新疆作為絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)域地位日漸凸顯,逐漸從邊陲變身“連接?xùn)|西、溝通南北”交通樞紐,被譽為“亞心之都”的烏魯木齊也正在完成著自己的使命與蛻變。

圖注:烏魯木齊城市藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場照

(資料圖片僅供參考)

隨著“文化潤疆、旅游興疆”全面實施,與時俱進的文旅產(chǎn)業(yè)正在催生出各種融合新業(yè)態(tài),提供了許多優(yōu)質(zhì)的文旅消費體驗,實現(xiàn)文化和商業(yè)雙向賦能。譬如烏魯木齊積極探索,將文化藝術(shù)與城市公共空間通過商業(yè)綜合體的載體有了更好的融合和呈現(xiàn),既是一場融合,更深層次含義在于其文商旅上的一次積極探索,以達到用文化藝術(shù)重新煥活城市空間的效果,同時賦予文旅產(chǎn)業(yè)新的生命力。

藝術(shù)渲染城市公共空間,品牌和商業(yè)雙向賦能

從城市建設(shè)到城市更新,很多城市都嘗試通過空間更新、項目迭代、調(diào)整改造來建立城市新地標或新IP,文化藝術(shù)日益成為城市轉(zhuǎn)型的重要助推器,不同門類的藝術(shù),越來越多地參與到城市空間、視覺、文化等多層面生態(tài)建構(gòu)中,讓藝術(shù)、文旅、城市公共空間有了更多的交集與融合。

為著眼新形勢,烏魯木齊通過積極拓展城市“文旅+”,在提供高質(zhì)量的文旅服務(wù)的同時,又提升了整體文化品格。最直觀的呈現(xiàn)是首屆城市藝術(shù)節(jié)的啟幕。該城市藝術(shù)節(jié)為期5周,內(nèi)容涵蓋了繪畫、雕塑、影像、裝置等多樣化藝術(shù)創(chuàng)作形式,以各類戲劇、藝術(shù)市集等豐富藝術(shù)樣態(tài),呈現(xiàn)有關(guān)風(fēng)物、人情的思考和表達。

其中城市公共空間作為人群聚集地,一方面是很好的體驗場景,另一方面也起到了廣泛傳播的效果。本次藝術(shù)節(jié)活動的舉辦地為杉杉奧特萊斯,是烏魯木齊高新區(qū)(新市區(qū))的一個重要的商業(yè)綜合體及新地標,不僅是市民及游客休閑購物的場所,更是人流密集聚集的消費商圈。實現(xiàn)了人們在逛街的同時可以近距離觀賞藝術(shù)、接觸藝術(shù)、參與藝術(shù)的體驗。

據(jù)了解,杉杉奧特萊斯二期規(guī)劃重點推出體驗業(yè)態(tài),以吸引更多的客流,并憑借新疆打造世界旅游目的地的東風(fēng),運用大牌低價促銷紅利、線上線下融合共贏的經(jīng)營模式,充分營造現(xiàn)代時尚濃厚氛圍,為新疆各族群眾提升審美意識和藝術(shù)寶藏,更新購物理念和消費行為。

圖注:杉杉奧特萊斯集團副總裁、烏魯木齊杉杉奧特萊斯總經(jīng)理袁琦茗

杉杉奧特萊斯集團副總裁、烏魯木齊杉杉奧特萊斯總經(jīng)理袁琦茗表示,新疆杉杉奧特萊斯將努力成為新疆乃至西北地區(qū)引領(lǐng)青年潮流文化、高端藝術(shù)體驗與購物體驗完美融合的示范空間。其中青年潮流文化、高端藝術(shù)體驗兩大關(guān)鍵詞,完美呼應(yīng)了杉杉奧特萊斯“新商業(yè)、新體驗、新未來”的定位。

如今城市更新成為城市發(fā)展的必經(jīng)階段,公共空間成為城市競爭力的一部分,藝術(shù)不僅能提供新的活力,也豐富了旅游場景和新吸引力。目前,國內(nèi)多個城市已經(jīng)開始積極推進公共藝術(shù)空間相關(guān)內(nèi)容,比如上海貓街讓清冷老街一夜爆火,再比如北京SKP,以未來主義和科幻世界為主題,與GENTLE MONSTER攜手,設(shè)計打造集藝術(shù)展覽、主題空間體驗的沉浸式購物場所體驗。

圖注:中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉

作為嘉賓參加了此次首屆城市藝術(shù)節(jié)的中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉認為,文化應(yīng)該不僅僅停留在新疆少數(shù)民族歌舞的文化,也不只是歷史文化,同樣包含了當(dāng)代時尚藝術(shù)文化。“藝術(shù)節(jié)也不應(yīng)只立足于傳統(tǒng)文化,更應(yīng)該是面向未來的。顯然在這次藝術(shù)節(jié)上得到了很好的印證。”

與此同時,背后值得深究的內(nèi)容還有很多。

城市更新、商業(yè)迭代,借力文商旅出圈

在首屆城市文化藝術(shù)節(jié)上,既看到了傳統(tǒng)商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)不斷地豐富的同時,也看到了更多具有體驗性的文化藝術(shù)開始受到追捧,這也折射出傳統(tǒng)商業(yè)綜合體正面臨著產(chǎn)品、業(yè)態(tài)自我迭代升級的處境,文商旅融合或許是可行性方案之一。

從文化藝術(shù)、到城市空間、再到休閑購物,無疑是烏魯木齊這座城市對文商旅融合的深度探索。作為近年來文旅行業(yè)非常熱門的概念,文商旅融合從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發(fā),以文塑旅,以旅興商,以商成文,在發(fā)展邏輯上形成一個閉環(huán)。

其中承擔(dān)起商業(yè)角色的杉杉奧特萊斯,正在突破“商場”這一傳統(tǒng)概念。

據(jù)了解,烏魯木齊杉杉奧特萊斯購物廣場是杉杉商業(yè)集團全國布局的第九家,也是新疆首家純正的奧特萊斯。從2020年11月開業(yè)至今,通過營造多維度驚喜感的消費空間,打造有文化有溫度的商業(yè)記憶,為顧客創(chuàng)造情緒價值的入口,滿足消費者對美好生活的向往和來自精神需求的滿足。

曾博偉認為,商業(yè)綜合體正經(jīng)歷著艱難的迭代,從傳統(tǒng)的售賣商品,到跨界與文化旅游融合,進而產(chǎn)生出一些新功能、營銷亮點。文化本身可以賦能商業(yè),比如藝術(shù)裝置、戲劇活動等,可以為傳統(tǒng)商業(yè)帶來完全不一樣的新面貌,互相成就,更好地匹配消費場景。

在文商旅融合上,烏魯木齊不只有首屆城市藝術(shù)節(jié),還有丑馬一號文創(chuàng)園等代表性項目。曾經(jīng)位于烏魯木齊市城區(qū)的多處閑置老廠房,通過引進社會資本,結(jié)合藝術(shù)與創(chuàng)意,不斷注入商業(yè)元素,實現(xiàn)文商旅融合,為城市增添了新的消費場景。

今年的政府工作報告中提出,“把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”。促進在消費中扮演重要角色的文化、商業(yè)、旅游三大領(lǐng)域的消費,將是促進消費的重中之重。

毋庸置疑,推動文商旅融合發(fā)展,可以豐富和優(yōu)化產(chǎn)品及服務(wù)的供給,創(chuàng)新打造消費的新場景,擴大有效需求,正成為新的發(fā)展增長點。而新疆在西北旅游熱的帶動下,旅游熱度持續(xù)高漲,文商旅價值也將進一步凸顯。

千百年來,地處亞歐腹地的新疆,將中國與亞歐各國經(jīng)濟、文化緊密相連,如今再次迸發(fā)活力。“希望通過這樣的城市藝術(shù)節(jié),使烏魯木齊成為文商旅融合的新樣板,用文化賦能商業(yè),使其成為對外開放的排頭兵。”最后曾博偉提出了他的期待。

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