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抖音和東方甄選（01797.hk）的流量之爭，正愈演愈烈。

7月26日下午，抖音直播間“東方甄選自營產品”發布停播通知：“因規則要求，26日至29日，東方甄選自營產品店鋪以及東方甄選自營產品直播間暫停營業三天。”。在26日晚間東方甄選CEO孫東旭的直播中，他表示，停播來得“突然”，緊急宣布轉戰自營App，全場商品按85折出售，此前7天內購買東方甄選自營產品的消費者可以聯系客服退差價。

雖然東方甄選將此次停播歸結于“主播在講解自營產品配料表時露出相關二維碼”，但據“ 時代財經”援引的業內人士消息指出，此次封號是因東方臻選違規引流導致，而且之前就一直有類似操作。該業內人士表示：“東方甄選各個賬號主頁都掛上了旗下App下載鏈接引流，這并不多見。”而東方甄選App緊跟打起85折的動作，更印證了其引流的目的，可以說是“直接開戰了”。

雖然此次轉戰APP帶了一波超預期流量，但是此番操作卻對其股價造成了重創。截至7月27日收盤，東方甄選報每股30.20港元，跌幅達6.50%。相比26日收盤，總市值跌去約21.25億港元，現為306.27億港元，目前相關影響還在持續發酵。

流量時代，誰掌握了用戶誰就是老大。自去年6月份在抖音強勢出圈后，9月份相關App就已經上線，東方甄選的獨立之心，可謂世人皆知。甚至2022年東方甄選剛破圈爆火時，俞敏洪就在其個人微信公眾號“老俞閑話”發文稱：“ 基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的”。由此可見，俞敏洪迫切需要東方甄選快速建立起屬于自己的護城河，為自己的股價做一個強勁承托。要知道，在新東方在線于今年1月31日正式更名為東方甄選后，其股價波動已經和主播的帶貨金額深度綁定了，每一場直播的GMV都在挑動著股民的心，東方甄選團隊承受的業績壓力可想而知。

而隨著此次“撕破臉”，東方甄選單飛基本已成定局，目前最大的問題還是如何處理與抖音的關系，相信等待東方甄選的考驗不僅僅只有格局問題。

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