“整個港區就數你們中國交建的文化標識做得最多最好，現在只要看到你們的logo，就能想起那句‘固基修道，履方致遠’的使命口號，你們的文化真是深入人心啊。”項目推進會上，業主方代表對三航局羅涇碼頭集裝箱改造工程視覺識別系統的推廣贊不絕口。

2022年，工程開工之初，羅涇碼頭工程項目的臨設區域淹沒在一大片雜草叢生的待拆廠房之中，臨設內的中交標識也只有簡單的項目部名稱和一些工程圖片展示。如果不仔細看，沒人知道這里是三航局羅涇碼頭工程項目的駐址。作為國內首個系統化舊碼頭改造工程，、建成后將成為長江航道上首個“超大型、智慧型、生態型”集裝箱港口，項目經理葛鋒一錘定音：“我們不僅要做品牌工程，也要做品牌文化。必須讓‘中交藍’繪滿整個羅涇港。”

(資料圖)

2022年8月，隨著《中交集團視覺識別系統規范手冊》(項目應用指南分冊)的正式下發，羅涇碼頭工程項目繪就“中交藍”的畫布也隨之打開。

“一個小小的logo、一條簡單的色塊往往代表了企業沉穩、統一的形象。這本手冊我們必須吃透。”理論引導實踐，項目黨支部副書記劉夢曄決定先從知識宣貫入手。

“鐺鐺鐺”，標識標牌小課堂開課啦!項目部專門邀請三航局宣傳部負責企業文化工作的張老師前來專題指導，：“看似平常的中交標識組合，其實它的Logo圖像和對應的‘中國交建’字體是一個整體圖像，不是任何一種輸入法字體，不能進行調動，無法進行更換……”課上，項目領導班子帶頭學習，項目部成員們認真聽講。為了進一步把“頭腦中”的標識落在項目實處，在進行裝修設計時，二公司分管領導和主管部門也全程參與。廣告公司每設計好一個布局，就在策劃群里公布，局、公司、項目部三級聯動，一齊審核，不讓標識錯誤有絲毫“可乘之機”。

設計沒問題，但要真正落到項目現場，也并不容易，一些細節問題往往是最容易被忽視的。“咱們會議室的大logo中間少了個菱形吧?”項目部大會議室剛剛裝修完畢，葛鋒就把電話打給了負責安裝的工人。待眾人趕到現場仔細檢查時，卻發現了更多類似的安裝錯誤。

原來廣告公司往往會將字體和圖像分開印刷，且大批量、一次性進行安裝。工人師傅本能認為整個連在一起的圖形是完整的，內環或菱形應該是多出來的邊角料，所以并未安裝。這就造成各布局里標識上“圓圈”“菱形”等小元素不是丟了就是安錯的原因。

為了徹底解決實際安裝中出現的細微紕漏，項目部想到了一個小妙招——全員“來找茬”。所有員工只要在施工現場發現一處中交標識錯誤，項目部就會給予洗發水、洗衣液等獎勵。這一招激發了包括產業工人在內的項目部全體員工的“找茬”熱情，大家紛紛在救生衣、安全帽、宣傳標識上仔細查看了起來。

“這件救生衣上‘中國交建’四個字不對，是輸入法打上去的。”

“這個廣告牌做的不對，藍色色塊下應該還有一條黃色的橫線。”

“logo不能單獨使用，必須要有‘中國交建’四個字組合才行……”

一個個錯誤的標識被大家找了出來，不僅規范了項目部視覺標準化的宣傳，最關鍵的是讓企業文化深深扎根在職工心里。一個個企業標識示，一條條宣傳口號傳遞的是整個企業的文化宣傳使命。

如今的羅涇碼頭工程項目從臨設大門處開始，有了一系列整潔的組規范標準的標識標牌，清一色的“中交藍”成為整個羅涇港區最鮮明的文化風景線。（王一坤 于旻）

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