◆ 如今，了解漢服的人越來越多，氛圍更加包容

◆ 除了國內(nèi)客戶，海外訂單也不少。在國外讀書的中國留學(xué)生是常客，他們不僅熱愛傳統(tǒng)文化，還把中國文化自豪地穿在身上，展示到國際舞臺

◆ 曹縣有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，銷售額占到全國同類市場的近三分之一。來自全國各地的訂單以秒計(jì)數(shù)，飛向這里

【資料圖】

◆ 此為《瞭望》“傳統(tǒng)優(yōu)秀文化入心出彩”專題報(bào)道中的一篇

文?|《瞭望》新聞周刊記者?張昕怡

穿著漢服騎摩托，這是“90后”女孩舒秋紅一天的開始。

對她而言，這不違和。身著漢服，就像一句對傳統(tǒng)文化的大聲告白。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，像她一樣的中國漢服愛好者數(shù)量不斷增長，2021年，約有六百多萬人“入坑”漢服，市場銷售規(guī)模破百億。

分享漢服日常穿搭、身著漢服“打卡”拍照……不知不覺間，“緗綺為下裙，紫綺為上襦”的古風(fēng)時(shí)尚融入現(xiàn)代生活，拓出市場新局。

參加上巳節(jié)雅集活動的漢服愛好者在西安碑林博物館參觀（2021年4月14日攝） 李一博攝/本刊

【源于熱愛】

作為一名漢服愛好者，舒秋紅一年四季盡是廣袖羅裳。

她對古風(fēng)的喜愛與生俱來。出生于貴州苗寨，舒秋紅自小就對外婆頭上叮咚作響的苗族銀飾充滿好奇，傳統(tǒng)服飾上繁復(fù)精美的繡花也總能引她關(guān)注。后來到山東濟(jì)南求學(xué)，發(fā)覺大明湖畔的美景與她熱愛的古風(fēng)服飾相得益彰，于是在此安定下來。

“感受到最大的變化是社會越來越接納。”舒秋紅說，過去穿著漢服走在路上，會引來各種目光。如今，了解漢服的人越來越多，氛圍更加包容。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前，45.2%的中國網(wǎng)民比較了解漢服、能辨別漢服的基本形制；40.8%的網(wǎng)民對漢服有大概的認(rèn)識、能辨別出漢服；對漢服完全不了解的網(wǎng)民僅占1.9%。

出于熱愛，舒秋紅開了一家小店，賣漢服，還賣她手工制作的簪花、首飾。“大部分顧客是年輕人，我和好多顧客都成了朋友。我們有相同的愛好，都想把漢服的美傳播出去。”舒秋紅說。

在漢服愛好者們看來，愿意接觸、推廣傳統(tǒng)服飾的人越來越多，漢服已然“出圈”。生活在重慶的謝穎，自小就有個(gè)武俠夢。2017年，她開始關(guān)注并喜歡上漢服，為了實(shí)現(xiàn)“漢服自由”，謝穎干脆開了一家漢服網(wǎng)店“兮言坊漢服”，和網(wǎng)上的“同袍”們分享自己的快樂。

店鋪剛開時(shí)，人氣并不足。為了設(shè)計(jì)出滿意的款式，謝穎幾乎翻遍漢服書籍，《中國服飾史》《中國經(jīng)典紋樣圖鑒》等經(jīng)典她都如數(shù)家珍。她想在保留傳統(tǒng)服飾設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，將對漢服的理解融入日常生活，提高衣服的穿著率。

短短兩年，店鋪粉絲量漲到3萬多人，店里最受歡迎的款式賣過兩千多件。“這份事業(yè)源于我對漢服的熱愛，讓我倍感幸福的是能夠把傳統(tǒng)服飾的美分享給更多人。”謝穎說。

【“新中式”成爆款】

唐制的齊胸襦裙，宋制的三裥裙，明制的馬面裙……山東德州武城縣，在趙秀麗和丈夫?qū)m寶海經(jīng)營的定制漢服工作室“老宮裁縫鋪”里，陳列擺放著不同朝代的精美漢服，儼然一座民間“漢服博物館”。

其中，一襲棗紅色繡有龍紋式樣的“蟒袍”最為亮眼。這是趙秀麗比照孔府舊藏文物明代誥命夫人的賜服，一比一制作的限量款。這款“蟒袍”樣衣很少有人訂做，趙秀麗卻一直把它擺在最顯眼的位置，作為對傳統(tǒng)服飾的致敬。

“過去經(jīng)常去逛博物館，也買書來看，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)服飾的知識和門道。現(xiàn)在只要客戶提出需求，看到圖片，我們就能做。”宮寶海說，他們只做傳統(tǒng)漢服，網(wǎng)店有著穩(wěn)定且充足的客源，近兩年，漢服的消費(fèi)群體更加多樣，除了年輕女性，也有男性光顧，有些漢服愛好者每個(gè)季節(jié)都會在他們家定制幾身衣服。

創(chuàng)業(yè)8年，從最開始的夫妻二人，“老宮裁縫鋪”已經(jīng)發(fā)展成為20多人的團(tuán)隊(duì)，每月產(chǎn)量穩(wěn)定在1000件左右，網(wǎng)店擁有9萬多粉絲。

除了國內(nèi)客戶，海外訂單也不少。趙秀麗說，中國留學(xué)生是常客，他們不僅熱愛傳統(tǒng)文化，還把中國文化自豪地穿在身上，展示到國際舞臺。

古風(fēng)文化的復(fù)興，不僅帶動漢服行業(yè)發(fā)展，也把漢服所承載的傳統(tǒng)文化符號播撒了出去。近些年，傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代衣物相碰撞的“新中式”風(fēng)格，以更溫和的方式、更貼近日常生活的形制，受到越來越多消費(fèi)者的歡迎。

山東濟(jì)寧曲阜市，明代曲阜城的正南門“萬仞宮墻”之外有一家小而美的漢服店。店名“昕漢唐”通“新漢唐”，人稱“四姐”的老板娘陳德春，操著她標(biāo)志性的爽朗笑聲穿梭在顧客之中，推薦適合他們的“新中式”服裝。

十幾歲時(shí)，陳德春開始學(xué)習(xí)量體裁衣。在孔子故里成長，她耳濡目染傳統(tǒng)服飾的規(guī)矩。在她心中，唐代明艷，宋代典雅，明代端莊……各有特色，但目前最受市場歡迎的還是在傳統(tǒng)服飾基礎(chǔ)上進(jìn)行改良的“新中式”。

“‘新中式’是結(jié)合人們?nèi)粘Ｉ畹男枨螅偌由显O(shè)計(jì)師個(gè)人風(fēng)格的產(chǎn)物，既實(shí)用，又不乏傳統(tǒng)文化的魅力，是市場上的‘爆款’。”陳德春說，傳統(tǒng)文化元素，加上現(xiàn)代布料、剪裁以及技術(shù)，正源源不斷給“新中式”服裝輸送創(chuàng)意。

“四姐”原創(chuàng)漢服工作室的生意每天都紅火。“我從孔子博物館展出的《三圣圖》中獲得靈感，最近準(zhǔn)備量產(chǎn)一批新布料，把《論語》印到布上，設(shè)計(jì)更具文化特色的服裝。”陳德春笑著說。

【大集鎮(zhèn)有關(guān)于漢服的一切】

曹縣，古風(fēng)經(jīng)濟(jì)繞不開的熱詞。

一座位于山東西南部的小縣城，被一句令人上頭的“喊麥”帶火后，細(xì)細(xì)品讀，人們竟發(fā)掘出它“一喊而紅”背后不聲不響的魅力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前曹縣有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過600家，銷售額占到全國同類市場的近三分之一。

曹縣漢服核心產(chǎn)業(yè)地帶，位于縣城東南部的大集鎮(zhèn)。置身鎮(zhèn)中心，主干道兩邊整齊林立著不起眼的店面，后面是生機(jī)勃勃的農(nóng)田，與其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)的景色并無二致。然而，來自全國各地的訂單卻以秒計(jì)數(shù)，飛向這里。

統(tǒng)計(jì)顯示，2015年中國漢服市場銷售規(guī)模僅1.9億元，此后這個(gè)數(shù)據(jù)陡峭上斜，2021年市場規(guī)模破百億。蓬勃的漢服市場，滋養(yǎng)了以曹縣為代表的地方特色經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

布料、繡花、紐扣……大集鎮(zhèn)街邊的店鋪各有職能，紡織加工廠更是星羅棋布。當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者說，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，再到包裝發(fā)貨，甚至網(wǎng)絡(luò)直播、運(yùn)營宣傳，關(guān)于漢服的一切，都能在這個(gè)小鎮(zhèn)上完成。隨著古風(fēng)經(jīng)濟(jì)市場不斷增容擴(kuò)大，曹縣已形成完善的漢服產(chǎn)業(yè)鏈。

尹啟行在這里經(jīng)營多年。沒回老家前，他在外地做攝影器材銷售，是個(gè)漢服圈外人，這并沒妨礙他把這門生意做得風(fēng)生水起。如今，他在曹縣大集鎮(zhèn)經(jīng)營著一家繡花廠和印花店，還運(yùn)營漢服樣衣工作室以及多家網(wǎng)店。

“最忙的時(shí)候，貨壓著做不完，催單的電話一個(gè)接著一個(gè)。”尹啟行說，為了趕量而加班加點(diǎn)的粗放式生產(chǎn)已逐漸成為過去。現(xiàn)在自家企業(yè)聘請專門設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)圖案，也成立個(gè)人漢服樣衣工作室，加強(qiáng)了在原創(chuàng)領(lǐng)域的發(fā)力。

像尹啟行一樣的漢服從業(yè)者還有許多。在這里，漢服不再是小眾的興趣，也不僅僅是養(yǎng)家糊口的手段，而是地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的支柱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有漢服相關(guān)企業(yè)近3500家，古風(fēng)經(jīng)濟(jì)正進(jìn)一步破圈、勃發(fā)。

刊于《瞭望》2022年第35期

標(biāo)簽： 因?yàn)闊釔廴刖譂h服 傳統(tǒng)服飾