù)字化方式詮釋泰山文化。

嶗山風(fēng)景區(qū)推出《巨峰神鰲》數(shù)字藏品，以巨峰游覽區(qū)入口雕像神鰲為設(shè)計(jì)元素，通過3D掃描、建模、數(shù)字孿生等技術(shù)將巨峰神鰲栩栩如生展現(xiàn)出來。

揚(yáng)州瘦西湖推出數(shù)字紀(jì)念票，將傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力和瘦西湖園林的深厚底蘊(yùn)進(jìn)行融合。

南京發(fā)售“數(shù)智牛首”定制款數(shù)字藏品，上線即售罄，掀起粉絲收藏?zé)岢薄?/p>

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把遠(yuǎn)方的名山大川裝進(jìn)口袋，云上欣賞館藏珍貴文物……顯然，能觀賞、可收藏的數(shù)字藏品，既可賦能傳統(tǒng)文化，又能迸發(fā)新的商業(yè)能量，還能帶動(dòng)景區(qū)線上線下互動(dòng)，較好地滿足了市民游客的收藏需求，有助于提高文旅IP品牌知名度和影響力。

“數(shù)字藏品將傳統(tǒng)文化以更年輕化的方式展現(xiàn)出來，通過‘線上獲客、線下消費(fèi)’模式，帶動(dòng)景區(qū)客流量持續(xù)增長(zhǎng)。”福州名城保護(hù)開發(fā)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理白寶霞表示，公司與福州公交集團(tuán)聯(lián)合推出聯(lián)名文旅數(shù)字紀(jì)念票，以數(shù)字化效果生動(dòng)呈現(xiàn)三坊七巷景區(qū)灰塑、馬鞍墻、水榭戲臺(tái)等景點(diǎn)元素。

“景區(qū)數(shù)字藏品具有旺盛的生命力和廣闊的發(fā)展前景。”南京郵電大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)、管理學(xué)院教授姚國(guó)章認(rèn)為，景區(qū)數(shù)字藏品既可為旅游產(chǎn)業(yè)拓展新的價(jià)值呈現(xiàn)方式，也可形成更多創(chuàng)意表達(dá)形式，尤其是其與歷史人文等元素的結(jié)合，可以創(chuàng)造出精彩紛呈的文旅數(shù)字化成果。

產(chǎn)業(yè)融起來

近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)文旅市場(chǎng)的影響逐步加深。在此背景下，景區(qū)數(shù)字藏品在推動(dòng)景區(qū)模式創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)融合等方面起到了重要作用。

“借助數(shù)字技術(shù)，可以豐富旅游業(yè)態(tài)，拓展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，特別是將紀(jì)念版數(shù)字藏品門票和景區(qū)‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省徽臼椒?wù)串聯(lián)起來，不僅可以增強(qiáng)市民游客的體驗(yàn)感，還增加了景區(qū)門票以外的收益。”智慧云游（北京）科技有限公司執(zhí)行總裁許麗紅表示，公司上線了“云游數(shù)藏”平臺(tái)，先后協(xié)助梅蘭芳紀(jì)念館、貴州肇興侗寨等發(fā)行數(shù)字藏品，受到業(yè)界歡迎。“今后公司還將不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化技術(shù)場(chǎng)景化，為景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展賦能。”

“數(shù)字藏品是景區(qū)在文旅融合、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的新突破。作為一種文創(chuàng)新形態(tài)，更易于將傳統(tǒng)文化以新穎方式展現(xiàn)出來，不僅可供觀賞收藏，還能帶動(dòng)景區(qū)線上線下互動(dòng)。”四川省數(shù)字娛樂文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)金泓宇表示，將發(fā)揮協(xié)會(huì)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)景區(qū)與熱門IP合作，將5G、人工智能、AR等技術(shù)應(yīng)用于景區(qū)運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景中，切實(shí)增強(qiáng)游客體驗(yàn)感。同時(shí)，推動(dòng)多行業(yè)聯(lián)動(dòng)，讓數(shù)字藏品更好地賦能景區(qū)數(shù)字化發(fā)展。

“讓消費(fèi)者體驗(yàn)瘦西湖景區(qū)的數(shù)字IP文化，珍藏一份瘦西湖景區(qū)專屬的數(shù)字記憶。”揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)管理處有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，瘦西湖將緊跟熱潮，進(jìn)一步開發(fā)多種類型的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

“旅游景區(qū)推出數(shù)字藏品，是旅游行業(yè)在與科技融合方向上的有益嘗試，既豐富了景區(qū)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，也拓展了景區(qū)盈利空間，能有效激發(fā)游客興趣，讓社會(huì)公眾更好了解景區(qū)，領(lǐng)略旅游吸引物的風(fēng)采。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長(zhǎng)張錚表示。

行業(yè)旺起來

數(shù)字藏品可以為市民游客提供更加豐富多樣的文旅體驗(yàn)，無(wú)疑是景區(qū)IP打造的“強(qiáng)化劑”。針對(duì)廣大景區(qū)如何更好把握機(jī)遇實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，相關(guān)專家學(xué)者也給出了建議。

“當(dāng)下，景區(qū)應(yīng)突出數(shù)字藏品的社交和個(gè)性化展示屬性，吸引更多年輕人接受和試水。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長(zhǎng)鄧寧建議，景區(qū)開發(fā)數(shù)字藏品時(shí)，可將自身資源與時(shí)尚、藝術(shù)等有機(jī)融合，與景區(qū)文創(chuàng)、品牌形象等結(jié)合，應(yīng)用于可供展示、可供分享的場(chǎng)景之中，增強(qiáng)可見性。

“景區(qū)用好數(shù)字藏品，需要處理好五對(duì)關(guān)系。”張錚認(rèn)為，一是數(shù)字藏品內(nèi)容與景區(qū)的關(guān)聯(lián)關(guān)系，將景區(qū)最重要的吸引物的數(shù)字化演繹與數(shù)字藏品結(jié)合，強(qiáng)化數(shù)字藏品的審美價(jià)值和收藏價(jià)值；二是數(shù)字藏品的創(chuàng)意表達(dá)與景區(qū)吸引物的原真性關(guān)系；三是數(shù)字藏品與衍生業(yè)態(tài)的關(guān)系；四是數(shù)字藏品開發(fā)與安全的關(guān)系；五是虛與實(shí)的關(guān)系，即虛擬資產(chǎn)與實(shí)體資產(chǎn)如何形成合力，助力線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展等。

姚國(guó)章認(rèn)為，景區(qū)在打好數(shù)字藏品這張牌時(shí)可從8個(gè)方面發(fā)力：從概念創(chuàng)意、圖案設(shè)計(jì)等方面提升數(shù)字藏品的含金量；將數(shù)字藏品與旅游門票進(jìn)行關(guān)聯(lián)；鼓勵(lì)游客參與數(shù)字藏品設(shè)計(jì)；融入個(gè)性化元素，使數(shù)字藏品更具獨(dú)特性和收藏性；以數(shù)字藏品作為紐帶將線上流量轉(zhuǎn)化為線下流量；加強(qiáng)旅游景區(qū)之間、文旅企業(yè)之間的聯(lián)姻，使數(shù)字藏品串珠成鏈；重視國(guó)際化需求，開發(fā)多語(yǔ)種多風(fēng)格作品；加強(qiáng)龍頭企業(yè)與標(biāo)準(zhǔn)化組織機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，開展數(shù)字藏品標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范研究。

當(dāng)前，隨著科技發(fā)展以及更為清晰的政策出臺(tái)，在業(yè)界的共同努力下，數(shù)字藏品正在創(chuàng)造更大價(jià)值，景區(qū)的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”正變得更加美好。（本報(bào)見習(xí)記者 魏彪 記者 李金枝）

（責(zé)任編輯：張家華）

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