熊貓熱再度來襲。最近，熊貓相關的話題接連引發熱議。先是旅居美國的熊貓丫丫因身體欠佳牽動無數國人心弦，網友拯救丫丫的自發行動推動丫丫歸國提上日程；旅居日本的熊貓香香回國時，日本民眾不舍地揮淚送別，證明對熊貓的熱愛不分國籍；熊貓和花則成為新晉“頂流”，去成都看花花也成為當下潮流……近一個月來，熊貓已經成為熱搜榜上的常客。

人類素來對可愛的事物缺乏抵抗力，圓滾滾的大熊貓自然也不例外。與以往熊貓熱不同的是，當前人們對熊貓的熱愛不僅僅是將其當成一個可愛的標志、友好的符號或是國寶的象征，更多是帶著粉絲的視角去發掘每一只熊貓身上的故事，這種新的視角或將為熊貓注入更強大的IP價值。

“這么多熊貓，

(資料圖片)

你們就看這一只嗎？”

從來不欠缺喜愛熊貓的人。動物學家喬治·夏勒在《最后的熊貓》中解釋熊貓受歡迎的原因：“圓圓的扁臉、大大的黑眼圈、圓滾滾逗人想抱的體形，賦予熊貓一種天真、孩子氣的特質，贏得所有人的憐愛，令人想要擁抱它、保護它，而且它又很罕見。”加上國寶地位的加持，人們對熊貓有好感，是很自然的事情。

在過往的大型體育賽事中，熊貓也是吉祥物中的常見元素，足見國人對熊貓的執著。北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”、北京奧運會吉祥物之一福娃“晶晶”、第十一屆亞運會吉祥物“盼盼”、第十四屆全國運動會吉祥物之一“熊熊”、全國第九屆殘運會暨第六屆特奧會吉祥物之一“迎迎”，皆是以大熊貓為原型。尤其是去年北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”的熱銷，讓熊貓文化越來越受到年輕人的熱捧。

最近的熊貓頂流，毫無疑問是來自成都大熊貓繁育研究基地的花花。因為發育緩慢，花花身高和體重都低于同齡熊貓，遠看神似三角飯團，在一眾熊貓中辨識度極高，被網友稱為“大熊貓中最好認的一只”。原本是發育缺陷，但在人類審美中，短胖的身材卻顯得萌態十足。可愛，是花花從一眾面貌相似的大熊貓中脫穎而出的關鍵。

網絡上，花花相關的視頻播放量都相當可觀，它還擁有自己的微博超話，粉絲量已達56萬。喜愛花花的粉絲也不吝嗇自己的錢包，購買花花的周邊商品，一款售價千元的熊貓仿真玩偶月銷量破千。

最近前往成都大熊貓繁育研究基地的游客，大部分都是為了花花。在網上流傳的一則視頻中，花花所在園區的圍欄外，游客擠得水泄不通，保安忍不住拿起大喇叭喊話，引導游客不要停留太多時間，可以看看其他熊貓。可直奔花花而來的游客，卻很難挪動自己的腳步。保安的疑惑正是有趣之處：“這么多熊貓，你們就看這一只嗎？”

按照常理來說。熊貓的樣子都是大差不差，若只是為了觀看動物而來，看哪一只區別并不大。而如今，熊貓家族中不同熊貓人氣差距卻十分懸殊。成都大熊貓繁育研究基地副主任、研究員侯蓉在接受媒體采訪時表示，“基地從來沒有推過哪個大熊貓成為網紅，這些都是粉絲自發推動的。”一語道破玄機，如今的熊貓熱，其實暗合了粉絲經濟的邏輯——因為喜歡花花，主動買門票線下接觸，還愿意進行周邊消費。粉絲的主動性，在熊貓走紅的過程中起到最關鍵的推波助瀾作用。

粉絲向的熊貓消費

熊貓熱，不是一夜之間就有的。事實上，熊貓粉絲已經在相當長的時間里過著云養熊貓的生活。頭部賬號iPanda熊貓頻道在微博和B站分別積累了千萬級和百萬級的粉絲，平時科普知識、分享熊貓日常，還不定期地進行直播。此外，熊貓基地開設的網站、直播、微博賬號等，都是熊貓粉絲“云吸熊貓”的來源。在長時間的培養中，已經建立起粉絲向消費的土壤。

熊貓粉絲大多以“親媽”身份自居，將熊貓當成“女兒”來養。只要看每只熊貓的超話便可以得知，粉絲會密切關注熊貓動向，通過視頻、直播等觀察熊貓的身體健康狀況，還會前往動物園，自覺監督動物園的管護工作是否到位。最近，因為花花人氣頗旺，參觀人數眾多，就有粉絲在超話中評論，擔心花花休息時間不夠，人流量過大噪聲太大會對神經系統造成慢性傷害。

熊貓雖然不會說話，但在粉絲的參與下，熊貓被充分“擬人化”，其一舉一動都飽含深意。熊貓花花行動慢吞吞，吃飯也是細嚼慢咽，總被其他熊貓奪食。網上流傳的一則視頻中，花花剛剝好的一根竹筍，馬上被同伴潤玥搶走，花花默默撿起一根繼續剝，結果還沒到嘴，又被奪走，同樣的劇情重復了兩三次之后，花花索性直接將剝好的竹筍遞給潤玥，被網友解讀為“脾氣最好的一只熊貓”。如同花花一樣，每只熊貓都有自己的“熊貓設”。譬如，西直門三太子萌蘭曾因“越獄”一舉成名，天性活潑好動，是熊貓界的社交達人；濟南野生動物世界的二喜，愛好拆家，每天上演打工人上班狀態。

此外，熊貓之間的親屬關系，也是粉絲講述熊貓故事的素材來源。花花走紅之后，它的親戚也被扒出來。父親美蘭，因為長相過于雅致，曾經被誤判為雌性的大熊貓，為此還有一段烏龍的相親故事。哥哥功仔是電影《功夫熊貓》中阿寶的原型。同胞弟弟和葉身材健壯，姐弟兩人的相愛相殺也頗為熊貓粉稱道。每個熊貓的故事串聯起來，便有了更多可待解讀的空間。

如此看來，當前熊貓熱或許被摻雜進了更豐富的內容。熊貓，不僅是有著“黑眼圈”、黑白相間的可愛動物，還是一個個豐滿的獨立個體，它們都有自己的性格，有不一樣的成長經歷，而這都是可以延伸的文化空間，熊貓IP或將因此被賦予更開闊的想象力和價值。

萌生意的多種打開方式

熊貓能產生實實在在的經濟效益，旅外熊貓在國外引起的轟動，已經證實了這一點。就拿剛剛歸國的旅日熊貓香香來說，在它誕生三年半的時間里，就帶來了539億日元的收益，其中包括門票收入和游客消費等，比最初預估的收益高出近一倍。

不過眼下國內對熊貓IP的開發，還處于初級階段。最常見的方式，是由企業認養熊貓，然后推出熊貓系列周邊產品。如和花和弟弟和葉，被廣東思寶不銹鋼制品有限公司認養，圍繞和花制作了保溫杯、臺歷等周邊。但從周邊產品的設計來看，只是簡單地加入熊貓元素。“只有形象，沒有內容”，也是當前關于熊貓的文創產品或聯名產品的通病。

如今，隨著粉絲消費心態的參與，他們正在積極發掘熊貓身上的故事，熊貓IP開發方式或許可以在借鑒粉絲生產內容的基礎上適時引導。日韓等國經營熊貓的方式具有相當的啟發性。偶像產業高度成熟的韓國，便借鑒偶像運營的思路，將旅韓熊貓愛寶、樂寶和福寶打造成“國民愛豆”。愛寶樂園會專門拍攝視頻短片，上傳到社交媒體上。此外，福寶一家還多次在綜藝《動物農場》中露面，在韓國已經是家喻戶曉的動物明星。日本上野動物園則在開發周邊商品上用心，熊貓周邊商品不光有常見的毛絨玩具等，還有仿照香香“便便”樣子制成的抹茶點心，極具特色。

如今更多的IP，并不依靠既成的故事設定，而是將塑造人設的資格交給粉絲，譬如熱度仍然不減的星黛露、玲娜貝兒等，正是出于這樣的思路。熊貓熱恰好與之相通，熊貓本是一種簡單的動物形象，但在粉絲文化的作用下，粉絲自覺主動地造梗、豐富熊貓的“熊貓設”，便能使之成為具有內容的形象IP。

不過，值得注意的是，熊貓作為珍稀動物，跟那些人為的形象IP有諸多不同。發掘其IP價值的前提仍是做好保護，不要讓洶涌的流量誤傷了無辜的熊貓。只有作為IP載體的熊貓生活得更好，IP的生命才能更長久。

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