北京日報客戶端 | 記者 潘福達

1月11日，多平臺發布了春節旅游報告。基于休閑度假、回鄉探親等需求下的人口流動，正推動酒旅行業加快復蘇。

美團數據顯示，春節出游十大最熱門目的地城市，由西雙版納、三亞、大理領銜，其他還包括重慶、成都、上海、北京、長沙、廣州、北海；此外，前十大客源地被一、二線城市包攬，其中，成都、北京、上海、廣州、深圳的消費者預訂最為積極。“在酒店過年”成為許多消費者的春節選擇，平臺上不少熱門目的地的度假酒店以及北上廣近郊的特色民宿，受供需影響，量價齊漲。

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“今年春節的旅游市場有望迎來本地、異地雙客群雙場景的復蘇。目前提前預訂的訂單以異地出游為主，包括休閑度假、返鄉等需求；年后親子、家庭出游需求，將引領本地周邊游的回暖。”美團文旅研究院院長路夢西表示。

據介紹，和往年相比，今年春節的旅游市場也有些顯著變化。首先，用戶預訂周期重新拉長，提前預訂變多，因此春節的預訂高峰也較早來臨；其次，用戶出游時間變長，返鄉加上度假需求，前后拼假增多；第三，用戶在酒店的停留時間變長，酒店業態越來越豐富，目的地化趨勢明顯。

除了返鄉過年，參與五花八門的民俗體驗，和家人一道找一處心儀的度假地共聚天倫、療愈身心，也是年輕人的熱門選擇。據馬蜂窩的春節趨勢預測報告，既能休養身心、又能闔家團聚的療愈度假勝地成為今年春節家庭出行的首選。

比起每逢佳節即“人山人海”的知名目的地，越來越多攜家人出行的年輕人將目光投向“人少景美”的小眾海島。在“春節假期熱門療愈度假目的地”榜單上，廣西、廣東、福建、海南的海島目的地占據六席，風光秀麗、民風淳樸的北海潿洲島拔得頭籌。

年輕人文化自信的提升，體現在博物館、石窟寺等文化類景點的爆火上，同樣體現在傳統佳節對于民俗體驗的追求里。“年味古鎮”作為民俗愛好者的心儀之選，在平臺上的熱度上升50%，烏鎮、古北水鎮、芙蓉鎮、周莊、南潯吸引最多周邊及長途游客關注。

途牛旅游網截至目前數據顯示，在春節假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游。相比2022年春節、國慶假期，今年春節假期用戶出游距離及出游時間均明顯延長，國內旅游市場復蘇態勢顯著。在春節假期出游用戶中，72%的用戶選擇跨省出游，本地游、周邊游用戶占比則為28%。春節假期跨省游將重新回歸消費主導。

2023年中國的出境旅游市場也有望穩步復蘇。隨著春節假期的臨近，平臺簽證咨詢量明顯上升，出入境機票查詢預訂量增加明顯，中國香港和中國澳門兩大目的地的單資源產品預訂已呈現明顯上升趨勢。接下來，在相關部門適時出臺更多穩定開放措施和支持文旅產業發展、支持消費的政策前提下，預計出境短線旅游需求將率先釋放。

圖片來源：視覺中國

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