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2月18日，第四屆“新時(shí)代大文旅”高峰論壇在鄭州開幕。

隨著疫情防控政策的調(diào)整，中國(guó)旅游業(yè)進(jìn)入恢復(fù)期。處在變化之中的旅游業(yè)路該怎么走？未來(lái)的發(fā)展新動(dòng)能有哪些？文旅企業(yè)如何更好發(fā)展？

(資料圖)

與會(huì)嘉賓帶來(lái)了精彩分享。

文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員 張輝

旅游業(yè)未來(lái)將出現(xiàn)六大變化

第一個(gè)變化是旅游業(yè)將不再以觀光旅游為核心目的，而是從原先由供給側(cè)發(fā)力轉(zhuǎn)向需求側(cè)和供給側(cè)雙向發(fā)力來(lái)構(gòu)建新市場(chǎng)。

第二個(gè)變化是旅行方式在發(fā)生變化。旅游由原來(lái)僅作為生活方式轉(zhuǎn)變成生活方式、學(xué)習(xí)方式和成長(zhǎng)方式三合一。

第三個(gè)變化是要素的組合方式發(fā)生了變化。食、住、行、游、購(gòu)等要素和時(shí)間、空間結(jié)合在一起，玩兒出新花樣。

第四個(gè)變化是“玩法”發(fā)生了變化。按照“玩法”可以把旅游分成兩種形態(tài)，一種叫體能型，一種叫技能型。前者有體能就可以玩，技能型旅游指的是必須要掌握一門技能才能玩。

第五個(gè)變化是旅游服務(wù)體系正在發(fā)生變化。未來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)重構(gòu)，從原先的企業(yè)組織生態(tài)為中心向平臺(tái)組織生態(tài)為中心轉(zhuǎn)變，形成新的旅游組織生態(tài)。

第六個(gè)變化是旅游產(chǎn)業(yè)化，旅游要為其他行業(yè)賦能。

河南文化旅游研究院院長(zhǎng) 肖建勇

河南要堅(jiān)持走文旅文創(chuàng)融合發(fā)展之路

河南應(yīng)厚植文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持走文旅文創(chuàng)融合發(fā)展之路，在文化傳播、文創(chuàng)開發(fā)、文旅演藝、主題公園等領(lǐng)域不斷出圈出彩，領(lǐng)跑新時(shí)代文化旅游融合發(fā)展新賽道。

文旅文創(chuàng)融合的未來(lái)發(fā)展方向有三個(gè)：一是鄉(xiāng)村振興迎來(lái)熱潮。2022年國(guó)家六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，圍繞創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能、演出產(chǎn)業(yè)賦能、音樂產(chǎn)業(yè)賦能、美術(shù)產(chǎn)業(yè)賦能、手工藝賦能等提出明確舉措。

二是數(shù)字化充滿機(jī)遇。一方面是大量的線上云游項(xiàng)目開始運(yùn)營(yíng)，另一方面是元宇宙旅游產(chǎn)品開始布局，隨著智能汽車走進(jìn)日常生活，需要密切關(guān)注文化旅游在車載場(chǎng)景中的應(yīng)用。

三是小眾共鳴快速崛起。“小眾帶大眾，度假帶觀光”成為一種不可忽視的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象，“寧夏選擇‘星星的故鄉(xiāng)’作為主題形象，瞄準(zhǔn)的就是一個(gè)獨(dú)特的觀星細(xì)分市場(chǎng)，但卻引爆了整個(gè)目的地傳播。”

中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員 張楊

文旅企業(yè)要加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力

所有城市間的旅行，最開始都是由商貿(mào)引發(fā)的，哪里的貿(mào)易最發(fā)達(dá)，商業(yè)就發(fā)達(dá)，人流就往哪里去。人流過去了之后就會(huì)帶動(dòng)商業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而更好地帶動(dòng)旅游。所以很多有著很豐富的旅游資源的城市，未必旅游業(yè)就發(fā)達(dá)。相反，很多旅游資源一般但經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，人流就很發(fā)達(dá)，就會(huì)帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考什么樣的文化產(chǎn)品是受市場(chǎng)歡迎的，思考它的開發(fā)模式和運(yùn)營(yíng)模式，很多文化是隨著產(chǎn)品推出去的，旅游產(chǎn)品受歡迎，那背后的文化就是受歡迎的。所以，要了解產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和趨勢(shì)。

增強(qiáng)企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，提高新媒體運(yùn)營(yíng)能力，加大對(duì)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，企業(yè)要積極地做出反應(yīng)來(lái)應(yīng)對(duì)現(xiàn)在的市場(chǎng)需求，做到降本增效。

鄭州市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng) 李明偉

鄭州未來(lái)要建成“四塊地”

文旅文創(chuàng)融合發(fā)展提出至今已經(jīng)將近五年時(shí)間，政府部門應(yīng)該制定相應(yīng)的、適合本土實(shí)際情況的文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，做好頂層設(shè)計(jì)。

鄭州市委市政府對(duì)此十分重視，并規(guī)劃鄭州未來(lái)要建成“四塊地”：炎黃子孫的尋根之地、中華文化的朝圣之地，中華文明的體驗(yàn)之地以及國(guó)學(xué)教育的實(shí)踐基地。

這“四塊地”，其實(shí)就是政府部門為鄭州未來(lái)在文旅領(lǐng)域發(fā)展制定的戰(zhàn)略目標(biāo)。

如何把鄭州打造成國(guó)際知名的旅游目的地城市？

城市是支撐旅游業(yè)發(fā)展的核心保障區(qū)，應(yīng)該著力于把鄭州建設(shè)成為一個(gè)宜行、宜居、宜友、宜樂、宜享、宜購(gòu)的城市，讓鄭州有溫度，讓鄭州有吸引力。

此外，還要圍繞著如何打造旅游目的地城市這一目標(biāo)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。河南是文化大省，鄭州是文化大市，但鄭州目前承載豐厚的歷史文化資源的地面承載物還是短板，所以要大力加強(qiáng)鄭州市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是地面承載物的建設(shè)，讓外地人來(lái)了以后，對(duì)鄭州的文化一目了然，由此來(lái)增強(qiáng)對(duì)鄭州的記憶。

河南中旅集團(tuán)董事長(zhǎng) 唐偉平

旅行社轉(zhuǎn)型民宿有四大優(yōu)勢(shì)

旅行社轉(zhuǎn)型民宿有很大的優(yōu)勢(shì)。

首先是品牌優(yōu)勢(shì)，旅行社品牌是真正做旅游的品牌。其次是客源優(yōu)勢(shì)，旅行社擁有大批客戶。再次是團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于民宿人才的培養(yǎng)，旅行社具有天然優(yōu)勢(shì)，旅行社的從業(yè)者可以轉(zhuǎn)型為民宿從業(yè)者。最后是平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，旅行社的平臺(tái)有利于整合各類旅游資源和資金，為轉(zhuǎn)型民宿提供幫助。

轉(zhuǎn)型發(fā)展民宿，旅行社要打造一種全新的模式。旅行社為民宿提供穩(wěn)定客源支持；景區(qū)與民宿聯(lián)動(dòng)發(fā)展，為民宿引流、導(dǎo)流；古村落對(duì)游客有巨大吸引力，民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)地方脫貧攻堅(jiān)，助力鄉(xiāng)村振興。

滿足民宿的六個(gè)特征。民宿要和民居、村民結(jié)合起來(lái)；民宿不是單純的住宿，客房收入只能占40%；民宿要原生態(tài)、原住民、原生產(chǎn)、原生活；民宿宜靜；民宿要有設(shè)計(jì)感、美感；民宿宜融，文化、生產(chǎn)、生活、建筑風(fēng)格相融合。

要具備三種思維。具備戰(zhàn)略思維，符合國(guó)家戰(zhàn)略方針，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光；具備平臺(tái)思維，眾籌模式，籌資金、籌智力、籌客源；具備底線思維，堅(jiān)決維護(hù)游客的利益。

河南太和文旅集團(tuán)創(chuàng)始人 趙淑紅

鄉(xiāng)村振興將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開新風(fēng)口

在未來(lái)一到兩年，文旅業(yè)會(huì)進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)的階段。

文化自信是未來(lái)文旅行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)能。中國(guó)旅游研究院《2021年上半年全國(guó)文化消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，有90%的游客在旅程中都會(huì)消費(fèi)文化產(chǎn)品，其中，有51.7%的游客在旅游中的文化產(chǎn)品消費(fèi)占比占總消費(fèi)的10%~30%，35.2%的游客文化產(chǎn)品消費(fèi)支出達(dá)到30%~60%。

第二個(gè)動(dòng)能是數(shù)字化，數(shù)字化是文旅產(chǎn)業(yè)迭代的強(qiáng)化器。

數(shù)字化發(fā)展造就了“流量為王”的時(shí)代，也為文旅企業(yè)的營(yíng)銷帶來(lái)了顛覆式的變革，同時(shí)，也讓文旅內(nèi)容的研發(fā)設(shè)計(jì)有了新的呈現(xiàn)。

將文化、品牌、科技有效地結(jié)合起來(lái)，就能讓傳統(tǒng)文化變得生動(dòng)起來(lái)，甚至讓文物活起來(lái)，讓年輕人開始喜歡傳統(tǒng)文化。

第三個(gè)動(dòng)能是鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村振興將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開一個(gè)新的風(fēng)口。

有數(shù)據(jù)顯示，有52.05%的游客在一年中有多次到鄉(xiāng)村旅游的需求。

未來(lái)鄉(xiāng)村振興和文旅相關(guān)著力點(diǎn)應(yīng)該是專業(yè)級(jí)的品牌策劃，是鄉(xiāng)村下沉，鄉(xiāng)村文旅新業(yè)態(tài)、新風(fēng)向的內(nèi)容升級(jí)。

標(biāo)簽： 河南文旅