元旦假期正式收官。作為“新十條”后迎來(lái)的首個(gè)法定假期，元旦假期也成為文旅市場(chǎng)恢復(fù)的風(fēng)向標(biāo)。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)文化和旅游假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。

作為旅游大省，廣東及廣州文旅市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。南方財(cái)經(jīng)全媒體記者從廣州市文化廣電旅游局獲悉，元旦假期三天(2022年12月31日至2023年1月2日)，廣州市接待市民游客272.17萬(wàn)人次，接待外地游客130.66萬(wàn)人次，文旅行業(yè)收入超過(guò)20億元。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，廣州、深圳上榜中國(guó)內(nèi)地旅游熱門(mén)目的地前十名，夜游訂單也居于前列。

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旅游市場(chǎng)回暖帶動(dòng)文旅消費(fèi)

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，元旦前夕，多個(gè)城市疫情已過(guò)感染高峰。這些城市“陽(yáng)康”們也陸續(xù)以旅行犒勞自己，旅游消費(fèi)勢(shì)頭增強(qiáng)。在目的地上，氣候溫潤(rùn)、陽(yáng)光充足的南方和海島城市較往年熱度更勝一籌。

根據(jù)攜程平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，北京、上海、成都、廣州、深圳、杭州、重慶、南京、西安、武漢是元旦出游熱度最高城市TOP10。其中，廣州旅游訂單量占比35%，跨市訂單量占比為65%。

文旅市場(chǎng)的復(fù)蘇從廣州各景區(qū)逐步提升的人氣可以看出。在南沙濕地，不少家庭游客前往體驗(yàn)生態(tài)綠道，或徒步或騎行；更有不少攝影愛(ài)好者前來(lái)觀鳥(niǎo)。華南國(guó)家植物園的落羽杉已披上赤紅外套，吸引了不少游人。在中山紀(jì)念堂，假期入園人數(shù)比前一個(gè)周末增加110%。

廣州市文化廣電旅游局介紹，為滿足市民游客假期生活需要，廣州全市景區(qū)景點(diǎn)策劃推出了豐富多彩的迎新年活動(dòng)。比如廣州長(zhǎng)隆國(guó)際大馬戲全新升級(jí)劇目迎來(lái)首演，廣州融創(chuàng)文旅城舉辦元旦狂歡潮玩活動(dòng)，南沙天后宮舉辦跨年電音節(jié)活動(dòng)，多艘珠江游船推出水上跨年倒數(shù)活動(dòng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，元旦假期廣州市納入統(tǒng)計(jì)15家重點(diǎn)景區(qū)接待游客超過(guò)41萬(wàn)人次。攜程數(shù)據(jù)顯示，廣州市長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)、廣東科學(xué)中心、廣東省博物館、廣州塔、廣州融創(chuàng)樂(lè)園等景區(qū)熱度較高。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，周邊游仍是廣州假期出行主流。寶桑園、北跡露營(yíng)1號(hào)的異木棉正是盛花期，七溪地的楓香、落羽杉、爬山虎層林盡染，南沙區(qū)眾多草莓園迎來(lái)大批游客采摘，不少市郊景區(qū)推出購(gòu)票優(yōu)惠活動(dòng)，成為市民游客周邊游的熱門(mén)選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，鄉(xiāng)村游接待市民游客數(shù)量占廣州假期游客接待總量近半，其中溪頭村、西和村、石門(mén)國(guó)家森林公園游客接待量較多。

旅游市場(chǎng)復(fù)蘇也進(jìn)一步激活了文旅消費(fèi)潛力。據(jù)了解，本次元旦假期，廣州市文化廣電旅游局整合1700多家文旅企業(yè)資源，面向全社會(huì)陸續(xù)發(fā)放三輪共計(jì)2000萬(wàn)元消費(fèi)券，面值從30元至1000元不等，共約30萬(wàn)張。

假期首日發(fā)放第一輪1000萬(wàn)元消費(fèi)券，數(shù)百萬(wàn)市民游客圍觀搶券，10萬(wàn)張消費(fèi)券不到2小時(shí)發(fā)放完畢。元旦假期，文旅消費(fèi)券消費(fèi)交易1.5萬(wàn)筆，核銷120余萬(wàn)元消費(fèi)券。

實(shí)際上，適逢元旦假期與兔年春節(jié)，廣州文旅業(yè)界“火力全開(kāi)”。近日，廣州市文化廣電旅游局發(fā)布了《進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，推出刺激消費(fèi)促進(jìn)復(fù)蘇的8大舉措，多措并舉豐富和優(yōu)化高品質(zhì)文旅供給，并加大引客入穗力度，打造文旅精品節(jié)展盛會(huì)。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，吸引市民游客回歸的核心引力就是高品質(zhì)、有新意、跨界融合的文旅產(chǎn)品，廣州通過(guò)提供豐富且有創(chuàng)意的文旅盛宴，并推出一系列優(yōu)惠好禮，在吸引游客的同時(shí)，也將助力文旅消費(fèi)有力回歸，因此也看好廣州春節(jié)假期的文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

跨省跨境旅行穩(wěn)步復(fù)蘇

隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，跨省游、長(zhǎng)線游需求進(jìn)一步釋放。

元旦假期，同程旅行酒店、用車等異地訂單占比均有明顯提升。酒店訂單中，異地訂單從2022年同期的51.3%上漲至67.6%。跨城用車訂單占比也從2022年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

長(zhǎng)線游方面，廣州和深圳等地諸多游客飛往成都和重慶方向。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，深圳-成都、深圳-重慶、廣州-重慶、廣州-成都等民航航線訂單量靠前。

跨省線路方面，廣深、長(zhǎng)三角區(qū)域前往西部、中部省份的火車客流量顯著增長(zhǎng)，體現(xiàn)了春節(jié)前返鄉(xiāng)的客流方向。用車方面，往年春運(yùn)返鄉(xiāng)客流集中的廣州的白云機(jī)場(chǎng)和廣州南站也分別成為為用車訂單最高的機(jī)場(chǎng)、車站。

攜程報(bào)告顯示，對(duì)比2022年，2023年元旦假期跨省出行的游客比例從不到四成增加到六成，人口流動(dòng)顯著釋放了消費(fèi)潛力，假期總體出游呈現(xiàn)短途、長(zhǎng)線兩開(kāi)花局面。

熱門(mén)城市酒店民宿價(jià)格上漲也是長(zhǎng)線游復(fù)蘇的直接體現(xiàn)。根據(jù)攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦西雙版納酒店均價(jià)為804元，價(jià)格漲幅最高，達(dá)到1.7倍；大理漲幅次之，為36%，均價(jià)為601元；近期大火的三亞也成為住宿最供不應(yīng)求的城市之一，價(jià)格漲幅近三成，酒店均價(jià)最高，達(dá)到1553元。

面對(duì)三亞、西雙版納、大理等酒店民宿的“一房難求”，有春節(jié)出游計(jì)劃的旅客，已經(jīng)將目光盯在一些溫度適宜、設(shè)施齊全但稍顯冷門(mén)的城市，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，汕頭、陽(yáng)江、湛江、珠海等廣東濱海城市成為三亞等城市熱門(mén)“平替”。

憋了一年的陳佳（化名）把元旦和春節(jié)拼在一起，準(zhǔn)備與父母一同去三亞過(guò)暖冬長(zhǎng)假。但看到機(jī)票酒店價(jià)格瘋漲，便決定更換目的地到廣東珠海。“和爆火的三亞比起來(lái)，珠海的溫度和氣候同樣很舒適，花更少的錢也能夠享受度假的快樂(lè)。”陳佳說(shuō)道。

此外，隨著1月8日入境免隔離措施實(shí)施在即，以及去年以來(lái)國(guó)際航班運(yùn)力的不斷恢復(fù)調(diào)整，元旦出境游也成為旅行發(fā)燒友的選擇之一。根據(jù)FlightAI平臺(tái)數(shù)據(jù)，元旦期間跨境出行客運(yùn)量同比增幅在七成左右，是疫情以來(lái)跨境旅行復(fù)蘇最好的小長(zhǎng)假。

攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦跨境機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)145%，春運(yùn)跨境游熱度則更高，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)260%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間境外熱門(mén)旅游目的地預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍，中國(guó)澳門(mén)、泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、越南等是熱門(mén)出境游目的地。

“澳門(mén)電子簽恢復(fù)后，前往中國(guó)澳門(mén)跨年也被列入了部分游客行程。隨著出境游的逐步放開(kāi)，境外目的地的搜索量開(kāi)始不斷攀升，相信很快境外目的地會(huì)加入到游客長(zhǎng)途游的選擇中。”驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶玲表示。（黃浩博）

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