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本報訊（記者 李瑤）北平制冰廠的冰冰熊3D雪糕、興順齋的豆汁冰淇淋、御食園的爆漿麻薯……夏日，在王府井步行街，老字號潮流主題店出圈了，吸引大批游客嘗鮮。為持續煥發老字號品牌活力，《東城區老字號保護傳承與創新發展三年行動方案（2023-2025年）》近日發布，到2025年東城區老字號品牌數量將超過75個，王府井、前門兩大商圈將打造為老字號集聚區。

目前，東城區共有老字號品牌68個，其中，兼具“中華老字號”“北京老字號”稱號的35個、“中華老字號”3個、“北京老字號”30個，百歲以上老字號品牌36個，占比超過一半。去年以來，東城區商務局聯合專家智庫，對全區68個老字號開展系統摸底，于近日發布了《東城區老字號保護傳承與創新發展三年行動方案（2023-2025年）》。方案中提到，預計到2025年，東城全區的中華老字號、北京老字號品牌數量將超過75個，老字號企業的整體營收規模將明顯擴大。

王府井、前門是東城區老字號最為集中的兩大區域。目前，王府井、前門的老字號集聚區已初步成形。伴隨國際消費中心城市建設，王府井商圈不斷升級改造，今年夏天，步行街上的老字號潮流主題店一經推出，就顧客盈門。與王府井南北相望的前門商圈，近兩年迎來北京美發博物館、盛錫福帽子博物館、榮寶齋沉浸式體驗研學館等落戶，讓中外來客打開了擁抱“國潮”的新方式。

未來三年，東城將深入推進老字號與商圈的融合發展。圍繞王府井，將重點支持老字號參與王府井商圈結構調整，形成商圈的品牌特色。圍繞前門，將打造以“老字號+國潮”為特色的傳統文化消費區，助力前門地區整體復興。

其他重點街區也將與老字號元素融合集聚。在崇雍大街、朝陽門南、北小街等重點街區升級改造中，將開展老字號門店品質提升，適當集聚新的老字號、非遺旗艦店、概念店，打造文化與消費資源集聚的“老字號一條街”式特色街區。

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