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作者：關利欣（商務部研究院流通與消費研究所研究員）

(相關資料圖)

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。新時代品牌建設，是推動我國經濟高質量發展和創造高品質生活的有力抓手。

品牌建設關乎國計和民生

隨著經濟全球化進程加快，品牌已成為推動國家、企業發展的重要戰略資源和提升國際影響力的核心要素。品牌建設對于促進經濟高質量發展、滿足居民消費升級需求、提升產業國際競爭力具有重要意義。

品牌建設有利于優化供給結構促進高質量發展。打造具有核心知識產權的自主品牌，成為企業擁有差異化競爭優勢的關鍵。品牌建設能夠激發企業創新創造活力，促進生產要素合理配置，提高全要素生產率，提升產品品質，增加有效供給，提高供給體系的質量和效率，進而推動供給結構升級。

品牌建設有利于滿足人民美好生活需要。消費升級背景下，消費者對于品質化、個性化、多樣化的產品需求不斷上升，這對我國生產端供給能力提出了更高要求。品牌具備強大的時尚引領和消費實現功能，品牌所附著的符號價值能夠吸引不同的消費群體，引導社會文化潮流演進。

品牌建設有利于提升價值鏈地位增強全球競爭力。在日益激烈的國際競爭中，品牌不僅是識別企業和產品的重要符號，更折射出一個國家的產業影響力與經濟實力。品牌建設可以擴大企業自身影響，創造更加廣闊的市場空間，同時強化抵御同質化競爭的能力，建立相對競爭優勢，充分配置國內國際兩個市場、兩種資源，增強我國品牌整體國際競爭力，提升我國產業在全球價值鏈中的地位。

自主品牌發展潛力巨大

隨著我國企業實力提升，產品和技術創新步伐不斷加快，自主品牌在國內外市場的影響力逐步增強。一些企業瞄準龐大國內市場，通過研發新品類、新品牌，引領消費市場創新；一些企業加快“走出去”的步伐，通過核心技術攻關，搶抓機遇、趁勢而上，開始在世界舞臺嶄露頭角。

在企業品牌上，越來越多的企業開始注重企業自身可持續發展并保持良好品牌形象，企業品牌影響力逐步提升。

在產品品牌上，企業根據國內外市場特點，不斷創新產品和業態模式，打造出眾多深受消費者歡迎的品牌。在國內市場，新品類、新品牌大量涌現，這些新消費品牌以客戶為中心不斷進行產品更新迭代，廣泛應用數字技術等新技術、依托線上線下融合等新渠道，充分利用社交網絡和新媒介，實現了市場擴張。同時，很多新消費品牌憑借國內市場的經驗積累和模式創新奮力開拓海外市場。

在區域和產業品牌上，具有原產地特色和產業優勢的品牌不斷涌現，消費者認知度和市場引領度逐步提升。許多農產品區域品牌不僅受到城市消費者的廣泛認可，也帶動了當地產業數字化、品牌化發展，成為助力鄉村振興的“排頭兵”。一些消費電子、家電等制造業品牌全球競爭力不斷提升，海外市場影響力不斷擴大。

隨著新一輪科技革命和產業變革深入發展，品牌發展理念和實踐深刻變革，全面建設現代化國家對我國品牌建設提出了更高要求。在一些領域，我國的產業發展水平和品牌運營能力仍然滯后于發達國家，亟須培育一批與大國地位相匹配的國際知名品牌。

協同發力實施品牌戰略

品牌的發展受到產業基礎、市場競爭、法律制度和社會環境等多重因素影響，只有全社會都認識到品牌建設的重要性，自主品牌才能獲得更大發展空間。

一是在生產領域提升品牌產品和服務品質。支持企業提升技術和質量水平，塑造提升品牌形象，豐富品牌文化內涵，深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢。鼓勵消費品行業發展個性定制、規模定制，培育一批高端品牌、“專精特新”企業。推動生活性服務業向高品質和多樣化升級，創新發展體驗服務、共享服務、智慧服務等新業態新模式，培育專業度高、覆蓋面廣、影響力大、放心安全的服務精品。

二是在流通領域提升品牌全鏈條經營推廣能力。在提升生產企業品牌營銷能力的同時，充分發揮流通企業的營銷推廣功能，增強品牌在國內外市場的影響力。積極引導和培育大型化、國際化的專職大批發商和代理商，打造功能完善的現代化專業市場平臺。強化零售終端品牌服務能力，不斷調整和優化商品品類，樹立良好的品牌形象，建立及時、高效的消費需求反饋機制，做精做優消費體驗，為消費者做好覆蓋品牌消費全生命周期的周到服務。

三是在消費領域營造良好自主品牌消費社會氛圍。廣泛開展品牌宣傳推廣工作，引導消費者認可、信任優質自主品牌。凝聚社會共識，培養消費者自主品牌情感，樹立消費信心，擴大自主品牌消費。發揮好行業協會橋梁作用，加強中介機構能力建設，為品牌建設和產業升級提供專業有效的服務。依托“中國品牌日”等系列活動，關注自主品牌成長，講好中國品牌故事。

四是在政策措施上優化品牌創新發展環境。完善科技創新制度，促進企業技術創新，強化質量基礎設施。對中高端生產和服務企業采取適當的財稅支持政策，切實減輕企業稅費負擔。健全相關法律法規，強化國內知識產權保護和品牌保護，支持自主品牌在國際市場的知識產權維權，規范品牌創新發展的市場環境。

來源：經濟參考報

作者：關利欣

責任編輯：品一

標簽： 品牌形象 企業品牌 知識產權