作者：關利欣（商務部研究院流通與消費研究所研究員）

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品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。新時代品牌建設，是推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和創(chuàng)造高品質(zhì)生活的有力抓手。

品牌建設關乎國計和民生

隨著經(jīng)濟全球化進程加快，品牌已成為推動國家、企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升國際影響力的核心要素。品牌建設對于促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、滿足居民消費升級需求、提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力具有重要意義。

品牌建設有利于優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)促進高質(zhì)量發(fā)展。打造具有核心知識產(chǎn)權(quán)的自主品牌，成為企業(yè)擁有差異化競爭優(yōu)勢的關鍵。品牌建設能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率，進而推動供給結(jié)構(gòu)升級。

品牌建設有利于滿足人民美好生活需要。消費升級背景下，消費者對于品質(zhì)化、個性化、多樣化的產(chǎn)品需求不斷上升，這對我國生產(chǎn)端供給能力提出了更高要求。品牌具備強大的時尚引領和消費實現(xiàn)功能，品牌所附著的符號價值能夠吸引不同的消費群體，引導社會文化潮流演進。

品牌建設有利于提升價值鏈地位增強全球競爭力。在日益激烈的國際競爭中，品牌不僅是識別企業(yè)和產(chǎn)品的重要符號，更折射出一個國家的產(chǎn)業(yè)影響力與經(jīng)濟實力。品牌建設可以擴大企業(yè)自身影響，創(chuàng)造更加廣闊的市場空間，同時強化抵御同質(zhì)化競爭的能力，建立相對競爭優(yōu)勢，充分配置國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，增強我國品牌整體國際競爭力，提升我國產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈中的地位。

自主品牌發(fā)展?jié)摿薮?/p>

隨著我國企業(yè)實力提升，產(chǎn)品和技術創(chuàng)新步伐不斷加快，自主品牌在國內(nèi)外市場的影響力逐步增強。一些企業(yè)瞄準龐大國內(nèi)市場，通過研發(fā)新品類、新品牌，引領消費市場創(chuàng)新；一些企業(yè)加快“走出去”的步伐，通過核心技術攻關，搶抓機遇、趁勢而上，開始在世界舞臺嶄露頭角。

在企業(yè)品牌上，越來越多的企業(yè)開始注重企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展并保持良好品牌形象，企業(yè)品牌影響力逐步提升。

在產(chǎn)品品牌上，企業(yè)根據(jù)國內(nèi)外市場特點，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)態(tài)模式，打造出眾多深受消費者歡迎的品牌。在國內(nèi)市場，新品類、新品牌大量涌現(xiàn)，這些新消費品牌以客戶為中心不斷進行產(chǎn)品更新迭代，廣泛應用數(shù)字技術等新技術、依托線上線下融合等新渠道，充分利用社交網(wǎng)絡和新媒介，實現(xiàn)了市場擴張。同時，很多新消費品牌憑借國內(nèi)市場的經(jīng)驗積累和模式創(chuàng)新奮力開拓海外市場。

在區(qū)域和產(chǎn)業(yè)品牌上，具有原產(chǎn)地特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的品牌不斷涌現(xiàn)，消費者認知度和市場引領度逐步提升。許多農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌不僅受到城市消費者的廣泛認可，也帶動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)數(shù)字化、品牌化發(fā)展，成為助力鄉(xiāng)村振興的“排頭兵”。一些消費電子、家電等制造業(yè)品牌全球競爭力不斷提升，海外市場影響力不斷擴大。

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實踐深刻變革，全面建設現(xiàn)代化國家對我國品牌建設提出了更高要求。在一些領域，我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和品牌運營能力仍然滯后于發(fā)達國家，亟須培育一批與大國地位相匹配的國際知名品牌。

協(xié)同發(fā)力實施品牌戰(zhàn)略

品牌的發(fā)展受到產(chǎn)業(yè)基礎、市場競爭、法律制度和社會環(huán)境等多重因素影響，只有全社會都認識到品牌建設的重要性，自主品牌才能獲得更大發(fā)展空間。

一是在生產(chǎn)領域提升品牌產(chǎn)品和服務品質(zhì)。支持企業(yè)提升技術和質(zhì)量水平，塑造提升品牌形象，豐富品牌文化內(nèi)涵，深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢。鼓勵消費品行業(yè)發(fā)展個性定制、規(guī)模定制，培育一批高端品牌、“專精特新”企業(yè)。推動生活性服務業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級，創(chuàng)新發(fā)展體驗服務、共享服務、智慧服務等新業(yè)態(tài)新模式，培育專業(yè)度高、覆蓋面廣、影響力大、放心安全的服務精品。

二是在流通領域提升品牌全鏈條經(jīng)營推廣能力。在提升生產(chǎn)企業(yè)品牌營銷能力的同時，充分發(fā)揮流通企業(yè)的營銷推廣功能，增強品牌在國內(nèi)外市場的影響力。積極引導和培育大型化、國際化的專職大批發(fā)商和代理商，打造功能完善的現(xiàn)代化專業(yè)市場平臺。強化零售終端品牌服務能力，不斷調(diào)整和優(yōu)化商品品類，樹立良好的品牌形象，建立及時、高效的消費需求反饋機制，做精做優(yōu)消費體驗，為消費者做好覆蓋品牌消費全生命周期的周到服務。

三是在消費領域營造良好自主品牌消費社會氛圍。廣泛開展品牌宣傳推廣工作，引導消費者認可、信任優(yōu)質(zhì)自主品牌。凝聚社會共識，培養(yǎng)消費者自主品牌情感，樹立消費信心，擴大自主品牌消費。發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會橋梁作用，加強中介機構(gòu)能力建設，為品牌建設和產(chǎn)業(yè)升級提供專業(yè)有效的服務。依托“中國品牌日”等系列活動，關注自主品牌成長，講好中國品牌故事。

四是在政策措施上優(yōu)化品牌創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境。完善科技創(chuàng)新制度，促進企業(yè)技術創(chuàng)新，強化質(zhì)量基礎設施。對中高端生產(chǎn)和服務企業(yè)采取適當?shù)呢敹愔С终?，切實減輕企業(yè)稅費負擔。健全相關法律法規(guī)，強化國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護和品牌保護，支持自主品牌在國際市場的知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)，規(guī)范品牌創(chuàng)新發(fā)展的市場環(huán)境。

來源：經(jīng)濟參考報

作者：關利欣

責任編輯：品一

標簽： 品牌形象 企業(yè)品牌 知識產(chǎn)權(quán)