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蟄伏許久，智能手機市場的寒冬到底什么時候能結束？相信各大手機廠商都很想直到答案。但從最新的報告來看，想走出困境還需要更長時間。

IDC 在近日發布的報告顯示，今年二季度全球智能手機產業制造規模同比、環比分別下滑 3.4% 和 8.1%，預計全年生產規模將下滑 5.5%。IDC 也在報告中強調，下游市場需求持續疲軟，是廠商下調生產規模的重要原因。

考慮到產業鏈的傳導存在一定滯后性，廠商要重新調整生產計劃預計需要更長時間，也間接表明市場的頹勢會延續很長一段時間。畢竟從之前的多份報告也能看出，智能手機出貨量還看不到復蘇的跡象，去年還創下有記錄以來最大降幅。

手機廠商的日子確實不好過，但也有例外。說到底，消費者換機意愿下降一方面是受收入、經濟環境影響，另一方面也是因為手機功能缺乏創新，性能升級也無法令人滿意。只要廠商能拿出有誠意、有創新的產品，消費者還是會買單的。

其中，據 Omdia 統計，蘋果的 iPhone 14 Pro Max 是今年上半年出貨量最高的機型，達到 2650 萬部。緊隨其后的分別是 iPhone 14 Pro、iPhone 14 和 iPhone 13，出貨量分別為 2100 萬、1650 萬和 1550 萬部。盡管果粉褒貶不一，iPhone 14 系列的口碑也面臨不少爭議，但數據不會騙人。在高端市場，蘋果仍占有絕對統治力。

另一個不能忽視的重磅玩家，是華為。8 月 29 日午后，華為再沒有召開發布會的情況下突然開售 Mate 60 Pro，市場反饋十分強烈。官方資料顯示，Mate 60 Pro 目前已在華為官方商城上架，不到半小時就開始排隊，諸多網友在社交媒體上表示根本搶不到貨。此外，二手交易平臺還出現了加價代搶服務，價格比官方平臺高出近 2000 元，華為的人氣可見一斑。

華為和蘋果的例子表明，消費者不是不愿意換手機，只是變得更理性了。他們只會為符合需求還能給自己帶來驚喜的產品付出更高的成本，否則寧愿捂緊錢包。這也給各大廠商指明了方向：必須堅持技術創新，高端市場也還是增長的引擎。

值得一提的是，在華為 Mate 60 Pro 搶發的同一天，OPPO 也發布了小折疊屏新品 Find N3 Flip，起售價 6799 元。各大廠商都拿出了看家本領，就是想在下半年扭轉頹勢。雖然未必會一帆風順，但至少努力方向是對的。

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