【首批AI克隆網(wǎng)紅明星上線】近日，有創(chuàng)業(yè)公司上線了網(wǎng)紅明星的“AI克隆人”，用戶可以在App中付費(fèi)與其進(jìn)行交流，付費(fèi)看虛擬人的朋友圈、撥打視頻電話等。據(jù)稱，其后臺(tái)報(bào)名參加“AI克隆人”的“全網(wǎng)粉絲總數(shù)已超過5億”，但該商業(yè)模式是否可行，隱私安全如何保障等，也引發(fā)了輿論關(guān)注和擔(dān)憂。

復(fù)制分身以擴(kuò)散影響力和變現(xiàn)，一直是娛樂偶像工業(yè)的目標(biāo)之一。不管是線下的見面會(huì)、IP周邊，還是線上的數(shù)字版作品、直播等，都是借助新的媒體技術(shù)，強(qiáng)化與粉絲的關(guān)聯(lián)。

因此，在虛擬人技術(shù)和AI復(fù)制技術(shù)雙重接近成熟時(shí)，率先想到“AI克隆”的模式來增強(qiáng)影響力和增加變現(xiàn)渠道的，依然是泛娛樂行業(yè)。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)測算，新上線的某網(wǎng)紅“AI克隆人”產(chǎn)品，如果能產(chǎn)生1萬個(gè)基礎(chǔ)付費(fèi)用戶，那么等于該網(wǎng)紅僅需提供一部分自己的語音、外貌等特征，就可以“躺賺72萬元”。

商業(yè)模式何以“看似可行”

實(shí)際上，這并非模式或者創(chuàng)意上的創(chuàng)新。一個(gè)月前，美國已經(jīng)有女網(wǎng)紅通過復(fù)刻一個(gè)AI版本的自己與粉絲們“談戀愛”，據(jù)報(bào)道，該網(wǎng)紅年收入可達(dá)到6000萬美元。

這種操作之所以能成為一個(gè)看似可行的商業(yè)模式，首要原因是“克隆人”的AI技術(shù)門檻大幅降低。本質(zhì)上，只需要一個(gè)通用的面部和語音識別技術(shù)，接入一部分聊天大模型，再獲得肖像權(quán)等隱私數(shù)據(jù)的使用許可，便可以憑空制造一個(gè)虛擬人，與粉絲完成基礎(chǔ)互動(dòng)。

其次，情感、社交和偶像崇拜，是現(xiàn)代生活中最重要的精神性需求之一。比起商業(yè)效率的提升、AI作畫寫代碼等應(yīng)用領(lǐng)域，滿足現(xiàn)代人尤其是都市生活中的精神孤獨(dú)問題，也是AI技術(shù)會(huì)率先應(yīng)用的場景。

在這次“AI克隆人”概念引發(fā)關(guān)注之前，近年來，實(shí)際上早已出現(xiàn)了數(shù)字虛擬人的行業(yè)。

例如，初音未來等虛擬偶像早已展示了新的數(shù)字技術(shù)對文娛行業(yè)的沖擊，而在元宇宙等概念成為風(fēng)口之后，借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)的虛擬戀人等主打社交和精神陪伴的產(chǎn)品也蜂擁而至。

2020年美國媒體曾做過調(diào)研，在全球范圍內(nèi)將一個(gè)“虛擬戀人”當(dāng)做伴侶的人已經(jīng)超過了1000萬。可以猜想，三年后，這一數(shù)字應(yīng)該早已有了大幅的增長。

此次引發(fā)爭議的“AI克隆人”，本質(zhì)上依然屬于數(shù)字虛擬人經(jīng)濟(jì)的一部分。唯一不同的是，這并非純粹的“虛構(gòu)”，而是將現(xiàn)實(shí)世界的形象和關(guān)系投射建構(gòu)到了AI之中，現(xiàn)實(shí)偶像與現(xiàn)實(shí)的粉絲互動(dòng)被AI復(fù)制到了虛擬空間之中，虛實(shí)之間的邊界被進(jìn)一步打破。

“AI孫燕姿”走紅后的必然

網(wǎng)紅明星“AI克隆人”帶來的擊穿和打破，并不是技術(shù)創(chuàng)新，而是傳統(tǒng)商業(yè)模式的“AI增強(qiáng)”，屬于偶像數(shù)字化的一部分。

所謂偶像數(shù)字化，是創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)偶像的虛擬投影，使得粉絲與偶像的互動(dòng)開始變得更為立體和雙向，進(jìn)而大大拓寬了偶像工業(yè)之中的影響力和變現(xiàn)渠道。

B站上，無數(shù)孫燕姿的粉絲沉迷于“AI孫燕姿”翻唱不同作品，本質(zhì)上便是AI技術(shù)對孫燕姿的演唱技巧進(jìn)行了低成本的拓展延伸，使得孫燕姿本人不需要做出任何技巧的磨煉和公開的演出，同樣可以滿足不同粉絲的個(gè)性化需求。

“AI孫燕姿”走紅之后，就可以預(yù)測的是，這一技術(shù)未來必然會(huì)在偶像以及泛娛樂領(lǐng)域被廣泛嘗試。偶像工業(yè)的商業(yè)模式精髓是為用戶創(chuàng)造一個(gè)精神幻影，讓粉絲在被制造的側(cè)面之中發(fā)掘內(nèi)心的投射，從而心甘情愿產(chǎn)生情感連接，繼而進(jìn)行付費(fèi)。

AI復(fù)制的技術(shù)加上迎合用戶偏好進(jìn)行回復(fù)的定制化能力，理論上可以使得偶像的影響力進(jìn)一步沉入粉絲的個(gè)體精神世界之中。

道路盡頭仍是未知之境

這種虛實(shí)界限的打破，也帶來了不少讓人困惑的兩難問題。例如，在復(fù)制成本大幅降低的情況下，如何維護(hù)現(xiàn)實(shí)人物的知識產(chǎn)權(quán)和隱私？

正如孫燕姿很難將自己的嗓音和唱功作為知識產(chǎn)權(quán)去維護(hù)，也無法避免用戶將其公開發(fā)行的作品作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)源，隨著AI技術(shù)的持續(xù)開源，偶像明星又如何保證粉絲們不會(huì)自己手動(dòng)捏一個(gè)專屬自己版本的“虛擬偶像”？

從行業(yè)來看，這種虛擬侵入現(xiàn)實(shí)的設(shè)定，對當(dāng)下的偶像工業(yè)是個(gè)好消息嗎？傳統(tǒng)的偶像明星工業(yè)制造出一個(gè)有影響力的明星人物花費(fèi)不菲，但AI卻使得復(fù)制偶像的成本趨近于零，從制造偶像到復(fù)制偶像中間，商業(yè)的付費(fèi)墻應(yīng)該如何設(shè)置？

而對于社會(huì)發(fā)展來說，這同樣預(yù)示著我們將面臨一個(gè)更復(fù)雜的局面。

理論上，復(fù)制虛擬偶像只要在數(shù)據(jù)保護(hù)、內(nèi)容審核等問題上不觸碰法律紅線，暫時(shí)仍然沒有太多可以監(jiān)管的理由和工具。但過度泛濫的虛擬偶像、數(shù)字人如果成為了人類精神互動(dòng)社交的主要載體，我們的人際關(guān)系、精神世界都將面臨巨大的不可知的改變。

這正是過去不少科幻作品所描摹和擔(dān)憂的，AI克隆偶像的出現(xiàn)和普及，無疑是將人類的精神世界朝虛擬化方向再向前推了一步，而這道路的盡頭將是什么樣的未來，則真是未知之境了。

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