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眼下各平臺的熱搜榜質(zhì)量普遍下滑，陷入雞毛蒜皮當中，這恐怕是很多人的共同感受。一榜之上，明星著裝、狗血八卦、影視劇情之類幾乎占了大半，時事新聞、嚴肅話題等卻被擠到了犄角旮旯。

平心而論，平臺熱搜固然未見得必須是“硬新聞”，但“看熱搜”畢竟已成為很多人獲取信息和觀點的重要渠道。如果說曾經(jīng)的熱搜榜讓人覺得不能錯過，那么如今則頗有些食之無味。滿目“女星裙子”“鮮肉戀情”，入耳“東家長西家短”，手指上下翻飛、時間耗了不少，最后卻只剩下一地雞毛、一身戾氣。

注意力本是稀缺資源，占用大量注意力的熱搜榜，信息量、含金量為何越來越低？流量經(jīng)濟指揮棒是繞不開的一環(huán)。在流量至上的思維下，有些平臺只計流量、不問對錯。有人熱衷輕松娛樂，平臺便大肆推薦無關(guān)痛癢的“垃圾食品”；有人大有獵奇之心，刺激感官的低俗內(nèi)容便順勢安排；“吃瓜群眾”愛看狗血八卦，那么再離譜的“人咬狗”也可天天奉上。此外，平臺還通過算法精準識別用戶喜好，定向投喂相似內(nèi)容，將用戶牢牢包裹在信息繭房之中。誠如學者所說，平臺借助算法技術(shù)的“偽中性”追求利益最大化，直接推動流量至上思維盛行。而在表面被迎合實則被俘獲的位置，用戶得到的，不是豐富是狹隘，不是糾偏是固化，人性弱點被不斷放大。

更值得警惕的是，被流量所裹挾的，遠非幾個熱搜榜而已。不乏自媒體、大V乃至機構(gòu)媒體同樣在流量驅(qū)使下，充當了“雞毛蒜皮”的放大器。或是強蹭熱點，東拼西湊信息、粗制濫造文章收割流量；或是編造故事，擺出一副“世事悉知”的樣子評判一番；甚至干脆看熱鬧不嫌事大，搬弄是非、各處引戰(zhàn)，只要熱度上升就是勝利……把人家的熱搜榜當作自己的流量引入池，看似輕松，但如是循環(huán)，關(guān)注參與熱搜的人越多，也就相當于把“議程設置”的權(quán)力全交給了流量，那些迎合人性弱點和社會情緒的東西，就越會牢牢占據(jù)輿論場C位。

熱度與關(guān)注并無原罪，但不加選擇、缺乏引導的流量一定是劣質(zhì)的。輕松娛樂當然要有，也不是時時事事都要追求深刻。但如若整個社會的關(guān)注度全被狗血八卦透支，又有誰來討論時代的困惑難題、聚焦社會的真正關(guān)切？強化網(wǎng)絡時代的“議程設置”，機構(gòu)媒體尤其主流媒體必須堅守職業(yè)底線、展現(xiàn)專業(yè)操守，影響力巨大的平臺，也必須明晰社會責任，優(yōu)化算法、加強引導，讓熱搜榜展現(xiàn)出值得討論的真問題。

拒絕“流量陷阱”，把有限的注意力資源投入到更有意義的議題上去，這是避免流量劣質(zhì)化的重要一步，也是構(gòu)建理性輿論空間的重要一步。

來源：北京日報客戶端 評論員 杜梨

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