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北京日報客戶端 | 記者 孫奇茹 實習生 羅娜

熱騰騰的中國年回來了，熱騰騰的團圓經濟也回來了。據官方統計，今年春運，將有超過20億人次實現大遷徙。阿里巴巴發布2023年春節團圓消費報告，年貨與家鄉正向奔赴，和家庭跨省游爆發相映成趣，萬家團圓正推動合家歡場景消費爆發。

在返鄉之前，不少“返鄉人”早已按捺不住激動心情，提前往老家“投喂”年貨來表達思念。淘寶天貓的數據顯示，異地年貨成交保持同比正增長，菜鳥直送數據也顯示，今年春節期間預計處理單量同比將增加30%，單量會進一步攀升，包裹主要都是酒水和年貨禮盒。

在熱鬧的兔年春節里，“父母在，不遠游”變成了“父母在，一起游”。飛豬數據顯示，家庭跨省游和長線出游都迎來了爆發式增長，其中房車游成交額上漲超3倍，廣州，成都，上海，北京，重慶，昆明成最熱門的跨省游目的地。近一周，飛豬上“主題樂園”相關關鍵詞搜索熱度環比增長了55%，今年春節期間樂園門票類商品的預訂量同比增長超1.8倍。

盡管在送年禮和旅行上花費不少心思，最重要的依舊是陪伴。近一周以來，在閑魚APP，拍攝全家福的需求同比增加300%，在夸克App上，搜索“如何拍全家福”的搜索量同比上漲330%。天貓上， “父母體檢”的搜索量也同比增長超5倍。

合家歡最典型的場景之一就是年夜飯。盒馬今年推出大號年菜套餐，除了八寶糯米紅膏蟹、云南鐵腳麻雞菌子湯煲等助攻年夜飯的預制年菜外，也推出了熱送到家的成品海鮮年夜飯套餐，就目前預定情況來看，4到6人份的套餐銷售占比達83%，6到10人份套餐銷售占比則為17%。

一家人坐在電視前追劇觀影，是很多人對年的記憶。數據顯示，1月12日到15日，優酷合家歡劇場在大屏端日均播放量超過3000萬，環比增長了451%，大屏日均觀看時長翻了一番。

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