【游戲陪玩市場(chǎng)規(guī)模超140億】1月7日，英雄聯(lián)盟賽事官微宣告LPL春季賽將于1月14日開(kāi)啟，同時(shí)宣布的還有線下觀賽回歸的消息。三日后，農(nóng)歷新年的幾場(chǎng)比賽售票正式開(kāi)放，幾場(chǎng)焦點(diǎn)戰(zhàn)役門(mén)票瞬間銷(xiāo)售一空，而其余幾場(chǎng)比賽也在下午5點(diǎn)前銷(xiāo)售一空。

今年9月，杭州亞運(yùn)會(huì)舉辦，電子競(jìng)技項(xiàng)目將作為亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)正式比賽項(xiàng)目亮相。業(yè)內(nèi)都在期待，電競(jìng)能像滑雪、足球一樣，因?yàn)橐粓?chǎng)全球矚目的盛世“破圈”，迎來(lái)行業(yè)的巔峰時(shí)刻。

中國(guó)社科院新媒體研究中心主任黃楚新表示，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看，近年來(lái)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，未來(lái)還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ渲须姼?jìng)經(jīng)濟(jì)則是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要部分，為消費(fèi)增長(zhǎng)潛力創(chuàng)造了新機(jī)遇。

(資料圖)

值得注意的是，依托電競(jìng)，其產(chǎn)業(yè)鏈上下游均在釋放巨大潛力和新機(jī)會(huì)，游戲陪玩就是其中之一。

游戲陪玩2.0市場(chǎng)規(guī)模超140億

從定義上解釋?zhuān)坝螒蚺阃妗笔侵笧榫W(wǎng)絡(luò)游戲玩家提供游戲策略指導(dǎo)等服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，具體內(nèi)容包括組隊(duì)刷副本、做任務(wù)、打裝備等，收費(fèi)模式包括按時(shí)收費(fèi)、按單收費(fèi)等。

游戲陪玩的誕生，離不開(kāi)電子競(jìng)技的繁榮。作為新興的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，電競(jìng)無(wú)論從新型體育角度，還是經(jīng)濟(jì)價(jià)值推動(dòng)的維度，都提供了創(chuàng)新、商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。

Newzoo發(fā)布的《2022電競(jìng)市場(chǎng)報(bào)告》、艾瑞發(fā)布的《2022年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》都用數(shù)據(jù)展示了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)帶給各方的信心。前者認(rèn)為，在2022年全球電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)近13.8億美元的營(yíng)收中，中國(guó)貢獻(xiàn)了近1/3，同時(shí)龐大的人口基數(shù)、快速推進(jìn)的數(shù)字化、政府在政策方面的重視和產(chǎn)業(yè)化的高度完善將為電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障；后者給出了同樣的看法，并表示電競(jìng)產(chǎn)業(yè)有望成為后疫情時(shí)代下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)估計(jì)，到2025年電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模將增至19億美元。

一位電競(jìng)行業(yè)分析師表示，電競(jìng)游戲用戶(hù)的明顯增加，帶動(dòng)了電競(jìng)游戲玩家的“技能提升”和“社交”的需求，以游戲陪練為代表的“游戲陪玩”行業(yè)，也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告，在我國(guó)，陪玩行業(yè)用戶(hù)每月在陪玩領(lǐng)域消費(fèi)超過(guò)200元的占比超過(guò)50%，人均消費(fèi)更是達(dá)到了453.6元/月。在艾瑞的統(tǒng)計(jì)中，2021年，國(guó)內(nèi)游戲陪玩市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)140億元，是電競(jìng)產(chǎn)業(yè)中除游戲、直播、賽事之外的第四賽道。

國(guó)內(nèi)國(guó)外雙循環(huán) 游戲陪玩海外競(jìng)速

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的大背景下，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生逢其時(shí)，將技術(shù)與用戶(hù)場(chǎng)景結(jié)合，再多維度創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，也正努力拓寬新消費(fèi)場(chǎng)景和新產(chǎn)業(yè)生態(tài)。游戲陪玩作為產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也在積極實(shí)現(xiàn)內(nèi)循環(huán)的同時(shí)與外循環(huán)對(duì)接。

在海外，受長(zhǎng)期內(nèi)容付費(fèi)文化的影響，讓“游戲陪練+技能分享”的雙重屬性的游戲陪玩，海外發(fā)展道路走得非常順暢，尤其是在商業(yè)領(lǐng)域體現(xiàn)明顯。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在海外陪玩平臺(tái)，普通玩家對(duì)“陪練”的付費(fèi)意愿超過(guò)60%，每十小時(shí)支付金額接近49美元，約合每小時(shí)34.2元人民幣。有媒體報(bào)道稱(chēng)，在人均收入不高的東南亞市場(chǎng)，即便是月薪不足4000元的印尼用戶(hù)，平均每月會(huì)拿出約230元用于尋找游戲伙伴。

用戶(hù)付費(fèi)能力強(qiáng)、意愿高，再加上較為寬松的相關(guān)政策法規(guī)，在海外市場(chǎng)，游戲陪玩企業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，開(kāi)足馬力“掘金”。包括前《魔獸世界》職業(yè)游戲玩家 Alex Belyankin創(chuàng)立的游戲陪練平臺(tái) Legionfarm，已經(jīng)獲得多輪融資。東南亞市場(chǎng)的游戲陪玩APP Lita，自2020年10月上線以來(lái)，注冊(cè)用戶(hù)已突破五百萬(wàn)，入駐游戲陪玩師達(dá)2萬(wàn)多人。

游戲陪玩高質(zhì)量發(fā)展 立標(biāo)準(zhǔn)促就業(yè)

值得一提的是，盡管當(dāng)下海外市場(chǎng)游戲陪玩的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，但在規(guī)則建立、規(guī)范完善方面卻仍有滯后，在此方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再次走在了前列，相關(guān)政策法規(guī)已積極建立完善。

為了將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與規(guī)范建立有機(jī)融合，打造新的行業(yè)格局，行業(yè)各參與方開(kāi)始主動(dòng)尋求變化。2019年，中國(guó)通信工業(yè)協(xié)會(huì)電子競(jìng)技分會(huì)發(fā)布《中國(guó)電子競(jìng)技陪練師標(biāo)準(zhǔn)》，從多個(gè)維度對(duì)游戲陪玩從業(yè)者進(jìn)行規(guī)范。2022年5月，該協(xié)會(huì)又針對(duì)“游戲服務(wù)師”職業(yè)技能團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行討論，旨在促進(jìn)游戲陪玩行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)的紅綠燈樹(shù)立之后，勢(shì)必將迎來(lái)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的高質(zhì)量發(fā)展。過(guò)去三年，各地都在積極出臺(tái)政策促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，去年已有超10個(gè)省市發(fā)布了近30條與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策文件，多地將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)寫(xiě)入年度工作報(bào)告，這背后對(duì)就業(yè)的帶動(dòng)力量不容忽視。

作為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新商業(yè)模式下的全新就業(yè)形態(tài)，“游戲陪玩”為擁有電競(jìng)、游戲技能分享能力的年輕人，提供了新的靈活就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)報(bào)道，當(dāng)前國(guó)內(nèi)游戲陪玩行業(yè)從業(yè)者已超過(guò)10萬(wàn)人，其中有兼職人員月收入可達(dá)3000元以上。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，今年電競(jìng)?cè)雭喌壤冕尫藕螅螒蚺阃嫘袠I(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范也在加速完善，游戲陪練師這類(lèi)新職業(yè)，將為社會(huì)創(chuàng)造更多的崗位。“為從業(yè)者賦能，讓專(zhuān)業(yè)人才能夠憑借更高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量提升用戶(hù)滿(mǎn)意度，游戲陪玩正在換擋升級(jí)，參與帶動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康快速發(fā)展。”

標(biāo)簽： 游戲陪玩市場(chǎng)規(guī)模超140億