標志設計是一項極其復雜的工作，要求設計師花費大量的心血，既要構思巧妙，又要手法洗練，既要考慮到標志的科學性，又要考慮到它的藝術性。標志設計絕非幾個簡單圖形與文字的隨意組合與拼湊，而是一個十分復雜而又嚴謹的科學與藝術相結合的思維過程，有其嚴密的工作程序。?

(資料圖)

作為設計師，在接受設計任務的同時，首先必須要搞清楚服務對象的基本情況和意圖，這就需要對服務對象進行調研分析。調研分析是標志設計前期十分重要的準備工作，是創意的基礎，能確保企業以科學的態度參與市場競爭。調研分析主要是為了把握企業經營、社團、產品實際情況，欲建立的形象和今后展開運用的規劃。調研分析必須對市場進行深入細致的了解，它是所設計的標志具有科學性、合理性的關鍵所在。?

調研分析主要是針對委托方在產品服務、目標市場、消費群體、同行業及競爭者等方面展開的。通過調研分析可以得到大量信總，通過篩選整理做出客觀分析，權衡輕重，制訂策略方案。?

在對設計主體、目標受眾進行綜合調研，對所搜集的信息、資料進行分析整理的基礎上，標志設計進入設計構思階段。設計構思，是圍繞標志的設計目標、設計主題而展開的創意活動。根據前期的調查研究、分析、歸納和溝通，設計師將總結出來的設計方向作為創意的指導思想，由此展開多角度的構思，同時配之以大量的草圖勾畫進行標志的創作。?

構思過程是一個展開思路的過程，也是把感受提煉、凝結的過程。它主要解決的問題是：品牌主要的特征是什么，品牌最具有代表性的東西是什么、用什么方式去象征。要解決這些問題，就要求在構思過程中使構思有足夠的深度和廣度，通過標志設計前期的調查、分析、研究和對資料的歸納、整理，我們可以確定標志設計創意的主題方向，設計主題確定后，標志的造型要素、表現形式和構成原理才能逐步展開。?

我們常說，構思的過程就是等待靈感發揮的過程。實際上，靈感并不是憑空產生的，一是靠設計者的平時知識、技術和經驗的積累，二是靠調查的準確和深入程度，只有這樣才能形成好的創意。?

1.繪制草圖

草圖的繪制是一個開放思維、展開想象的創作過程。在創作過程中需要多方向試驗、反復繪制，在大量草圖中篩選精粹并加以綜合提煉，為后期制作提供充足、理想的素材。繪制草圖是一個花費時間較長的階段，草圖的定稿直接關系到最終的構圖效果。在草圖的繪制階段可將手繪草圖方案大致應用到矢量繪制中，以觀看效果。?

2.提煉

在產生大量的設計方向后，從中選擇富有設計對象精神、表達經營實態的設計發展方向，進行垂直的發展。在此階段所要進行的工作重點如下。

(1)確定設計的造型要素。

(2)選擇設計的構成元素。

(3)定點的垂直發展。

提煉的目的是使精選后的草圖在一定程度上得以完善。特別是在形式美的原則下，對黑白的面積、間距、結構、大小、比例、粗細等的關系是否恰當，情趣組合是否適宜，夸張變形是否過分，以及與其他要素的組合是否和諧，風格是否貼切等，進行全面的審視，總之是對標志的草圖進行進一步的細化和改進。?

3.正榜制作

經過了構思、草圖制作以及深化制作的階段之后，標志的形象已經初步明確。然后即進入標志的修整、完善等工序，在這些工序中，需要注意標志的各個細節，把握好細節能為之后的再制作鋪平道路。正稿制作階段主要有以下幾個步驟。?

標準制圖

標志是品牌的象征，是視覺傳達核心形象。精確的標志是品牌的代表，不精確的標志不僅無法滿足印刷和不同尺寸、比例的制作需要，也無法保證標志的同一性與領導性。可以說，精確的標志制圖是由后期制作和標志的多次應用決定的，它能保證標志的不斷復制和利用，提高工作效率。??

設定標志圖形的標準色

色彩作為標志的一種構成元素，是一個獨特的抽象形象。標志色彩要根據設計主體的理念、精神文化及核心價值觀來選擇。在深化、完善草圖創意及確定黑白關系之后，即可對標志進行顏色上的處理。標準色彩一般按國際標準或印刷色來進行設定。C、M、Y、K分別表示青、洋紅、黃、黑，是彩色印刷的基本色。企業標志標準色不宜過多，通常不超過三種。??

變體設計

為了便于推廣傳播，標志的標準設計稿完成之后，還需在此基礎之上進行標志的延伸設計，也就是變體設計。變體設計包括組合的變體、顏色的變體及元素的變體等，這樣能使標志更具有生命力、更鮮話生動，達到隨形達意的效果，有利于標志的再設計與傳播。??

當標志的造型確定后，為了確保標志造型的嚴謹、準確和完整性，以及預先規劃未來整體傳播系統的運用，需要將標志做精致化作業，進行規整處理和做出范式。規整處理主要指把圖形的線、面處理得具有一定的規律性，以制圖法的形式表示出來，便于特殊場所的放大與復制，并應規劃于整體視覺傳播手冊上。修正的范圍如下。??

1.標志造型的視覺修正

有些標志在規定尺寸下有完整的視覺傳達效果，由于在不同的環境下使用會有不同的干擾因素，因此標志的設計應具有修正型。??

2.標志運用尺寸規定與縮放比例

因為標志使用的頻率非常高，對于標志展開的細節，要制定嚴格的規定，以確保標志的完整造型與設計理念。為了確保標志放大、縮小后的視覺認知保持同一性的效果，必須針對標志運用時的大小尺寸制作詳細的尺寸規定。標志縮小時的造型修正、線條粗細調整等對應的變體設計，須預先制作，以便在標志縮小的場合也能保持同一性的效果。??

3.標志與基本要素的組合規定

標志的應用范圍非常廣泛，大到戶外廣告，小到名片微章。標志的組合規范與標志的適應性密切相關，因此標志要具有統一的規范性，以便進行有序的傳播和推廣。??

標志設計完成后，我們需要驗證其最終的效果和在市場上的適應能力，比如在放大或縮小的情況下是否仍具有獨立完整性，或者彩色稿、墨稿，以及反白稿能否完整地表現標志的可行性、可識別性等。??

首先要對標志進行一系列的應用測試，如在名片、信封、紙杯和路牌上的應用。這是一個重要的環節，通過檢測可以及時發現并糾正一些細微的問題，也能為標志的再設計做準備。注重細節品質，把驗證環節做好，有利于標志形象與企業形象的樹立。??

標簽： 讓甲方知道設計logo有多復雜