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隨著杭州亞運會臨近，王府井步行街體育消費熱潮正在升溫。記者27日走訪時看到，王府井步行街人流如織，數套杭州亞運會中國體育代表團領獎裝備、比賽裝備正在街區展出。不少路過的游客舉起相機與這些裝備合影，路過的小孩子也會跳上“頒獎臺”，擺出一副冠軍模樣，逗得大人們哈哈大笑。

“爸爸，我買件帶國旗標的外套給您當生日禮物，不錯吧？”在展區對面的安踏門店，一名中年女子挽著白發蒼蒼的父親走進店內，拿起一件亞運會系列的外套往父親身上比畫。工作人員介紹，亞運會主題系列產品特別受顧客歡迎，上線半個月來已經補了兩次貨，甚至有顧客特地來店內訂購國家隊同款裝備。

除了服裝，亞運會特許商品也受到人們的歡迎。“亞運會紀念幣賣完了，您看看紀念章喜歡嗎？”在工美大廈一樓，許多往來游客在杭州亞運會特許商品零售店停下腳步。零售店的展柜被亞運會吉祥物琮琮、蓮蓮、宸宸的代表色所裝飾，拐角還摞起兩面吉祥物玩偶墻。展柜里，徽章、鋼筆、瓷杯等百余款文創產品琳瑯滿目，時不時就有顧客俯身選走一兩件。

“很多小孩來買吉祥物的玩偶和擺件，買徽章、紀念章收藏的人也不少。”工作人員拿出厚厚一沓購物小票說，“從過年的時候就有人來買亞運會文創了，最近亞運會要開幕，人要更多一點。”在展柜另一角，“TEAM CHINA中國國家隊特許商品”也人氣不俗，最熱門的國家隊紀念徽章是頗為搶手的限量款商品。

隨著王府井加碼體驗業態，游客們還可以在球場體驗運動樂趣。在王府井步行街北延段，北京首個pedal戶外板式網球球場外圍了一圈觀眾。場內，一對母子正同路人酣暢對打，小男孩已經學了半年網球，揮起球拍時有模有樣。“板式網球在國外是新潮運動，經常會有來自西班牙、俄羅斯這些國家的外國朋友來打，圍觀的人那真是多。”球場教練站在一旁說道，球場于5月開業，暑期的周末最為熱鬧，一晚上能打四五場。

王府井地區管委會相關負責人介紹，今年以來，王府井街區加速布局各類運動品牌旗艦店，運動消費正成為新的增長點。目前，已有72個運動品牌在王府井落戶。其中，北京apm引入了安踏旗下可隆、迪桑特、斐樂3家旗艦店，這些旗艦店銷售額僅次于商場內的蘋果旗艦店，近期又吸引瑞士知名品牌昂跑入駐；東方新天地引入了16家運動戶外品牌，隨著露營、沖浪、騎行、瑜伽等運動成為更多人的休閑方式，運動品牌銷量持續增長。“未來，王府井將持續營造濃郁的體育運動氛圍，全面提升街區活力和國際影響力。”

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