今年的“五一”假期，人們積攢已久的外出游需求集中釋放，出門熱情遠超往年，帶動旅游消費市場熱氣升騰，全國各大景區(qū)持續(xù)上演著“人從眾”的場面。

5月3日，多家旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，旅游市場在這個假期呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。今年“五一”旅游市場的表現(xiàn)給中國旅游業(yè)以堅定的信心，旅游市場不僅正在復(fù)蘇，而且已經(jīng)進入了振興的上行通道。

游客出行半徑再擴大

(資料圖片僅供參考)

疫情防控轉(zhuǎn)入“乙類乙管”后的首個“五一”黃金周，國內(nèi)游客旅行熱情高漲，更多人選擇長線游。去年節(jié)假日總往京郊跑的北京游客谷女士今年和家人自駕來到了山東省，一路打卡了蓬萊、煙臺、威海、青島多座城市，欣賞了不同的海景；沈陽游客韓先生帶著一家人來到了長沙，晚上在熙熙攘攘的街頭感受煙火氣。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，“五一”假期用戶飛行距離達四年巔峰，出游半徑較去年同期增長25%，其中飛機出行平均距離為1638千米，約等于上海飛往呼和浩特的距離，達到4年來巔峰，基本恢復(fù)至2019年同期水平。高鐵游出行距離同樣大幅提升，用戶單程平均出行389千米，恢復(fù)至2019年八成水平，約等于上海至黃山的單程距離。

木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”民宿訂單達到2019年同期的5.17倍，旅游市場強勢復(fù)蘇，全面趕超疫情前水平。其中川渝、長三角、珠三角地區(qū)民宿訂單仍然火爆，反向錯峰正流行，用戶出游深度及長線出游意愿恢復(fù)明顯。

多家旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，酒店、景區(qū)、大交通等各品類單日訂單峰值均超過今年春運單日峰值，也創(chuàng)造了近年來新紀(jì)錄，各大景區(qū)涌入了來自全國的游客，不論白天還是夜間都在盡情暢游。位于西安鐘樓附近的一家漢服小店，“五一”假期里每天接待游客超過200名，20個妝造師齊上陣，有近一半生意來自夜間，小店老板直呼“客流太猛了”。深夜食堂、景區(qū)夜間演藝項目、夜間展覽、現(xiàn)場演出……豐富多彩的夜間商業(yè)形態(tài)延長了消費鏈條，助推夜間消費熱度不斷攀升。

美團平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前三天，全國夜間消費規(guī)模占比達55%，較去年上漲134%，武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市，其中，重慶解放碑商圈、上海迪士尼商圈、武漢光谷商圈分別是夜間消費最旺的三大商圈。

特色旅游標(biāo)簽帶動消費潛力

“這個‘五一’自駕去淄博吃燒烤，體會到了煙火氣和人情味的聚攏！”在北京某高校讀新聞專業(yè)的大三學(xué)生徐嘉和另外三名同學(xué)一拍即合，在這個假期自駕去淄博“趕烤”。一行人先去酒店排隊辦理入住，立馬迫不及待地直奔一家燒烤大院。除了常見的牛羊肉外，當(dāng)?shù)馗魃ｕr和蔬菜都被端上了烤爐，對著烤爐拍照后，徐嘉和同學(xué)還饒有興致地互拍短視頻，錄制上了卷餅蘸料加蔥和擼串的全過程，才開始大快朵頤。“味道很好，吃法新鮮，服務(wù)熱情。”這次淄博之旅讓他十分興奮。

在今年“五一”，冷門目的地?zé)岫榷己芨摺Ｍ萄芯吭合嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，從單個城市看來，小城市的城市體量和整體接待能力無法趕超一二線城市，但從整體市場規(guī)模上看，數(shù)量眾多的小城市為“五一”假期旅游消費市場貢獻了更多增量，今年“五一”假期酒店預(yù)訂熱度增長最快的當(dāng)屬淄博；去哪兒平臺數(shù)據(jù)同樣顯示，往年例如德宏、淄博、甘南等相對冷門城市酒店今年“五一”預(yù)訂量比2019年同期增10倍以上，淄博酒店預(yù)訂量同比增長20倍以上。

燒烤、熊貓、青花瓷、螺螄粉……形形色色的旅游標(biāo)簽，在今年“五一”假期成為激發(fā)旅游城市消費潛力的關(guān)鍵。一頓淄博燒烤、一次和大熊貓“花花”見面、一件青花瓷文創(chuàng)產(chǎn)品、甚至一碗螺螄粉，都成為游客對這座城“非去不可”的理由。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬：吃一頓山東淄博燒烤人均消費50元，帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M750元；一張四川成都大熊貓繁育研究基地門票僅需50元，帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M1450元；一碗廣西柳州螺螄粉人均20元帶動當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M975元……這些看似不起眼的旅游標(biāo)簽，憑借百元消費撬動了十余倍的消費力。

出境游進一步復(fù)蘇

隨著國際防疫政策優(yōu)化，出境游更加“絲滑”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間出境游機票預(yù)訂量已恢復(fù)至疫情前2019年同期的45%，泰國曼谷、中國香港、韓國首爾、馬來西亞吉隆坡、中國澳門、新加坡、日本東京、泰國普吉、日本大阪、菲律賓馬尼拉是熱門目的地。飛往泰國、馬來西亞、新加坡的機票平均支付價格，較春節(jié)下降四成左右。

馬來西亞吉隆坡 新華社資料圖 張紋綜攝

國內(nèi)游客的出境腳步正變得更廣，玩法也日趨多元。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，電影《灌籃高手》的上映，讓日本鐮倉再次成為年輕人的打卡新目標(biāo)，熱度漲幅達350%。香港重回年輕人視野，在迪士尼度過“童話一日”、在城市中來一次潮流與復(fù)古碰撞的攝影漫游，都是他們重新?lián)肀А皷|方之珠”的方式。埃及成為對異域文化抱有極大熱情的年輕人的理想目的地，熱度大漲180%，除了當(dāng)?shù)刂┪镳^、金字塔、神廟等景點外，“尼羅河游輪”也是他們心儀的當(dāng)?shù)伢w驗。

旅游熱度創(chuàng)五年新高、旅游消費潛力不斷激發(fā)、夜間玩法層出不窮、出境游熱度再升溫——多地“人從眾”的背后，折射出國內(nèi)消費市場的強大韌性和內(nèi)需活力。攜程研究院戰(zhàn)略研究中心主任彭涵表示，今年“五一”旅游市場的表現(xiàn)給中國旅游業(yè)以堅定的信心，確認(rèn)了市場不僅是正在復(fù)蘇，而且已經(jīng)進入了振興的上行通道。

在美團研究院副院長厲基巍看來，“五一”假期掀起的消費熱情，對于全年消費提振將起到重要的促進作用，有助于進一步擴大內(nèi)需，持續(xù)激發(fā)消費潛力，助力國內(nèi)經(jīng)濟向好向穩(wěn)發(fā)展。

來源：北京日報客戶端 潘福達

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