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相較于觀賞性競(jìng)技體育，以全民健身為核心的參與性體育，市場(chǎng)前景更加廣闊。戶外運(yùn)動(dòng)持續(xù)提升的參與率及消費(fèi)力，令資本可進(jìn)入性更高，進(jìn)而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，做大做強(qiáng)全民健身品牌。

(資料圖)

日前，體育總局、發(fā)展改革委、工信部等八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》。提出到2025年，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超3萬(wàn)億元及2035年成為體育強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)。

規(guī)劃公布后，迅速帶動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)概念股拉升，三夫戶外、力盛體育漲停，牧高笛、舒華體育、中體產(chǎn)業(yè)、探路者、萊英體育、金陵體育等當(dāng)日漲超5％。

近年來(lái)，城市及周邊的戶外休閑、戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目大幅增長(zhǎng)，郊外露營(yíng)、城區(qū)騎行、公園夜跑等戶外項(xiàng)目熱度越來(lái)越高，我國(guó)已經(jīng)成為全球戶外運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。政策支持疊加經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，將助推戶外體育產(chǎn)業(yè)鏈高速發(fā)展，迎來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“黃金十年”。

戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)成新藍(lán)海

“今年是Keep參與‘雙11’的第5年，5年來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品賽道蓬勃發(fā)展。企業(yè)營(yíng)收從3億元、6億元到8億多元，反映出民眾對(duì)于體育健身需求的增長(zhǎng)。我們有幸見(jiàn)證了這些年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，也在這個(gè)過(guò)程中不斷成長(zhǎng)壯大。”Keep運(yùn)動(dòng)研究院資深研究員黃海東興奮地說(shuō)。

11月13日，記者來(lái)到位于重慶大足區(qū)的“龍水湖國(guó)際營(yíng)地”，這里環(huán)境優(yōu)美，露營(yíng)設(shè)施齊備，全長(zhǎng)14.9公里的環(huán)湖馬拉松彩色跑道，更像一條玉帶環(huán)繞10萬(wàn)畝玉龍山國(guó)家級(jí)森林公園。營(yíng)地負(fù)責(zé)人李莎告訴記者，該項(xiàng)目是地方政府推動(dòng)自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)放，倡導(dǎo)低碳環(huán)保的戶外運(yùn)動(dòng)生活方式的一個(gè)縮影。營(yíng)地建設(shè)兩年來(lái)，接待游客10多萬(wàn)人，帶動(dòng)周邊消費(fèi)產(chǎn)值直線上升，深受社會(huì)各界贊譽(yù)。

據(jù)了解，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)超過(guò)4億，基本形成山水陸空全覆蓋的產(chǎn)品供給體系，登山、徒步、滑雪、皮劃艇、滑翔傘等一大批戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出形式多樣的線上線下產(chǎn)品。

連日來(lái)，火爆的購(gòu)物節(jié)消費(fèi)氛圍帶動(dòng)了體育器材的熱銷。從智能呼啦圈到動(dòng)感單車(chē)，從負(fù)重跑沙袋到瑜伽裝備，成交額同比增長(zhǎng)超100％。

“通過(guò)20多年摸索，國(guó)內(nèi)體育裝備制造領(lǐng)域，但仍缺少具有國(guó)際影響力的品牌，把體育服務(wù)業(yè)作為拉動(dòng)戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘主引擎’，是包括重慶在內(nèi)，許多地方謀求‘彎道超車(chē)’的核心思路。”西南大學(xué)體育學(xué)院黃曉靈教授說(shuō)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)達(dá)20.4萬(wàn)家，與去年相比增長(zhǎng)超過(guò)20％，僅今年1～10月新增注冊(cè)就超過(guò)3萬(wàn)家，消費(fèi)近1萬(wàn)億元，吸納就業(yè)人數(shù)超過(guò)440萬(wàn)。

“我們生產(chǎn)的飛盤(pán)和手套賣(mài)得很好，近三年公司年均業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)150％，去年銷售額已達(dá)6000萬(wàn)元。”翼鯤飛盤(pán)創(chuàng)始人徐穎峰說(shuō)。而在凱樂(lè)石總經(jīng)理孔繁泳看來(lái)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)裝備已進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，增長(zhǎng)潛力巨大。“公司業(yè)績(jī)已連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)超過(guò)60％的增長(zhǎng)。”孔繁泳介紹說(shuō)，這兩年，公司戶外裝備出口額接近翻番。

新戶外玩法頻繁出圈

在重慶萬(wàn)盛黑山谷飛行營(yíng)地，每到周末節(jié)假日就會(huì)吸引眾多極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者前來(lái)體驗(yàn)低空滑翔傘，享受“飛一般的感覺(jué)”。如今，黑山谷飛行營(yíng)地每年接待游客可達(dá)20000人次，到萬(wàn)盛打卡體驗(yàn)極限運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為許多人的新選擇。

而在東巴戶外主理人張鈞看來(lái)，如今山地野營(yíng)、騎行登山、陸沖滑板、飛盤(pán)槳板等昔日小眾運(yùn)動(dòng)早已在年輕人中普及開(kāi)來(lái)。“戶外運(yùn)動(dòng)兩三人可成行，獨(dú)膽英雄也能玩，所以反而在過(guò)去幾年得到了前所未有的發(fā)展”。

黑山谷飛行營(yíng)地負(fù)責(zé)人吳志國(guó)告訴記者，萬(wàn)盛魚(yú)子新區(qū)氣候舒適宜人、年可飛行時(shí)間長(zhǎng)，發(fā)展低空旅游具有得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢(shì)，而低空滑翔傘創(chuàng)新了游客觀光體驗(yàn)方式，受到了越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)。

“疫情之下，本地游、周邊游成為主流，戶外運(yùn)動(dòng)再次迎來(lái)高光時(shí)刻，尤其是精致露營(yíng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、飛盤(pán)等新興玩法的熱度持續(xù)高漲。”重慶體育運(yùn)動(dòng)研究所研究員李文建博士說(shuō)，不同于傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)“專業(yè)”和“挑戰(zhàn)” 的極致追求，消費(fèi)者越來(lái)越期望從中獲得休閑與社交的機(jī)會(huì)，參與人群呈現(xiàn)年輕化、城市化、女性化加深的趨勢(shì)。

作為純草根IP，“踢遍重慶”已舉辦社會(huì)足球賽事超過(guò)一萬(wàn)場(chǎng)，參賽人次達(dá)到30萬(wàn)以上。作為重慶市一家民間非營(yíng)利社團(tuán)機(jī)構(gòu)，重慶優(yōu)聯(lián)打造的“踢遍重慶”超級(jí)聯(lián)賽，通過(guò)“以賽帶游”的足球交流，實(shí)現(xiàn)了“足球＋旅游”的立體融合。

重慶優(yōu)聯(lián)公司負(fù)責(zé)人坦言，受制于自身造血功能不足以及近年的經(jīng)濟(jì)不振，社會(huì)足球一直受到生存的考驗(yàn)，只有破圈和跨界才是社會(huì)足球發(fā)展的正確方向。“足球＋旅游”的模式所帶來(lái)的城市營(yíng)銷效應(yīng)，其實(shí)遠(yuǎn)大過(guò)了單個(gè)IP。

破除發(fā)展瓶頸

此次發(fā)布的規(guī)劃指出，當(dāng)前我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期，還存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)。并提出推動(dòng)自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)放，引導(dǎo)中小微戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)向“專精特新”方向發(fā)展，提升戶外運(yùn)動(dòng)數(shù)字化、智慧化水平等要求。

重慶萬(wàn)盛曾是老礦區(qū)，隨著煤炭的枯竭，轉(zhuǎn)型發(fā)展旅游業(yè)，一度效果并不明顯，但在近5年，當(dāng)?shù)匕褬O限體育融入旅游景區(qū)，很快占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。以當(dāng)?shù)刂膴W陶紀(jì)項(xiàng)目為例，開(kāi)放初期，全年門(mén)票收入只有760萬(wàn)元，但隨著懸崖秋千、攀巖、蹦極、高空行走等項(xiàng)目相繼引入，門(mén)票收入快速暴漲到1億多元。

隨著“戶外露營(yíng)＋”成為新風(fēng)尚，便攜式儲(chǔ)能產(chǎn)品近年來(lái)的市場(chǎng)熱度已經(jīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

“帶著全家人出玩時(shí)，大容量的儲(chǔ)能設(shè)備很有必要。因?yàn)樗茏屇銓?shí)現(xiàn)做飯、研磨咖啡等需求，夏天還能帶起來(lái)一體空調(diào)，能為出行增加很多樂(lè)趣。”重慶戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友冉先生如是說(shuō)。

當(dāng)前，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一系列體制機(jī)制障礙，新技術(shù)助推戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和場(chǎng)景拓展還不多。重慶工商大學(xué)莫遠(yuǎn)明教授建議：“亟須以改革為動(dòng)力，加強(qiáng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)，創(chuàng)新機(jī)制、政策和管理方式，破除制約戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸與難題，打造產(chǎn)業(yè)新模式，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。”

事實(shí)上，在供需兩端利好帶動(dòng)下，戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)正加快提質(zhì)升級(jí)。比如凱樂(lè)石的連體羽絨服，可抵御海拔8000米以上高山的極寒，硬殼沖鋒衣則能在最大限度防雨的同時(shí)保持透氣。又如探路者生產(chǎn)的露營(yíng)天幕，展開(kāi)面積有20多平方米，只需6根風(fēng)繩和2根支柱，10分鐘內(nèi)就能搭好。

探路者集團(tuán)品牌副總裁韓曄稱，公司與犀牛智造合作，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，對(duì)排產(chǎn)、制造、物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行升級(jí)，可精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求、助力推出更多新產(chǎn)品。（工人日?qǐng)?bào) 李國(guó)）

標(biāo)簽： 自然資源 門(mén)票收入 蓬勃發(fā)展