原標(biāo)題：演藝經(jīng)濟(jì)的下個“風(fēng)口”在哪（主題）

【資料圖】

——“從演出市場回暖談開去”系列評之二（副題）

線下演出活動“井噴式”增長，正規(guī)購票渠道“一票難求”，供不應(yīng)求的火熱場面，成為當(dāng)下演藝市場強(qiáng)勢反彈的縮影。

在“井噴”現(xiàn)象到來時，我們需要預(yù)防“邊際遞減效應(yīng)”可能導(dǎo)致的消費者熱情消退。受疫情影響長期被壓抑的大眾看演出的正常需求，在今年上半年迎來集中釋放，由此掀起一波猛烈的消費浪潮。當(dāng)我們?yōu)檠巯碌男袠I(yè)復(fù)蘇歡欣鼓舞時，也當(dāng)思考一個更深層次的問題：如何應(yīng)對消費者的審美疲勞，為線下演出市場再造一個“風(fēng)口”？

黨的二十大報告提出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。推動演出行業(yè)與景區(qū)、酒店、重點旅游目的地等融合發(fā)展，不僅是拓展旅游邊界的必由路徑，也是演出行業(yè)“常演常新”的發(fā)展大勢。就像很多人去美國一定要看百老匯的音樂劇，去法國一定要看紅磨坊的表演一樣，旅游演藝不僅僅是一臺演出、一場歌舞、一段情景，更是植入游客內(nèi)心的一次文化體驗。做好“出去玩”與“看演出”深度結(jié)合的文章，將“吃住行游購?qiáng)省钡穆糜捂湕l與線下演出統(tǒng)一串聯(lián)，多元的游樂場景就可能轉(zhuǎn)化為直接的經(jīng)濟(jì)效益。

“白天觀美景，夜間看演出。”讓演出市場“火”起來，也是提升城市知名度、美譽度的有效手段。常德桃花源旅游景區(qū)的大型溪流漫游實景演出《桃花源記》，將陶淵明筆下的“世外桃源”與景區(qū)的人文魅力高度融合，豐富了大眾對桃花源的想象，成為景區(qū)引流“利器”；去年，張家界市舉辦首屆張家界演唱會，兩岸三地歌手在武陵源標(biāo)志門廣場開唱，為首屆湖南旅游發(fā)展大會造足了聲勢……從某種意義上說，紅火的演藝市場不僅能帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)，在立體展示城市形象、宣傳推介當(dāng)?shù)匕l(fā)展環(huán)境等方面也都具有十分重要的意義。

踏準(zhǔn)演藝經(jīng)濟(jì)的下個“風(fēng)口”，還得祛除市場的“沉疴”。前段時間，因大量明星演唱會門票下沉到“黃牛”所處的二級市場，動輒翻倍的“溢價”讓消費者叫苦不迭。“黃牛亂象”不僅擾亂了正常的市場秩序，嚴(yán)重時甚至?xí)绊懲顿Y方對相關(guān)城市營商環(huán)境的判斷。今年4月，北京多部門就聯(lián)合開展了打擊演出票務(wù)市場“黃牛”非法倒票的專項整治工作。“嚴(yán)打”的同時，還須增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、限制門票無序流通，才能更好推動演出市場蓬勃發(fā)展。

巴菲特說，只有當(dāng)大潮退去的時候，你才能知道誰在“裸泳”。不為眼前的繁華迷住雙眼，瞄準(zhǔn)長遠(yuǎn)發(fā)展的廣闊賽道，演藝經(jīng)濟(jì)的下個“風(fēng)口”或許就在“燈火闌珊處”。（曹茜茜）

來源：湖南日報

作者：曹茜茜

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