前不久，一部《灌籃高手》大電影讓無數“80后”“90后”大呼“青春回來了”。與此同時，一位“95后”已不知為他的新作“灌籃高手”熬了幾個通宵。他叫郎佳子彧，是國家級非遺“面人郎”第三代傳人。年紀輕輕投身非遺行業，郎佳子彧靠的不只是熱情和責任，其背后依托的是非遺保護與發展的政府推動。近年來，通過創造性轉化、創新性發展，非遺+實現傳統文化與現代生活的多方位連接，吸引了大批年輕人的目光，深度融入他們的生活。

詠園的非遺文化吸引了不少喜歡傳統文化的青年人。詠園供圖 炫酷改變

(資料圖)

潮流衛衣、牛仔褲，搭配干凈利索的短發，如果不說，很難想象郎佳子彧是一位非遺從業者。而他的祖父，就是冰心曾拜訪過的“面人郎”郎紹安。

從四歲學藝到如今，郎佳子彧捏了二十多年面塑。他的作品架上，擺著可愛俏皮的“冰墩墩”“雪容融”，桀驁不馴的“黑眼圈”哪吒，又“燃”又帥的灌籃高手……每一個，都是流量產品。

“這是我和團隊的共識，根據潮流和熱點，會抓緊推出相應的作品，通過公眾號、短視頻平臺展示?！?/p>

讓傳統面塑緊跟熱點，是這位“95后”非遺從業者推廣、傳承的核心。在各種網絡平臺上，郎佳子彧的粉絲量超過200萬。短視頻十幾萬點贊是常事，粉絲們說得最多的，是一個“酷”字。

“想要讓年輕人買賬，除了緊跟熱點，手藝也得不斷開拓。我現在的作品就是在繼承傳統技法的基礎上融入西方雕塑、工藝美術的手法，讓面塑人物更像手辦。”郎佳子彧說。

說來風輕云淡，可摸索的過程卻異常痛苦，問計于父親和祖父，得到的回答是：“手藝我們替你把關，點子找同齡人碰?！?/p>

郎佳子彧拉著自己學傳播學、藝術設計的同學成立了小團隊。每天，幾位“95后”都要來幾場頭腦風暴，卡通、動漫、新聞就此成為創作靈感的源泉。

除了創作，郎佳子彧還能把非遺故事講得特別有趣。與刻板印象中正襟危坐、老范兒十足的傳承人不同，他的形象和講述方式同樣新潮。

“堅持潮流穿搭，就是要打破距離感。講述的時候，也常用比喻、類比，時不時再互動提問一下，大伙兒就不走神了。”他說。

郎佳子彧的“走紅”并非個例，在個人努力的背后，是北京市多年來以政策、法規、具體行動對非遺保護與發展的推動。2019年，北京市出臺并實施了《北京市非物質文化遺產條例》，其中規定，市文化和旅游局等有關部門應當支持新技術、新媒體在非物質文化遺產傳播中的開發、應用。

2022年2月5日，參加冬奧開幕式的外國元首們來到人民大會堂，郎佳子彧作為青年一代非遺傳承人展示面塑作品與技藝，其間與摩納哥親王的互動過程在社交媒體平臺廣泛傳播，向世界展示了中國傳統文化和中國青年的風采。

如今，郎佳子彧在市、區政府的支持下，和眾多年輕非遺從業者一起，繼續用傳統手藝設計藝術“潮玩”。讓非遺搭載直播，頻登互聯網熱榜，蹚出了一條新時代非遺傳播的青春之路。

師生共同制作《江山千里繡》。北京豐臺區職業教育中心學校供圖 雙贏之路

在北京，活躍著不少如郎佳子彧一般的年輕非遺從業者。“80后”非遺工作者李可明祖籍河南，家傳汝瓷燒制手藝，學成之日，他做了一個讓身邊人驚訝的決定，成為“北漂”，到首都探索發展新路。

李可明的奔頭究竟是什么呢？原來，他是奔著一座非遺文創園來的。

文創園就在天壇公園旁邊，名為“詠園”，由老廠房改造而成，總面積約1.4萬平方米，2019年正式開放，是全國首座非遺主題文創園區。

“剛開門的時候，我們引進了六位非遺大師，成立工作室，可是他們經常出去參加活動，一年見不到幾次。”運營方首創郎園策劃總監張汶說。

依靠大師影響力加持，通過供地、補貼孵化非遺產業的目標沒能實現。園區管理者和來此不久的李可明心里都有些迷茫。他們在思索，怎么才能讓這里和非遺產生化學反應。

及時的政策是“良方”，2020年，《北京市非物質文化遺產傳承發展工程實施方案》出臺，提出“十四五”時期北京非遺保護工作的多項重要任務，也給詠園指明了方向。

方案提出，堅持創造性轉化、創新性發展，不斷賦予優秀傳統文化新的時代內涵和現代表達形式。堅持科學保護、提高能力，秉持見人見物見生活的理念。

“我們和園區里的非遺工作者一起探索具有新的時代內涵的現代表達方式，讓非遺在詠園內開花結果，生機勃勃?！睆堛胝f。

調整了思路，幾十個配備了直播間的新工作室誕生。

“這只‘綠馬’，采用的是汝瓷燒制技藝，顏色是豆綠，非常干凈清新，也有吉祥寓意。”這是詠園一次普通的線上直播，講述者正是李可明。令人沒想到的是，看似普通的“豆綠色小瓷馬”成了直播間的爆款，不僅引得十幾萬線上觀眾叫好，還引發了年輕粉絲的討論。

“迫不及待下單了。”“想學著做一個送給家里人?！?/p>

看著這些留言，李可明笑了，和張汶一樣，他們都找到了答案。

詠園的蛻變不只是增加線上活動這么簡單。在1.4萬平方米的空間內，詠園面向以“90后”為主的非遺體驗者提供非遺創作、研發、設計、試制、展示等豐富業態，讓每一個走進這里的人，沉浸式感受非遺的青春之美。

張汶和李可明更忙了：每天，園區通過扶持培育非遺工作室獲得可持續發展，非遺傳承人為園區帶來流量。大家管這種創新性探索叫“互生”模式。

“互生”效果正佳，詠園和幾十位主理人沒有停下，一場走出園區的共生探索已然展開。

“首創郎園旗下有很多文創園，我們要帶著大家走出去，到各個園區練攤兒，讓年輕人零距離接觸非遺。”張汶說。

從去年9月開始，李可明跟著詠園團隊走進朝陽、石景山等多處文創園，在身著漢服等國潮服飾的年輕人中間制作、展示汝瓷作品。發現生肖“有錢鼠”很受歡迎，詠園團隊立刻建議他研發十二生肖系列，由園區提供創意支持和相關推廣渠道。

這條園區里走出的雙贏之路，已經開始在京城各處推廣。位于門頭溝的琉璃文創園內，運營方金隅集團以琉璃為核心概念，化出“十二境”，涵蓋非遺+美食、非遺+博物、非遺+娛樂、非遺+住宿等內容。待正式對公眾開放后，將成為京西一處非遺主題樂園。

“95后”非遺從業者郎佳子彧錄制趣味短視頻。本報記者 方非攝 國潮破圈

相比于非遺文創園這只“有形手”，非遺能否吸引年輕受眾，更依賴于生活這只“無形手”。今年5月11日，市統計局發布調研報告顯示，北京超七成居民關注非遺項目，63.5%的被訪者去過非遺場所或非遺主題展覽、互動體驗活動。融入非遺的節日、慶典等民俗活動和非遺作品制作體驗活動是被訪居民最希望參與的非遺宣傳活動形式。

沉甸甸的數據背后，蘊含著人們對于非遺發展的期待。細看北京幾年來出臺的政策，對非遺融入生活的指向也越發明確：“市、區人民政府及其有關部門應當建立非物質文化遺產相關文化產品和文化服務的消費促進機制，通過協助宣傳推介、補貼消費等方式，引導消費者購買、體驗相關文化產品和文化服務?！?/p>

這是《北京市非物質文化遺產條例》中的內容，在其后發布的《北京市非物質文化遺產傳承發展工程實施方案》中，相關表述進一步細化為：“在食、住、行、游、購、娛各環節，更多融入非遺體驗基地、傳習中心（所）、老字號等非遺技藝展示資源，支持打造北京文化深度游線路。”

今年，北京市政府正式批復了市文旅局制定的《北京市關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的實施意見》，其中提出：“推出一批非遺特色主題旅游線路和旅游產品，促進非遺深度融入旅游景區、度假區、鄉村旅游和民宿發展。加強非遺符號的提煉與應用，鼓勵旅游景區景點、博物館、公園等合理利用非遺資源進行文藝創作和文創設計?！?/p>

在政策的指導下，一大批生動實踐在京華大地展開，催生新國潮，把年輕人的注意力牢牢吸引住。

去年9月，著名網絡游戲《CS：GO》（反恐精英）官方網站上發出一條消息：新增《花臉》音樂盒已可在游戲內購買。《CS：GO》是北京文化產業名企完美世界代理的一款全球游戲，而《花臉》是以國家級非遺項目秦腔為基礎創作的該款游戲五周年主題戰歌，由中國戲劇梅花獎獲得者趙楊武與搖滾歌手共同演繹。上線后，全球五大洲100多個國家和地區逾4000萬用戶，第一次聽到了中國聲音的音樂盒。短短一個月，這首歌在網易云音樂登上3個榜單，在B站和抖音分別登上實時熱搜第1和第2的位置。

現實世界中，飽含非遺元素的各類產品同樣受到追捧。在連續三年舉辦的非遺購物節上，荔枝cue六必居醬油、內聯升聯名潮流品牌BAPE的千層底布鞋等來自非遺老字號的新品，搭載京東、抖音、北京時間等互聯網平臺強力推出，累計實現銷售額約4.6億元。

同仁堂知嘛健康咖啡&養生店已在京、滬、杭、蓉四城開設11家門店，推出的枸杞拿鐵、陳皮拿鐵、熬夜水等多款飲品以及同仁堂千層酥煎餅，屢屢成為網絡熱搜詞。

目前，通過門店與線上平臺，同仁堂知嘛健康草本咖啡已銷售數十萬杯，刷新了年輕人對國貨的認知。

老北京的傳統京繡。詠園供圖 培育新人

非遺已與年輕人的生活密不可分，想要不斷融入新鮮“血液”，非遺教育尤為重要。對此，《北京市非物質文化遺產條例》中已有明確規定，即在高等學校和中等職業學校間的貫通培養項目中增加非物質文化遺產相關專業。對高等學校和中等職業學校開設的非物質文化遺產相關專業，按照規定實施學費減免等優惠政策。

“我們2017年開設非遺專業，已經形成有效的培養體系?！闭f這話的是蘇麟，北京豐臺職業教育中心學校非遺與設計學院副院長?；叵肫?017年帶的第一屆非遺生，他笑稱，才招了二三十人。

長期以來，職業教育已經形成了刻板印象，學個廚師、服裝設計，出來橫豎能找個活兒干。讓孩子學非遺專業，從家長到學生心里都沒譜兒。

“我不善言辭，從小喜歡做手工，爸媽就讓我來試試?！狈沁z專業首屆畢業生趙鑫說。

他記得，當時為了多留幾個學生，老師們輪番上陣，拉著他們和家長一起做工作。可如今，已經成為非遺專業教師的趙鑫發現，每年招生的90個名額早早被家長和學生盯上，有意愿的生源年平均近400人。

一切的改變，源于辦學理念和培育計劃的更新。

“我們要培養懂非遺、會設計、能制作的高素質非遺設計人才，特別優秀的將成為非遺行業的未來工匠。”蘇麟說。

細看培育計劃，不僅分出非遺設計、實操和數字非遺三個不同方向，還通過與高校合作，為學生提供5+2七年貫通培養，畢業后有獲得本科文憑的機會。

“從高一到大二在這兒上，大學最后兩年去合作高校，將來還可以考研?！碧K麟說，為非遺人才打消學歷焦慮，是學校解決的招生痛點之一，也是學生青睞這里的原因。

和很多職業學校不同，每天放學后，非遺專業的很多學生都賴著不回家，他們走進木工、玉雕、京繡等工坊，繼續從師學藝、提升技能。

“能進工坊是一種榮耀和認可，老師只要不轟我，我才舍不得走呢?！苯衲旮呷募栌鹫谧鲆话雅?，上面包含木工、金工、玉雕等五種技藝。經過一年多的工坊歷練，她不僅可以做出好作品，更是老師們進社區、中小學時的左膀右臂。

“我們從高二起就要求學生在幾個工種中選擇一個主修的，并且允許優秀者下課后繼續在工坊學習、鍛煉，還原師徒口傳心授模式，助力學生定向快速提升?！碧K麟說。

在各種非遺交流、文旅展示乃至服貿會上，都有非遺專業師生的身影。跟著老師、大師、傳承人出去見世面、長本事，早已成為這里的“規定動作”。經過定向培養，這群非遺“新芽”的手藝已經得到了認可。

去年，在教師何洪杰帶領下，“京繡工坊”的師生們歷時8個月、33000多小時，繡成長3.4米、寬56厘米的《江山千里繡》，最終藏于北京工藝美術博物館。依托學?！柏S華蕙制”文化服務品牌的師生作品，已成為每年“豐臺禮物”的?？?。非遺專業為年輕人做的“非遺飯”，已逐漸從夾生變得香氣四溢。

專家觀點 持續打造非遺保護和傳承的北京樣本 高巍（作者系北京民俗學會會長）

北京非物質文化遺產資源豐富，除了發源自宮廷的非遺項目外，大量非遺項目都和京城百姓日常生活聯系在一起。非遺生于生活、長于生活，也發展于生活，無論時代如何變遷，它們已經成為生活的一部分，無法剝離。

為了更好地保護和傳承非遺，北京出臺了一系列政策。以《北京市非物質文化遺產條例》為代表，涉及北京市非物質文化遺產的調查與保存、代表性項目名錄、傳承與分類保護、傳播與發展、法律責任等各個方面，起到了指導性作用。

在很多人的刻板印象中，非遺離不開一個“老”字。殊不知當今的非遺從業者和受眾中，年輕人已占據了相當大的比例。有很多受過非常好的教育且熟練掌握現代傳播技術的年輕人，在不斷地創新和開拓，為非遺發展提供有生力量和穩定的消費群體。

非遺保護的核心是人，北京的非遺發展前景光明。首先，全國文化中心讓北京在文化方面有廣闊的空間和機會。來自全國各地的人才匯聚于此，為北京非遺行業充實了有生力量。同時，高校林立的北京又是非遺發展難得的“智庫”，能夠不斷培育人才，推出研究成果。

未來，在優勢資源的加持下，北京的年輕非遺人才將越來越多，助力首都持續打造非遺保護和傳承的北京樣本。

（原標題：非遺正青春）

來源：北京日報 記者 張驁

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