大規(guī)模點映，成為2023年電影暑期檔的新現(xiàn)象。《孤注一擲》《八角籠中》等爆款影片，雖然票房口碑都不錯，卻因正式公映前靠大規(guī)模點映獲得大量排片和票房引來爭議。支持者認(rèn)為，“點映大舞臺，好膽你就來”，點映代表片方對影片質(zhì)量有信心，是正常的市場行為；反對者表示，點映的關(guān)鍵在于“點”，排片一多，就成了“面”映，有擾亂市場秩序、擠壓其他影片的嫌疑。從業(yè)者呼吁，相關(guān)主管部門或行業(yè)協(xié)會能盡早出臺政策，對點映等做出規(guī)范。

【資料圖】

點映早就是常規(guī)宣發(fā)手段

上映剛兩天的電影《孤注一擲》是目前最火的影片，風(fēng)頭直逼暑期檔開局時的《消失的她》。截至8月9日，該片總票房已超過8億元，有望爭奪今年暑期檔票房冠軍。不過，《孤注一擲》和另一部暑期檔影片《八角籠中》，都因“大規(guī)模點映”陷入了輿論爭議。

《孤注一擲》最初定檔8月11日。7月28日，影片宣布8月5、6日開啟點映。8月2日，片方又宣布二輪點映，從8月7日一直持續(xù)至上映前。憑借全民關(guān)注的境外電信詐騙題材和鋪天蓋地的短視頻營銷，該片8月5日至7日三天點映狂攬5.4億票房，其中8月6日單日票房達(dá)2.2億，刷新了中國影史點映單日票房紀(jì)錄。

此前，7月6日上映的王寶強執(zhí)導(dǎo)影片《八角籠中》，從6月22日就開始點映，用共計10天的點映，讓該片在映前就拿下了4.2億元票房。

兩部影片點映期間的排片有多日都突破20%，這讓不少人質(zhì)疑：點映排片都已經(jīng)這么高了，這和正式上映有何區(qū)別？還有人直言，這樣的點映已超出正常范疇，擠壓了其他影片的生存空間，是“不講武德”。

“法無禁止即可為。”電影發(fā)行從業(yè)者小谷認(rèn)為，目前國內(nèi)對點映制度并無明文規(guī)定，對所有影片都是開放的。點映作為電影市場化的產(chǎn)物已經(jīng)存在了很多年，早就是最常規(guī)的宣發(fā)操作之一。新片正式公映前，點映能帶來第一波口碑和來自影院的信任，為公映的排片占比、票房爆發(fā)奠定基礎(chǔ)。“是否點映、點映多久、什么時段都由片方、宣發(fā)方共同研判決定，至于排多少片，完全是影院自己說了算。”

對普通觀眾而言，點映還是上映，或許差別不大。因為曾經(jīng)看過緬北詐騙團(tuán)伙的新聞，又在短視頻平臺上刷到過《孤注一擲》的預(yù)告片，觀眾楊揚一開始就對這部電影很感興趣，8月6日晚，她無意中發(fā)現(xiàn)售票平臺上該片已有大量場次，于是前往觀影。結(jié)束后打開豆瓣，才發(fā)現(xiàn)原來影片還沒正式上映，豆瓣評分也沒開。

不同檔期影片間應(yīng)留出一定空間

對影院方來說，大規(guī)模點映一方面增加了排片難度，另一方面打亂了整體的電影檔期。“我挺反感這種行為。”北京一影院經(jīng)理弓先生直言，從影院角度看，每個檔期都提前定好，影片口碑發(fā)酵自有其客觀規(guī)律，影院可據(jù)此安排排片、宣傳等工作，大規(guī)模點映則打破了這一日常。“今年暑期檔基本每周都有重點影片上映，8月4日這一周，《巨齒鯊》首周末，《封神第一部》《熱烈》的口碑正熱，還有《芭比》《長安三萬里》等上映多天但口碑也不錯的影片要兼顧，空間已經(jīng)飽和了，這時候又來了一個《孤注一擲》，影院就比較尷尬了。就像點菜吃飯，菜品剛剛好，大家都能吃得比較飽，您非要再上一道硬菜，最后只能浪費。”

“排片超過20%還叫點映，那點映跟上映還有什么區(qū)別？”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師彭侃認(rèn)為，有必要首先理清概念。“片方使用點映這個概念，一是會讓有些影迷有種嘗鮮的感覺，從宣傳角度有利于影片。第二，大部分影片點映期間豆瓣不開評分，片方在口碑輿論上的風(fēng)險會小一些。”

國內(nèi)電影市場經(jīng)過多年的培育，已經(jīng)在借鑒北美等成熟電影市場的基礎(chǔ)上形成了一些規(guī)范。在普通檔期，多數(shù)電影選擇周五上映，在下個周末新片來襲前擁有一周的排片優(yōu)勢；如果首周上座率高，第二周即便有新片加入，其排片也能也有一定保證，實現(xiàn)長紅路線。

電影產(chǎn)業(yè)專家蔣勇說，不同檔期上映的影片之間會留出一定空間，這是一種行業(yè)默契或規(guī)矩。在他看來，大規(guī)模點映，是打著市場行為、觀眾選擇的名義，違反契約精神，擾亂了市場秩序，擠壓了其他影片的生存空間。“本來每部影片都有自己的市場空間，憑實力和口碑吃飯，現(xiàn)在都在一個檔期打得頭破血流。這種行為開了一個不好的頭，以后如果大家都去學(xué)，檔期這個概念就沒了，市場就會亂。”

專家呼吁盡早做出規(guī)范

電影市場專家、中國電影發(fā)行放映協(xié)會原副會長陸遙呼吁，無論是電影主管部門、行業(yè)協(xié)會，還是院線方，應(yīng)該對大規(guī)模點映等現(xiàn)象做出規(guī)范和約束，促進(jìn)中國電影行業(yè)的健康良性發(fā)展。

“疫情前國產(chǎn)片都有一個默契，一般提前一個月甚至三個月定檔。大家互相看一下，掂量一下自己的量級，看是同臺競技，還是分流上映。有一個比較好的排片機制，大家執(zhí)行得都不錯，結(jié)果被疫情一下子打亂了，說提檔就提檔，說撤就撤，沒人管。”陸遙說，長此以往，無論是哪家出品方，都會在無序競爭中受到傷害，影響整個電影行業(yè)發(fā)展。

當(dāng)然，大規(guī)模點映引發(fā)的爭論，從帶動電影熱度而言，是個好現(xiàn)象，至少表明，大家在關(guān)注電影。影評人井潤成笑言，雖然今年暑期檔出現(xiàn)了不少新現(xiàn)象，引起了一些爭議，但好歹市場熱了起來，“前幾年太冷了，都沒什么人討論電影。現(xiàn)在雖然有點亂，但對從業(yè)者來說，熱總比冷好。”

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