年味濃郁、游人如織、紅紅火火。兔年新春，全省文旅市場迎來強勢回暖，多地重現游客排長隊盛況。1月27日，據四川省文化和旅游廳消息，中國旅游研究院專項監測數據顯示，2023年春節假期四川旅游接待人數全國第一。

據第三方大數據監測顯示，春節期間全省共接待游客5387.59萬人次，旅游收入242.16億元，同比分別增長24.73%、10.43%，分別恢復到2019年春節的89.73%、84.75%，兩項指標增幅均超過全國平均水平。

從景區來看，納入統計的743家A級旅游景區，共接待游客2960.34萬人次，實現門票收入30367.6萬元，同比分別增長34.29%、55.1%，分別恢復到2019年春節的77.42%、75.57%。其中全省15家開放的5A級旅游景區共接待游客281.64萬人次，實現門票收入7778.58萬元，同比分別增長46.7%、54.48%，分別恢復到2019年春節的95.01%、82.9%。

(資料圖片)

新氣象：

文旅市場強勁復蘇，多地客流超過2019年同期

售罄!春節假期，1月23日至27日，樂山大佛景區連續5天發布白天游山門票達限額的消息，并創造24小時接待游客破10萬人次的歷史性紀錄。“這樣接連售罄的盛況可謂好久不見。”樂山大佛景區數據中心工作人員告訴記者，不僅游山熱，游江項目也十分火爆，其中1月25日大年初四白天游江項目檢票數11390張，創下春節黃金周歷史紀錄。

閬中古城游人如織。南充文廣旅局供圖。

盛況處處可見。記者從省文旅廳了解到，兔年春節，全省文旅市場強勁復蘇，21個市(州)旅游接待人次和旅游收入以及全省A級旅游景區接待人數和門票收入均創疫情三年來新高，閬中古城、碧峰峽、小平故里、峨眉山、劍門關等7家景區超過2019年同期水平，其中閬中古城接待人數和門票收入分別比2019年春節增長167.67%、35.43%。瓦屋山、西嶺雪山、三星堆、中華彩燈大世界、二郎山喇叭河等景區門票預約量連續多日達上限。武侯祠春節前三天接待人次同比增長1772.15%，累計超過65萬人次。

隨著新成昆線開通，推動擁有得天獨厚陽光資源的攀西再度成為今年熱點，大批游客奔赴這里與暖陽熱情相擁。

西昌建昌古城迎來大批游客。景區供圖

西昌市文廣旅局相關負責人介紹，春節期間，全市推出豐富多彩活動，開展了文旅消費補貼活動，向全國各地到西昌的游客發放總額1000萬元的文旅消費券，推出全市公共停車位全部免費停放等優惠政策，春節假期7天累計接待游客165.91萬人次，與2019年同口徑同比增長36.39%;旅游收入171217.4萬元，與2019年同口徑同比增長44.92%。“1月25日，西昌建昌古城接待游客單日突破10萬人次，位列全省景區接待游客人數第三。”

此外，跨省游也迎來“開門紅”。據統計，春節假期四川省外游客人次占37.13%，同比2019年增長5.6%，其中，重慶、廣東游客來川均超過250萬人次。

新風尚：

文旅活動豐富多彩，新場景新體驗成亮點

為了迎接兔年新春，全省提前統籌謀劃，推出2000余項豐富多彩活動，賞燈、逛廟會、看燈光秀等活動成為最受歡迎文化產品，在豐富多彩活動中傳承年味。

綿陽北川石椅羌寨。張登軍攝影。

位于綿陽北川的石椅村，成為今年春節備受關注的鄉村游打卡地之一。節日期間，石椅村處處懸掛羌紅，盡顯春節濃郁氣氛，推出“開寨儀式”“舞龍巡寨”“篝火晚會”等豐富多彩民俗體驗和非遺活動，許多游客慕名而來。據了解，春節期間全村累計接待游客1.87萬人，旅游綜合收入428.04萬元，新年寫下“開門紅”。

讓游客體驗更豐富。在春節到來前，綿陽全盤聯動，策劃推出7大主題旅游場景和30余個冬季旅游打卡點位，將石椅村與其他景區景點串聯，讓游客走進來更留下來。“春節假期，安州、平武、北川等地旅游民宿行業發展勢頭迅猛，入住率均超過80%。”綿陽市文化廣播電視和旅游局相關負責人介紹。

年味濃起來、群眾樂起來、消費旺起來。春節期間，夜游、沉浸游等新體驗新業態成為一大亮點，讓傳統年味有了更加潮流化的表達，喚醒新一代年節記。

自貢燈會營造“千燈之城”夢境。自貢文廣旅局供圖。

春節期間，第29屆自貢國際恐龍燈會人氣火爆，用彩燈連接現實與元宇宙，并創新打造首個“故事化+游戲化”的行浸式燈會，門票連續多日售罄。不僅如此，其“兔兔燈”展區登上熱搜，胡蘿卜房子、氣球帽子……這些充滿童趣的彩燈，原作者正是當地的小學生們。彩燈匠人用傳統技藝體現孩子天馬行空的想象，被網友點贊“守護孩子們的童真夢想、實現文化傳承”。

東坡水街夜景流光溢彩。眉山東坡區文廣旅局供圖。

眉山東坡特色水街從大年初一開始連續出現游客“摩肩接踵”熱鬧景象。春節期間，水街推出盛大夜游活動，燈火閃耀、流光溢彩，祈福大典、穿越集市、投壺活動以及漢舞、儺舞等表演，讓游客“夢回大宋”，也感受東坡故里的濃郁文化氛圍。

新動能：

多地發放史上最大力度消費券，系列優惠政策提振消費

今年冬游季開始，四川提前謀劃，啟動“冬游四川消費季”，推出八大項文旅優惠政策，率先帶熱冬游市場。在此基礎上，春節期間全省各地進一步推動更多惠民舉措，刺激消費。

據悉，春節期間，全省共有144家4A級及以上旅游景區實施景區門票減免等優惠政策，其中阿壩、甘孜、涼山和攀枝花等地國有4A級及以上旅游景區實行“門票買一送一”、國有4A級以下旅游景區門票全免的優惠政策。

由全省聯動開展“安逸四川新體驗”活動，春節期間通過“財政+市場”方式，線上線下發放搶購券、消費券、抵扣券等春節“大禮包”累計超過7400萬元，其中南充、宜賓等多地發放消費券力度均為“史上最大”。

宜賓南絲路不夜城人氣火爆。宜賓文廣旅局供圖。

宜賓市文化廣播電視和旅游局相關負責人介紹，從春節之前持續到2月底，市級層面將累計發放文旅消費券1000萬元，覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”旅游全要素，并鼓勵發動全市各地景區、文旅消費場所等以不同形式推出優惠舉措，包括每周五宜賓市民“免費游”全市A級旅游景區。

效應十分明顯，春節期間，宜賓多地迎來游客熱潮，李莊古鎮景區、筠連南絲綢之路不夜城等均達到單日游客量突破10萬人次，除了本地游客外，吸引了來自成都、重慶、樂山、自貢等周邊地區大批游客前往。

優惠政策激發文旅消費強勁活力，據悉2023年春節游客消費占全省總體消費的34.77%，比2022年增長3.62%。夜間消費大幅增長，各類夜游、夜飲、夜娛、夜購等夜間消費成為市場亮點，消費金額達到52.53億元，同比增長40.27%，占總消費金額的28.83%。

雅安推出的“雅安旅游一卡通”，整合雅安十大景區景點資源。雅安市文化體育和旅游局相關負責人介紹，春節期間，進一步拓展優惠面，開通線下和線上不限區域購買渠道，截至目前“一卡通”銷售量已突破4萬張，春節期間使用27130人次，通過核心景區帶動周邊文旅市場消費效果顯著。(四川在線記者 吳夢琳)

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