北京日報客戶端 | 記者 趙語涵

新春臨近，又到了一年一度的備年貨時期。什么樣的年貨今年走俏市場？

(資料圖)

1月10日，抖音電商發布“2023抖音好物年貨節”數據報告，展現春節年貨市場消費趨勢及大眾購買偏好。報告顯示，年夜飯預制菜提早進入了預訂高峰，銷量比去年同期增長了248%。此外，家鄉特產、文化消費也成為年貨節熱點。

去年12月28日至1月7日，“抖音好物年貨節”直播間帶貨總時長達到2945萬小時，平臺里掛購物車的短視頻累計播放了244億次。年貨節期間，平臺商城場景帶動年貨銷量同比增長高達308%，搜索場景也帶動銷量同比增長了124%。

在外打拼的人們，都期盼著回家吃頓熱熱鬧鬧的團圓飯。不少品牌商家、老字號都在線上推出了年夜飯預制菜，搭配好各種菜系和口味，為家宴增加新意。報告顯示，抖音電商里的年夜飯預制菜提早進入了預訂高峰，銷量比去年同期增長了248%。

據統計，平臺上線了超4000款年夜飯預制菜。做成了年年有魚錦鯉造型的八寶飯，麻辣鮮香的川味家宴套餐、富含海參鮑魚花膠的佛跳墻盆菜居于年夜飯美食銷量前三。廣式名菜豬肚雞煲湯半成品和膠東花餑餑兔年禮盒也銷售頗豐。

家鄉特產歷來是年貨必備。年貨節期間，家鄉年貨直播間吸引了眾多消費者關注，直播觀看人次達億級。在眾多地方特色風味中，柳州螺螄粉、河南紅薯粉和青島大蝦飽受歡迎，銷量在年貨節期間居于前列。廣西沃柑和新疆大棗夾核桃糕緊隨其后。

為了讓更多農特產走上年貨市場，平臺“山貨上頭條”助農項目在活動期間特別深入四川、內蒙古、東北、福建等十大區域開展溯源直播，共助銷農特產6647萬單。其中，5場四川助農直播共售出60萬斤蒲江耙耙柑、6.2萬斤涼山山核桃、1.6萬斤涼山土蜂蜜。內蒙古達人@溫暖一家 在錫林郭勒盟單天銷售超12萬單內蒙牛羊肉、奶貝等農特產，最遠銷至海南三亞。

此外，年貨市場還掀起文化消費熱，博物館文創、“兔元素”年俗好物熱銷。12月26日至1月7日，共有25家博物館參與了首屆“文創年貨節·博物館里過新年”活動，帶動博物館文創產品在平臺銷量環比上月增長了644%。

甘肅省博物館的罐語千年熱水袋、河南博物院的伏羲女媧棒棒糖、故宮博物院的兔年春聯禮包、江西省博物館的天工之物明信片和蘇州博物館的手植文藤走進了更多消費者的視野，為新年增添了一份厚重的歷史底蘊。

隨著農歷兔年春節的臨近，今年“兔元素”年貨備受大眾青睞。在抖音電商，“兔年”相關的商品銷量環比節前增長了73%。諸如可愛兔背帶紅包、春節走馬燈立體投影燈籠、兔年大吉一次性迎春紙杯、立體加厚兔年生肖對聯等商品，將兔子形象與中國風元素巧妙結合，銷售額大增。

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