“平時(shí)都是教大家怎么保養(yǎng)自己的皮膚，今天來(lái)教大家如何保養(yǎng)自己的錢(qián)包?！痹谛〖t書(shū)上，一位美妝博主在最新的視頻中并沒(méi)有教粉絲們?nèi)绾巫o(hù)膚，而是教大家如何理財(cái)，向粉絲們推薦了一款目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的基金投顧產(chǎn)品。

越來(lái)越多的新媒體“大V”做起了“跨界”內(nèi)容。中國(guó)證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，近期，在小紅書(shū)平臺(tái)上，有不少來(lái)自美妝、學(xué)習(xí)、休閑生活、育兒等非財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的博主會(huì)結(jié)合自己的理財(cái)經(jīng)驗(yàn)向粉絲推薦基金投顧產(chǎn)品，進(jìn)行理財(cái)產(chǎn)品的“種草”。

【資料圖】

不過(guò)，看似熱熱鬧鬧的新玩法，卻有很多合規(guī)和專(zhuān)業(yè)性方面的問(wèn)題。“證券類(lèi)產(chǎn)品的推薦，需要推薦人具備一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，基金投顧類(lèi)產(chǎn)品亦然?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，“如果產(chǎn)品的表現(xiàn)不及預(yù)期，那么對(duì)于這些博主來(lái)說(shuō)，也是一種個(gè)人品牌和口碑的消耗?！?/p>

博主跨界“種草”

“近期為大家測(cè)評(píng)了一款理財(cái)產(chǎn)品，非常適合咱們想要搞錢(qián)的姐妹們，我用這個(gè)產(chǎn)品賺出了一套化妝品的錢(qián)！”美妝博主從產(chǎn)品的年化收益率、回撤幅度、常用功能等角度對(duì)這一產(chǎn)品進(jìn)行了測(cè)評(píng)，并與其他貨幣型基金產(chǎn)品進(jìn)行了比對(duì)。但記者發(fā)現(xiàn)，這一場(chǎng)測(cè)評(píng)更多聚焦于理財(cái)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)等方面的內(nèi)容幾乎沒(méi)有提及。

“跨界”到基金投顧領(lǐng)域進(jìn)行宣推的博主在小紅書(shū)平臺(tái)上并非個(gè)例，不少來(lái)自休閑生活、好物分享、育兒、時(shí)尚穿搭等多個(gè)領(lǐng)域的“大V”們都做起了理財(cái)產(chǎn)品的測(cè)評(píng)視頻和筆記。記者發(fā)現(xiàn)，這些博主大多具備以下標(biāo)簽或特點(diǎn)：妝容精致、高學(xué)歷、高收入、高素質(zhì)、具備一定生活品味、生活條件較優(yōu)越……

但從小紅書(shū)平臺(tái)目前點(diǎn)贊量較高的視頻中可以看出，“大V”們推薦的產(chǎn)品較為單一。記者在小紅書(shū)搜索框輸入“理財(cái)產(chǎn)品”“理財(cái)推薦”等關(guān)鍵詞后，點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)較為可觀的視頻所提到的產(chǎn)品重復(fù)度較高，均圍繞市面上常見(jiàn)的2-3款產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

理財(cái)測(cè)評(píng)不容易

在“大V”們的大力“種草”下，粉絲們是否真的“買(mǎi)賬”？

記者私信了幾位在視頻評(píng)論區(qū)活躍度較高網(wǎng)友后發(fā)現(xiàn)，“大V”們的測(cè)評(píng)視頻的確具備一定號(hào)召力。

有用戶(hù)對(duì)記者表示，一般情況下，具備“高精尖”人設(shè)的博主的粉絲有更大潛質(zhì)成為理財(cái)產(chǎn)品的目標(biāo)客戶(hù)。

作為一位小紅書(shū)平臺(tái)的“深度用戶(hù)”，羅明（化名）曾在某時(shí)尚類(lèi)博主的推薦下購(gòu)買(mǎi)了基金投顧產(chǎn)品，她對(duì)記者說(shuō)：“在我了解理財(cái)產(chǎn)品的時(shí)候，‘高知’標(biāo)簽的博主會(huì)對(duì)我產(chǎn)生比較大的吸引力，如果這個(gè)博主只是長(zhǎng)得好看，給我很重的營(yíng)銷(xiāo)感，那我不太可能相信這個(gè)人是懂理財(cái)?shù)模挥心欠N生活條件比較好，同時(shí)具備高知人設(shè)的博主，我才會(huì)去認(rèn)真看他的‘種草’筆記或視頻?！?/p>

但在信息極度碎片化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，內(nèi)容為王的邏輯從未過(guò)時(shí)，不少粉絲已經(jīng)具備一定的內(nèi)容質(zhì)量辨識(shí)能力。一位粉絲對(duì)記者表示，是否要花“真金白銀”下單，仍要看博主創(chuàng)作的內(nèi)容本身。“首先，我要看理財(cái)測(cè)評(píng)的內(nèi)容是否制作精良。其次，我不僅要看這一期的內(nèi)容，還會(huì)看她之前分享的筆記，如果我發(fā)現(xiàn)有任何的‘洗稿’痕跡，或者有一定的營(yíng)銷(xiāo)感，我對(duì)她的好感會(huì)大打折扣。”小紅書(shū)用戶(hù)齊瑞（化名）表示。

齊瑞以目前不少“大V”在推的某一投顧產(chǎn)品為例，向記者分享了自己的看法?！氨热邕@一類(lèi)產(chǎn)品，很多小紅書(shū)的博主都在推，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們敘述的角度、引用的圖例都是類(lèi)似的，那么哪怕這種產(chǎn)品的業(yè)績(jī)很不錯(cuò)，我在內(nèi)心也會(huì)產(chǎn)生一定戒備感。”

合規(guī)性與專(zhuān)業(yè)性存疑

跨界新玩法，還存在合規(guī)性和專(zhuān)業(yè)性的問(wèn)題。

天相投顧基金評(píng)價(jià)中心對(duì)記者表示，上述行為顯然存在風(fēng)險(xiǎn)。首先，博主推薦的產(chǎn)品如果屬于非合規(guī)產(chǎn)品，這種行為已經(jīng)涉嫌違法，另外如果在沒(méi)有執(zhí)業(yè)資格以及進(jìn)行投資者適當(dāng)性管理的情況下公開(kāi)推薦產(chǎn)品，也可能涉嫌違規(guī)；其次，即便博主滿(mǎn)足合規(guī)要求，其制作的筆記仍然可能存在缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)等風(fēng)險(xiǎn)。

此外，天相投顧基金評(píng)價(jià)中心提到，有的博主可能因?yàn)橥扑]特定的產(chǎn)品而獲得傭金或其他形式的回報(bào)，這可能導(dǎo)致他們的推薦不完全客觀和誠(chéng)實(shí)。

“在做出任何投資決策之前，建議尋找正規(guī)持牌金融機(jī)構(gòu)尋求專(zhuān)業(yè)投資顧問(wèn)的建議，并對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行徹底的調(diào)查和研究，同時(shí)注意自己的風(fēng)險(xiǎn)承受能力與產(chǎn)品是否匹配?！碧煜嗤额櫥鹪u(píng)價(jià)中心表示，“此外，這也提示基金管理人以及銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)，市場(chǎng)上仍然存在很多投資者尚缺乏專(zhuān)業(yè)投資知識(shí)，所得到的投資者教育還不夠。因此，基金管理人以及銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)應(yīng)該在努力獲得投資者信任的同時(shí)，堅(jiān)持進(jìn)行投資者教育?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士也表示，單從內(nèi)容本身看，不少視頻仍欠缺專(zhuān)業(yè)性。“首先，在風(fēng)險(xiǎn)提示方面，不少博主并沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品可能會(huì)面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行告知，甚至在有的視頻中，提示風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)字樣被正文覆蓋，致使用戶(hù)很難看到提示信息。其次，很多博主僅僅將測(cè)評(píng)角度聚焦于產(chǎn)品的業(yè)績(jī)和回撤，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和資產(chǎn)配置情況均沒(méi)有分析，這樣的測(cè)評(píng)是不夠全面的?！?/p>

一位知名投顧“大V”對(duì)記者感慨，“口碑的積累不容易，對(duì)博主而言，需要把控好內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)兩者之間的分寸。”

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