今年520你被虐了嗎？反正一到這種節日，人類的悲喜又不相通了，全網都在甜甜蜜蜜，十幾億網友大顯身手，有些撒的狗糧還是進階版的！

比如，5月20日羊城晚報、廣州日報、陜西衛視等官方抖音號就紛紛轉發爆料了一男子為求女朋友原諒，找了位順豐同城騎士送“巨型紅包”，吸引了十多萬網友好奇：“紅包里面裝了多少錢？”

話題#深圳男子為哄女友消氣送巨型紅包#掛在抖音同城熱門榜好幾天，忙著配送520各種訂單的順豐同城騎士，更憑借超萌小愛心頭盔，意外走紅全網。

愛心頭盔意外走紅，520心動全城

由于這些騎士的愛心頭飾十分可愛，寓意也很適合520這樣的節日，不少網友看到后，趕緊下單找順豐同城騎士幫忙解決各種520需求：比如有單身網友，找愛心騎士幫忙去深圳網紅地鐵站（翻身站）打卡，只見視頻中的順豐同城騎士頭戴愛心頭盔，在“翻身”二字下來回轉了好幾圈，只求客戶的愛情能“翻身”；還有網友為了表白，找騎士唱周杰倫的《彩虹》，網友紛紛表示——現在沒點才藝都不敢出來當騎手了！更有不少網友在評論區隔空求同款愛心，表示“想rua”；因為小紅心太可愛了，騎士們被路人小姐姐抓著拍照營業，充當人形kt板······還有調皮的網友直接把抓拍到的騎士P成了系列表情包。

筆者在閑逛的時候也碰到了順豐同城的小愛心騎士，順手薅了一下~不得不說，小紅心軟乎乎的，手感非常棒！加上彈簧的效果，還真是QQ彈彈十分可愛。問了騎士佩戴著感覺如何，騎士表示戴小愛心不會感覺不好意思，相反還被很多客戶夸可愛，愛心本身材質很輕，不會有什么負擔，可以直接套在頭盔內部的網里，不用擔心會被抓掉，不會產生安全問題。他還表示大家還挺主動帶這個的，確實有很多路人看，也有主動要求捏一捏什么的......

品牌IP化，頭盔battle愈演越烈

近幾年，各大配送品牌紛紛推出萌趣符號，扎堆玩頭盔。先是美團袋鼠耳朵、小黃鴨，緊接著餓了么推出小蜻蜓、惡魔角，現在又有順豐同城的愛心頭盔加入，頭盔battle愈演越烈。

從順豐同城急送在網絡公開的資料發現，520并非其愛心頭盔的首次亮相，在5月中旬順豐同城授予先鋒騎士勛章時，就有不少騎士戴上了愛心頭飾，不過順豐同城急送一直沒有給出“小愛心”設計的官方解釋，目前也只是在幾個城市進行了投放，用意為何還需觀望。

但不管是美團、餓了么還是順豐同城，萌趣頭盔作為一個符號形象，擁有超高辨識度，能直觀地幫助品牌主鏈接消費者，充當品牌/產品與消費者之間的溝通媒介，創造并鞏固消費者對品牌的某種特定印象或者記憶。大玩萌趣符號、品牌IP化，讓騎手把品牌符號穿在身上，似乎是配送行業品牌營銷布局的必走之棋。

“賣萌可恥”，但真的有用。在萌趣頭盔得到消費者的正向反饋后，美團便進行了長尾布局，上線各種周邊。順豐同城小紅心頭盔作為萌趣頭盔界的新星，從這次在社交媒體的發酵程度來看，已經贏得了不少消費者的歡心，至于之后是否還會有進一步的玩法，值得期待。

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