在剛結束的“五一”假期，西安旅游人氣高漲，共接待游客1330.51萬人次，實現旅游收入107.46億元。根據攜程發布的《2023年五一出游數據報告》，西安成為十大旅游熱門目的地之一。在厚重的歷史文化氛圍滋養下，身著唐裝漢服暢游古都正在成為西安一道亮麗的風景線。

衣裙輕舞，環佩叮當，巧笑倩兮，花鈿灼灼，身穿漢服的“00后”游客李月婷感慨道：“西安和唐裝漢服的適配度太高了！”帶著對傳統文化的喜愛，這個“五一”假期，她和好友選擇到西安來一場“穿越之旅”。迎著陽光，李月婷對著相機笑意盈盈，快門輕啟，鏡頭里這個身著紅色對襟齊胸襦裙古裝的女孩自信從容。不遠處，大雁塔在一片綠意簇擁中矗立。

(資料圖片)

近年來，隨著以“00后”為代表的消費群體崛起，“沉浸式旅游”逐漸成為旅游新風尚。其中，“漢服體驗”是最熱門的游玩方式之一。西安大唐不夜城的工作人員介紹，今年以來街區體驗唐裝漢服的游客明顯增多，目前街區共有4家漢服體驗館，提供服飾、妝面、跟拍一條龍服務。

大唐芳華漢服體驗館的店主華莉莉度過了一個異常繁忙的“五一”假期，她的漢服體驗館就位于大唐不夜城。“從春節開始，‘漢服體驗’的熱度就一直在持續。一方面是因為西安豐富的歷史文化資源為游客提供了濃重的‘穿越’氛圍，另一方面也體現出當代年輕人對傳統文化的喜愛在持續升溫。”華莉莉說。

4月25日，西安大唐不夜城步行街舉行華服走秀。新華社記者劉瀟 攝

唐裝漢服輕舞，激活了西安文旅融合的新路徑。在“漢服體驗”熱度下，位于西安市蓮湖區的一洲商城成為游客旅游消費打卡的“新地標”。

“隨著文旅市場的強勢復蘇，2022年我們將主營業務由演出服租賃轉為‘漢服體驗’，涵蓋服飾、妝面、跟拍等全環節。2023年初至今，商場里的漢服體驗館已經由20余家發展到近百家。”一洲商城的負責人唐一洲介紹。

對以唐裝漢服為代表的傳統文化的喜愛持續升溫，為文旅行業不斷注入新動能，也促進相關從業者實現轉型：34歲的東北姑娘邱妍辭去了傳統服裝行業的工作，在西安開了一個漢服體驗館；出租10余年演出服的徐艷杰迅速將主營業務調整為服裝、化妝、造型一條龍，并雇了10余名化妝師；37歲的攝影師劉瑞也將傳統肖像攝影業務拓展為漢服跟拍……一條“漢服體驗”的旅游新業態在古都西安歷史文化的滋養下正逐漸完善。“‘五一’期間最多的一天就接了40多單漢服跟拍業務。”劉瑞說。

“‘漢服體驗’的熱度也促進了傳統文化的傳播與傳承。比如借由各地舉辦的漢服出游活動，花朝節、上巳節等傳統節日開始被更多人熟知，云錦、緙絲等傳統工藝也讓越來越多的人產生興趣。”漢服愛好者宋楠說。

“三月三日天氣新，長安水邊多麗人。”4月25日，一場由大唐不夜城聯動陜西服裝工程學院及多家高校社團承辦的“長安上巳節”華服走秀及花車巡游活動拉開序幕，幼童至銀發皆身著錦衣華服，為游客奉上一場視覺盛宴。

“這次走秀我們集中展示漢、唐、宋、明各色傳統服飾，以華服之美回望千年文明。漢衣雍容古樸，唐裝華麗多彩，宋服素雅柔和，明裝精致優雅，都展現了中國傳統文化的精髓和獨特魅力，引發游人對文化自信的共鳴。”陜西服裝工程學院服裝表演專業老師賀京霞說。

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