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1月8日，西子嘉年華暨西施故里新品發布活動在浙江紹興諸暨西施故里旅游區隆重舉行。活動以“西施故里?美開始的地方”為主題，以極具東方美的文化元素為布景，以古樂迎賓、越地大鼓開場秀、新品舞劇串燒等創新形式，開啟了一場別開生面的風雅盛會。

發布會現場，諸暨市文化旅游集團黨委委員、副總經理趙梅介紹了西施IP新形象“小西西”的誕生與發展。本次西施IP形象的升級，秉持“尊重歷史、聚焦當下、放眼全球”三個原則，并以景區內的西施雕塑為原型，獨創“西施荷花妝”，將皺眉的溫柔與巾幗的氣質完美結合。據悉，西施IP形象還將作為諸暨文旅集團旗下“西施有禮”文創品牌的重要內容，持續打造一系列圍繞西施IP設計的符合市場趨勢的國潮文創，并繼續圍繞“西施+節慶”、“西施+旅游”、“西施+產業”三個方面，以多元的展現形式，帶動諸暨文旅消費市場持續煥新發展。

隨后，“小西西”以穿梭時空的元宇宙概念，配合舞臺劇表演，生動展現了西施故里觀堂酒店的多元業態、名媛館的女性之美、古越街的美食風味、夜景的流光溢彩、《夢尋西施》的至美演繹等，令人沉浸其中、流連忘返。此外，為營造促消費的良好氛圍，諸暨市商務局黨組書記姚勇琪現場公布了“西施有禮?春暖暨陽”消費券發放活動并介紹了發放細則。據悉，本次消費券總額為3000萬元，涉及汽車、家電、景區及景區內商家、住宿餐飲、文旅融合示范點等，將有效激活春節期間諸暨消費市場。

最后，在現場嘉賓的共同見證下，西子嘉年華正式啟幕。作為西施故里旅游區提升改造后的首場品牌活動，西子嘉年華以圍爐煮茶、投壺雅趣、月下求簽、提燈入夢等多樣化的打卡形式，營造了濃厚的節慶氛圍。

據了解，2022年2月，總投資50億元的西施故里“一江兩岸”文化旅游項目大幕開啟。該項目是2022年度浙江省文化旅游重點項目，包括西施故里一期（東片區）提升改造工程和西施故里二期（西片區）擴建工程。在一期項目中，諸暨市文化旅游集團通過景觀提升改造、智慧夜游、名媛館提升、開元觀堂酒店及古越街業態重植等項目，不僅將單一的景觀升級為具有創意的新“夜”態，更是形成了夜食、夜宿、夜游等在內的多元夜間消費市場。

日前，西施故里“一江兩岸”文化旅游項目已成功入選浙江首批20個文化基因解碼成果轉化利用示范項目，成為了浙江打造“重要窗口”的新時代文化標識。（余元明）

來源：中國網生活

作者：余元明

責任編輯：品一

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