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唐三彩到底有多少種顏色？商目雷紋方內青銅鉞為何“咧嘴大笑”？在眾多蒜頭鼻、飛天耳、菱形大眼的三星堆人像中，誰是真正的“大佬”……中國文物報社、抖音電商攜手全國25家博物館舉辦“文創年貨節·博物館里過新年”活動正在進行。活動打造了一系列短視頻和直播內容，展示博物館的珍藏文物、科普文博知識；通過抖音商城等電商貨架功能，推介博物館文創精品。

新春已近，年味漸濃。天南海北的25家博物館，共同加入“文創年貨節·博物館里過新年”，彰顯出博物館借助平臺新技術傳播文化、邀受眾“過文化年”的新氣息。

過去一些年，國內博物館人氣雖然漸旺，但主要依賴傳統線下參觀或零散的線上傳播，傳播渠道與模式比較單一。即使有好的文創產品，銷售途徑也趨于狹窄，傳播人群和覆蓋效果有限。而“博物館+短視頻和直播”的方式，則跨越了技術屏障、打破了時空制約、激活線上線下人氣，是值得期待的嘗試。

近些年，不少行業都在試水短視頻和直播。博物館作為向公眾開放、為社會提供公共服務的重要機構，與短視頻平臺鏈接合作，是一個契機。其實，許多博物館里都有其獨特的物質與非物質遺產，借由短視頻的“翅膀”，這些寶藏將“飛”到更多受眾眼前。而抖音電商平臺的加入，也為各家博物館傳播文博知識、銷售文創產品、接續傳統文化，搭建了新的渠道和更大的想象空間。

無論是回看過去，還是著眼現實，類似“博物館+短視頻”的合作都是務實、創新有必要的。一方面，博物館本身具有公共屬性，擁有的各色“寶藏”如何盡可能惠及公眾，是一道考題；另一方面，抖音平臺的短視頻和直播技術成熟，內容豐富，日活躍用戶也超6億，有利于博物館吸引和“鎖定”受眾群。更重要的是，抖音電商建立了“全域興趣電商”模式，這種模式不僅讓博物館可通過短視頻和直播等內容電商拓展文創銷路；同時，平臺搭建的“商城、搜索、店鋪”等貨架電商渠道，也能進一步幫助博物館銷售文創產品。

比如近期，甘肅省博物館文創中心的首批原本2000只、預計6個月銷售的“綠馬”毛絨玩具，一上線就瞬間售罄，庫存沒撐過一天。而通過抖音電商，折扇、項墜、耳飾等一眾未見聲量的甘肅省博物館文創產品，都漸漸有了受眾。而在此前，河南博物院推出的考古盲盒也成功“出圈”。2022年陸續推出的玉佩棒棒糖、杜嶺方鼎鈴鐺、文創月餅、獸面鈴鐺等，一時間也供不應求。

文創“火”，實則是人氣火，是民眾對文博遺產和歷史文化的興趣火。站在這個維度上考量，短視頻和直播助力博物館的意義，已不僅是吸引受眾、普及文博知識，更有文創銷售、文化傳承的一面，是全方位的助力。博物館與資源技術成熟的平臺“碰撞”，讓文創銷售“活”起來、人氣“火”起來、文化傳承“濃”起來。這種多重效應的激活，將帶給社會更多正向價值。

這些試水效果的取得，背后是更敏銳、提前的嘗試。據了解，早在2020年10月23日，抖音電商便推出“看見手藝計劃”，依托全域興趣電商模式，陸續推出“守藝非遺”“匠心年貨節”“遇見新國潮”等多個專項活動，助力傳統文化傳播和非物質文化遺產傳承。本次活動期間，抖音電商也打造“文創年貨節”線上專區，攜手方瓊、馬未都等電商達人直播帶貨，助力文創產品銷售。

此外，#博物館里過新年#、#看見手藝計劃#、#抖in博物館#等抖音話題吸引了諸多網友關注和互動，#博物館里過新年#的話題更是沖上了抖音熱榜。活動期間，抖音電商平臺上博物館文創產品銷量環比上月同期增長644%。

中華文化深遠博長。創造和利用優勢條件呵護傳承好文化，是我們的責任。那些收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字，應該“活”起來也“火”起來，讓更多人傳承接續。在這個意義上，“博物館+短視頻和直播”的嘗試，是傳播傳統文化的創新發展，也給了文創產品和文化傳承更大的想象可能。（編輯：張子晴 ）

標簽： 文創產品頻頻出圈抓住年輕人的心 博物館借電商潮起來 文創產品