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從璀璨多姿的文化遺產(chǎn)到世界領(lǐng)先的前沿制造，從四季飄香的街角小館到風(fēng)光無限的壯麗山河，從傳承千年的詩情畫意到鄉(xiāng)村振興的堅守耕耘……四川，總能給聽過、到過這里的人留下最難忘的身影，在時代的長河中書寫下絢麗的畫卷。

2023年3月，由四川省委宣傳部、省委網(wǎng)信辦、四川省廣播電視局主辦，四川省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會承辦的2023“時代光影 百部川揚”網(wǎng)絡(luò)視聽作品征集傳播活動正式開始。面向全省內(nèi)外所有具備網(wǎng)絡(luò)視聽作品生產(chǎn)能力的機構(gòu)、團隊、個人展開征集，用新時代的鏡頭語言和制作傳播方式，講好四川故事，傳遞中國聲音。活動開展至今，熱度始終居高不下，現(xiàn)已累計征集到視聽作品超400件，作品點擊量達(dá)到3.2億次以上，受到國家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定及全國廣電部門和企業(yè)的廣泛關(guān)注。

這一活動的現(xiàn)象級影響力來源于何處？通過觀察我們不難發(fā)現(xiàn)其中的秘訣。

(資料圖片僅供參考)

提檔升級：充滿挑戰(zhàn)與樂趣的新玩法

今年，“時代光影 百部川揚”活動迎來了全面的提檔升級。

今年的活動增加至4大主題賽道：“同步奮進”記錄新時代四川蓬勃向上的科技發(fā)展能量；“仙鄉(xiāng)人居”把四川在城鄉(xiāng)融合發(fā)展中日漸繁榮的場面直觀展現(xiàn)；“共興之歌”反映成都平原及周邊聯(lián)合共興的故事，包含歷史、人文、自然、環(huán)保等豐富內(nèi)涵與新生活理念；“蜀人蜀事”以小見大，講述生活在四川的每一個平凡人的正能量故事。參賽內(nèi)容主題涉及古今中外、歷史人文、傳統(tǒng)科技……涵蓋了生活的方方面面。

不僅可參與制作的內(nèi)容變多了，活動還突破了去年的“賽道模式”，變更為更具競爭性的“賽馬模式”，讓活動的承辦方根據(jù)實力自選賽道主題，相互比拼，極大地激發(fā)了活動組織者的積極性、創(chuàng)造性。

與此同時，活動對象的征集范圍也更加廣泛。無論是政府機構(gòu)還是企事業(yè)單位，是社會團體還是自媒體工作者，亦或是在校學(xué)生等個人創(chuàng)作者，都可以帶上自己滿意的作品報名參與，讓自己的作品有機會向全省、全國乃至全世界展示。新增的非專業(yè)參與者激起了更多的浪花，讓參賽內(nèi)容創(chuàng)意頻發(fā)，好不精彩。

更讓人欣喜的是，在不斷比拼與征集的過程中，作品的質(zhì)量也在節(jié)節(jié)攀升。不少作品的制作團隊還用上了數(shù)字電影級的設(shè)備，4K全高清拍攝，影片中畫面通透、人物色彩鮮明。跟著鏡頭的推拉、縱搖、升降、跟隨，帶領(lǐng)觀眾身臨其境，無人機航拍、微距特寫等鏡頭的運用提供了不一樣的視角，再結(jié)合精妙的剪輯技巧，從畫面中迸發(fā)出驚人的創(chuàng)造力。

在作品《瀘定奇妙記》中，創(chuàng)作團隊采用了當(dāng)下流行的穿越題材，借助航拍攝影帶領(lǐng)觀眾翱翔在瀘定的秀麗山水之間，又巧妙運用鏡頭轉(zhuǎn)場將瀘定的傳統(tǒng)文化一一展現(xiàn)，時而化身盛裝的公主游山玩水，時而是彝族姑娘在山間縱情舞蹈。

在微電影《回家》中，創(chuàng)作者從一張老照片入手，將故事從上海帶回山水相伴的巴中，寓意家鄉(xiāng)既是人生的起點也是人生的歸宿。用一道道家鄉(xiāng)的美食，喚起觀眾心中無限的鄉(xiāng)愁。黃發(fā)垂髫，鄉(xiāng)音未改，無論身在何處最最思念的還是那一口家的味道……

這些作品立意鮮明，守正創(chuàng)新，題材現(xiàn)實，展現(xiàn)了各地人民的精氣神和責(zé)任感。

在2022年的“時代光影百部川揚”活動中，全年展播作品共有458件，國際國內(nèi)流量超4億次點擊。而今年在活動開始后短短2個月時間里作品征集數(shù)量就接近去年全年的90%，收獲流量超去年全年的80%，活動的吸引力與比賽的激烈程度可見一斑。

品牌效應(yīng)：國際展會上的一張亮眼名片

如今“時代光影 百部川揚”的品牌效應(yīng)，是一個從量變到質(zhì)變的過程。

打開微信、網(wǎng)頁搜索就會發(fā)現(xiàn)，本次征集活動的信息被各大公眾號、網(wǎng)站、官媒紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。活動也開通了官方微信號、微博號，設(shè)計和注冊活動專屬logo，官方搭建的“央媒+地方+平臺”全媒體宣傳矩陣，聯(lián)動全省21個市（州）舉辦線下巡展活動，線上傳播覆蓋了國內(nèi)、國際各大主流互聯(lián)網(wǎng)平臺，觸達(dá)不同受眾群體，多形式、多渠道為活動宣傳預(yù)熱、曝光造勢。

今年4月，第29屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會（CCBN）在首都北京舉辦，四川省是全國唯一一個以省廣電名義參加展的省份。CCBN每年都有來自國內(nèi)外近1000家企業(yè)和機構(gòu)參展，是國家廣播電視總局每年發(fā)布行業(yè)政策與發(fā)展規(guī)劃的重要平臺，是全球知名企業(yè)發(fā)布前沿技術(shù)與年度戰(zhàn)略的首要時機，也是世界廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽科技發(fā)展趨勢與產(chǎn)業(yè)走向的風(fēng)向標(biāo)。在這次國際化的重要展會上，“時代光影 百部川揚”受到了來自國家廣播電視總局領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，四川省委宣傳部、省廣電局的領(lǐng)導(dǎo)向其介紹“時代光影 百部川揚”是四川省要辦好的重大文化項目。領(lǐng)導(dǎo)們在活動的宣傳欄前駐足良久，認(rèn)真觀看，在視察完展區(qū)后，國家廣播電視總局領(lǐng)導(dǎo)對四川的工作成就給予高度肯定。同時，四川省還受邀在大會的應(yīng)急廣播論壇、智慧運維論壇上作報告和交流，向全國業(yè)界同仁分享了四川經(jīng)驗和四川模式。

突破傳統(tǒng)：以最潮流的手法直擊痛點

今年3月，一份《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》在成都發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，到2022年短視頻內(nèi)容已經(jīng)占到網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的40.3%，達(dá)到2928.3億元，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.12億，已經(jīng)“滲透”進各類網(wǎng)民群體中，短視頻人均單日使用時長也已經(jīng)超過了2.5小時。看短視頻休閑娛樂、獲取新聞資訊、學(xué)習(xí)相關(guān)知識占據(jù)了觀眾需求的大頭。

題材廣泛、畫面精美、剪輯明快、音樂豐富，毫無疑問，“時代光影 百部川揚”的視頻作品定位精準(zhǔn)地切中了當(dāng)下觀眾的喜好，乘上了短視頻爆發(fā)的浪潮，將四川省內(nèi)各地的美好影像鐫刻于大眾的記憶中。

“時代光影 百部川揚”活動圍繞省委“四化同步、城鄉(xiāng)融合、五區(qū)共興”的總抓手，深刻展示新時代四川推動治蜀興川再上新臺階的生動實踐，把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神不斷引向深入，用新媒體敘事解鎖大流量密碼。接下來，平臺會繼續(xù)高度重視活動的組織、宣傳、內(nèi)容審核，確保活動宣傳始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，提高全社會的參與度，多出作品、出好作品。（代燕 張夏桐）

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