7月1日晚，北京廣告協會明星代言規范委發布關于對中國內地男歌手蔡某某輿情發酵的風險提示：近日，中國內地男歌手蔡某某事件逐漸發酵，該事件有進一步炒作及擴大趨勢，請相關品牌方、演藝經紀公司、MCN 經紀機構對中國內地男歌手蔡某某做好風險把控。

(相關資料圖)

蔡某某的事情現在可謂一地雞毛，各種負面信息滿天飛，具體如何、又將往什么方向發展，現在做判斷都為時過早。但北京廣告協會的提示，不失為一種參考。作為一個合法的、具有影響力的協會組織，不會憑空發布這樣的預警，一定是審慎而負責任的，即根據他們的研判，蔡某某事件正在失控，有塌房的可能。這不是跟某些明星過不去，而是在為與蔡某某相關的市場主體考慮，也是在為廣告市場的健康發展負責。

明星即流量，明星即銷量，明星即利潤，風頭正勁的明星更是如此，這也是品牌方不惜巨額廣告費請其代言的目的所在。可回報總是與風險成正比的，想要多大的回報，就要承擔多大的風險，這既為一般經濟學理論所證實，也為近年來諸多明星的問題所證明。無論是違反行業規則，搞假唱、耍大牌；還是違反社會道德，禁煙場合吸煙、個人私德失守、發表不合時宜的言論；還是直接越過法律底線，賭博、吸毒、嫖娼……步后塵人數之多可謂前仆后繼，影響之惡劣真是觸目驚心。

舞臺上光鮮亮麗的背后，可能是齷齪下流；風光一時無兩的下一站，可能是遭人唾棄的對象。不能因為一個代言人，而玷污品牌形象，于是往往是東窗事發之日，便是合作方發嚴正聲明解除合作關系之時。可正如一些分析指出，即便如此，明星塌房給合作商帶來的損失也是巨大的，除了經濟上的直接損失，品牌形象上的破損更是難以估量。公開的報道中，也鮮見有哪個合作商在代言人出事后，還拿起法律武器，向犯事的代言人討要損失的。

與其事后匆忙應對，不如提前做好準備，這正是北京廣告協會明星代言規范委發布提示的價值所在。下一步的合作不妨先等等，相關的演出計劃可以先放放，托底的替代方案可以先做好。這時候靜觀其變，少投入一些，多防范一點，也不至于到時候付出更大的損失。事實上，蔡某某參加的一些節目，還有他的一些作品，正在被合作方陸續下架，未嘗不是一種信號。

當然，風險提示不是對該事件的定性，更非相關職能部門的蓋棺論定，不能心存僥幸，也不必過分解讀。近年來，明星代言領域愈加規范，很多品牌商也日益成熟，正逐漸擺脫不惜代價、不計后果、不做評估的粗放型代言思路，走上雙方權利與責任更加明確、合同條款更加細致完善的雙贏之路。

頭頂的光環越大，頭戴的緊箍越不能松。作為公眾人物，明星要多一些自律自省的意識，只有在當廣告寵兒的時候把持好自己，才不至于最終淪為廣告商和全社會的棄兒。

來源：北京晚報

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