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社區公共藝術、海派漫畫、無障礙文化傳播盲道、建筑可閱讀、老字號食品包裝、石庫門聲音、上海國際電影節、上海書展……翻開上海出版傳媒研究院推出的新書《融媒體視域下上海文化品牌建設與傳播》，上海社會科學院文化產業研究中心主任花建認為，其中新穎的交叉研究視角令人印象深刻，“上海文化品牌建設融匯了社會、市場、大眾和專業的力量，在數字化、網絡化和全球化時代，文化品牌建設成為創新的不竭動力。”

《融媒體視域下上海文化品牌建設與傳播》分為“理論探索”“品牌建設”“實踐應用”三個板塊，匯集了上海出版傳媒研究院專兼職研究人員對上海文化品牌建設、上海文化與文學藝術傳播、上海文化與傳統工藝傳承、上海文化與當代教育創新等主題的探索，以及對上海文化具象化的經典案例分析和調查研究，以期為“十四五”期間上海文化品牌建設與傳播提供有益的借鑒與啟示。

近日在水豐匯產業園區舉行的成果推介會上，《融媒體視域下上海文化品牌建設與傳播》主編羅堯成對前期研究的選題緣由、研究意義與價值、研究團隊的構建、研究過程管理和研究成果呈現等方面進行了系統介紹；專著參編成員來潔、劉軍、胡悅琳結合各自研究，分別以“符號傳播學角度探尋上海社區景觀設施的形塑意義”“推動5G時代上海‘建筑可閱讀’的國際傳播”“聲生態學視角下的石庫門里弄文化傳播”為主題，介紹相關研究成果；李薇、李燦、秦曉楠、石瑩、任娟等團隊成員分別就海派漫畫、無障礙電影、上海老字號品牌文化敘事、海派文化網絡直播、上海書展傳播力等主題分享了研究觀點。

比如，《推動5G時代上海“建筑可閱讀”的國際傳播》通過田野調查、媒體資源數據庫統計、問卷等方式得出的研究結果指出，上海“建筑可閱讀”項目的持續架設，為其在5G時代下的國際傳播奠定了基礎，但海派建筑文化在西方主流媒體和國際主要社交媒體的國際傳播資源有限，且以圖文為主要體現形式，新媒體特征不夠明顯。從國際傳播影響力來看，代表海派建筑文化的“建筑可閱讀”新媒體資源在傳播范圍和傳播活性方面仍顯不足，尤其是在隱性文化的資源內容方面還要加大投入力度。

又如，在《符號傳播學視域下的上海社區公共藝術研究》中，研究者認為，人與社區公共藝術的互動反應是判斷社區公共藝術價值和意義的核心標準，只有能切實改善并提升社區居民生存質量的景觀環境，只有被社區居民喜愛并能長久使用的景觀設施，才具有當代景觀美學的屬性和價值，社會應該成為容納市民的依戀情感和精神游戲的棲居之所。

再如，《“網絡直播”視域下海派文化傳播策略研究》提出，新媒體技術的發展為當代社會帶來了新的傳播渠道，對海派文化而言，求真務實、合作契約作為核心內容，在當代市場經濟活動中具有一定的社會教育價值，需要在文化傳播過程中解決相應問題，不斷拓展傳播渠道，優化傳播形式，豐富海派文化載體，在多平臺聯合直播活動中促進海派文化傳播。

《融媒體視域下上海文化品牌建設與傳播》是上海出版印刷高等專科學校開展“有組織科研”的嘗試，也體現了上海出版傳媒研究院作為出版傳媒領域智庫，集合從事傳媒、文化傳播、廣告創意、品牌建構等多個領域研究人員，多學科融合交叉，形成相關文化建設對策的積極作為。上海出版印刷高等專科學校黨委書記顧春華表示，以此為起點，學校將在服務上海文化建設方向上的人才培養、課題研究等方面形成更鮮明的特色，推動“上海文化”研究成果落地轉化和相關研究持續走向深入。

標簽： 上海文化品牌國際傳播還有哪些短板跨學科研究成果揭示