這屆奧斯卡最大贏家是誰？如果只知道楊紫瓊，那就淺了。

“所有見證今晚的男孩和女孩們，這是希望的燈塔和無限的可能，勇敢做夢，夢想真的會成真。”而這晚是屬于楊紫瓊的圓夢之夜。

(資料圖片)

在這晚和楊紫瓊一樣改寫電影歷史的“燈塔”，還有另一位幕后大贏家——位于美國紐約的電影公司A24。

因為《瞬息全宇宙》和《鯨》的大放異彩，其背后的制作公司A24成為奧斯卡歷史上首個單年拿下六座最高表演獎項的電影制作公司，一口氣橫掃最佳影片、最佳導演、最佳男演員、最佳女演員、最佳男配角、最佳女配角。

A24官方推特賬號發(fā)來賀電。

1954年，意大利導演費里尼創(chuàng)作出新現(xiàn)實主義電影的里程碑作品《大路》，從此“道路”這個意象成為了意大利電影的重要內(nèi)核，一部部電影堆疊著鋪成通向“萬神殿”的朝天大道。

多年后，一位夢想創(chuàng)辦電影公司的年輕人正在意大利南部自駕游，在進入羅馬前必經(jīng)的A24高速公路上，他突然清醒過來：現(xiàn)在是時候去實現(xiàn)夢想了。

2012年8月20日，A24電影公司成立。11年后，這條“電影公路”變成了愿望成真的高塔。

但無論是成為道路還是燈塔，A24的成功都不過是一個最簡單的道理：

好電影總是值得大獲全勝。

拿獎拿到手軟這回事，對于風頭正盛的A24來說還真不算什么。

這屆奧斯卡提名最多的三家電影公司成績?nèi)缦拢篈24共獲得17項提名、贏得9項；Netflix獲得16項提名，贏得5項；華納兄弟獲得12項提名，僅獲1項。獲獎是意料之中，包攬也算是情理以內(nèi)。這個獲獎概率，起碼比普通人中彩票來得符合邏輯。/OTT

而且早在2月末，A24就憑著拿獎創(chuàng)造過一次歷史——它贏得了第29屆美國演員工會獎(SAG)所有電影獎項。

《瞬息全宇宙》里“公公”的扮演者吳漢章今年94歲，拿下這屆SAG的最佳男配角，他花了64年時間，才終于在臺上說出那句刷屏華語圈的“各位兄弟，今日真的好歡喜”！

A24無疑要幸運得多，從公司成立到拿下第一座奧斯小金人，僅僅花了4年時間。

2016年，尚未變身“驚奇隊長”的布麗·拉爾森憑A24發(fā)行的《房間》成為第88屆奧斯卡最佳女主角。一年后，A24首部原創(chuàng)作品《月光男孩》打敗了大熱門《愛樂之城》，是最具戲劇性的奧斯卡最佳影片之一。

一些樂子人的DNA動了。/Vox

事實上，A24制作和發(fā)行的電影，每逢頒獎季，不是在拿獎，就是在拿獎的路上。

“我們種下種子，并不是為了獲得什么，像是贏得奧斯卡最佳影片或是十項提名。”

如公司創(chuàng)始人之一大衛(wèi)·芬克爾所言，A24的發(fā)展策略并不會根據(jù)這種目的性而制定，他們只是運用了好萊塢現(xiàn)在少見的運作思維——放大電影本身。

不去摘下低垂的成熟果實，先讓我們來談談理想。要想擁有A24同款毒辣選片眼光，首先要成為一個熱情擁抱電影的理想主義傻瓜。

我們的目標是：名利雙收的理想主義者！/ GQ

A24的三位創(chuàng)始人丹尼爾·卡茨、大衛(wèi)·芬克爾和約翰·霍奇斯，都是混跡獨立電影界多年的資深人士。據(jù)丹尼爾所說，A24在考慮制作電影時第一個問題是：

這部電影，它夠酷嗎？（Is that cool？）

和所有初出茅廬的電影制作公司一樣，A24在起步階段也不具備獨立制作原創(chuàng)作品的條件，往往需要在各大電影節(jié)尋找可以購買版權的好苗子。

2012年9月，他們第一次來到多倫多電影節(jié)，一眼就相中了兩部精品——格蕾塔·葛韋格主演的《弗蘭西絲·哈》和瑞恩·高斯林主演的《松林外》，然后就被制片方狠狠拒絕了。

論“狠狠心碎”的A24有多傷心？甚至已經(jīng)為《弗蘭西絲·哈》擬定好發(fā)行計劃的發(fā)行人員艾森伯格最有發(fā)言權，“我真的好想從橋上跳下去”。

A24都為之神魂顛倒的電影，不看就走寶了。/ 《弗蘭西絲·哈》

退而求其次的A24最終買下了《教父》導演科波拉之子、羅曼·科波拉的《查爾斯·斯旺三世心靈一瞥》。作為公司的開山之作，雖然電影質(zhì)量不怎么好，但主演是美國“丑聞王”查理·西恩，話題度直接拉滿。

“酷”容量不足，那就流量來湊。

集合了“迪士尼公主”賽琳娜·戈麥斯和好萊塢八卦報紙常客詹姆斯·弗蘭克的《春假》，是A24的第一部真正實現(xiàn)商業(yè)成功的電影。

對于這部最終斬獲3200萬美元票房的電影，A24僅花了200萬美元就獲得發(fā)行權，而這只不過是A24推出的第三部作品。

A24已發(fā)行電影80多部，從名不經(jīng)傳的小作坊，成為好萊塢爭相想要合作的對象。/ 《春假》

但要論A24最有成就的大事件，應該是失而復返的格蕾塔·葛韋格。

2017年，轉(zhuǎn)型導演的格蕾塔·葛韋格和A24合作，執(zhí)導首部處女作《伯德小姐》，一上映便打破A24的最高票房紀錄，直到目前還是風評最好的A24電影。

沒有比這更酷的事了。

A24為之神魂顛倒還拍了出來的電影，不看真的走寶了。/ 《伯德小姐》

經(jīng)歷了2008年經(jīng)濟危機后，好萊塢電影在過度追求投資回報率的道路上越走越遠。

“好萊塢五巨頭”迪士尼、環(huán)球、派拉蒙、華納、索尼哥倫比亞，很大程度上影響著觀眾究竟能看到什么樣的電影成品。/ Wiki

成本接近或超過2億美元的特效大片，和成本低于1000萬美元的低成本藝術片及恐怖片，幾乎成為了當今好萊塢僅存的兩種制作形態(tài)。

至于成本在5000萬美元上下浮動、以真人為主角、以成年觀眾為目標群體的中型成本電影，則幾乎完全喪失了生存空間，而這則是A24大展拳腳的最佳擂臺，更不用談“做低成本電影可以做得非常好”。

和商業(yè)巨制相比，A24的電影票房甚至不足巨頭的一個零頭，但正是因為制作成本極低，回報率驚人。/ 《女巫》

信奉“高調(diào)做事，低調(diào)做人”的A24，其三位創(chuàng)始人很少在公眾露面，也不接受采訪。保持電影人的神秘感，也是保持電影的神圣感。

但在僅有的只言片語訪談中，每每談到A24的策略方向，目標總是很明確：挑出充滿作者電影氣質(zhì)的低成本獨立片，用推廣商業(yè)大片的勁頭將其推向目標市場。

A24青睞作者電影的做法為他們贏得了電影人的一致好評，亦讓他們能更順利拿下那些不被生意人看好的冷門佳作，接下來要做的就是全力以赴把這些作品“炒熱”。

“小子，這可是A24的營銷學！” / 《仲夏夜驚魂》

比起傳統(tǒng)的電影制作發(fā)行公司，A24更像是一家能深諳社交宣傳之道的互聯(lián)網(wǎng)大廠，玩轉(zhuǎn)社交媒體一向是A24的拿手好戲。

極其重視數(shù)據(jù)分析的A24，和數(shù)據(jù)調(diào)研公司Operam保持長期深度的緊密合作，成立了專門的數(shù)據(jù)分析部門，及時根據(jù)市場反饋做出策略調(diào)整，還能把互聯(lián)網(wǎng)的作用發(fā)揮到極致。

每部電影的宣發(fā)期，A24會投入高達95%的預算用作院線電影的線上營銷。比如這種官方帶頭嗑CP的常規(guī)操作，灑灑水啦。/ Twitter

科幻電影《機械姬》就是A24的首個營銷爆款作品，寫進教科書級別的重磅案例。

在《機械姬》宣傳期，A24在交友App“Tinder”上為片中主角智能機器人艾娃設立了一個賬號，和普通網(wǎng)友“曖昧傳情”，等到時機成熟，艾娃會向?qū)Ψ桨l(fā)出“面基邀請”——讓我們在線下影院相見。

假亦真時真亦假。/ Tinder

宣傳恐怖片《女巫》時，A24則選擇了在不同平臺上都建立了電影相關的社交賬號。結果“咩咩”比電影本身更能打，電影中山羊Black Phillip的Twitter賬戶，粉絲數(shù)甚至比電影官方賬號的粉絲還要多。

甚至偶爾還會串聯(lián)導演一起當標題黨。比如恐怖片《仲夏夜驚魂》，導演阿里·艾斯特就把它戲稱為“分手電影”，A24則負責添柴加火，找來心理咨詢平臺Talkspace合作，為在電影廣告下評論的情侶夫妻提供三個月的免費咨詢服務。

《遺傳厄運》風格強烈的預告片，直到現(xiàn)在仍是各大恐怖片搶著模仿復制的經(jīng)典片花。

媽有多重宇宙，A24就有多重周邊，從順應粉絲要求的露天電影場、線下快閃活動，到包攬生活必需小玩意的各類電影周邊。

A24每發(fā)行一部電影，都會聯(lián)手導演推出一期主題雜志《Zine》，探討導演的成長、電影創(chuàng)作的經(jīng)歷，等等。

《瞬息全宇宙》相關的那期雜志，主題是導演教你如何在美國“合理避稅”。/ A24

看A24電影，從來不是走進影院再出來那么簡單。從觀眾知道這個名字那刻起，關于A24的千層套路已然正式開始。

唯一需要擔心的是，超過50歲還能看懂A24電影嗎？畢竟坊間傳言，A24的制作團隊全員不超過45歲。

大部分A24愛好者對于它較為深入的認知，除了電影作品本身，很大一部分信息源自2017年美國《GQ》雜志的一篇訪談報道《A24如何顛覆好萊塢》。

那一年，A24的《月光男孩》拿下奧斯卡最佳影片，鬧出了在威爾·史密斯拳擊主持人前話題度最高的烏龍鬧劇：《愛樂之城》全員上臺領獎，結果發(fā)現(xiàn)花落別家。

左上角是A24的三位創(chuàng)始人。/ GQ

A24從此被各路媒體大幅沿用這篇報道標題，稱為好萊塢的“攪局者”。

但只要稍微留意下《GQ》報道的最后一句，就能知道A24向來不是野心家，它只是致力于“成為21世紀最有趣、最具創(chuàng)意和最可靠的電影公司”。

2019年全球疫情暴發(fā)后，電影人的日子并不好過，A24也曾傳出過尋求出售的新聞，和HBO、Apple TV等流媒體巨頭的合作也日漸緊密。

和HBO合作的現(xiàn)象級爆劇《亢奮》，就是A24向來歡迎和巨頭們合作的最佳證明。

《亢奮》亦讓贊達亞一舉成為好萊塢目前最紅的新生代演員之一。

幾乎所有合作對象都曾表達過相似的感慨——A24能夠罕見地理解他們拍攝電影的動機，不試圖做出任何干涉，喜歡電影的理由也和電影人期許觀眾看到的一樣。

索菲亞·科波拉評價A24的人“沒有電影制片人的屬性”，丹尼斯·維倫紐瓦則稱自己“從未將他們當成生意人”。

改編自中世紀詩歌的《綠衣騎士》，連導演本人都說“我還以為一百萬年都不會有人會投資這部電影呢，因為它太奇怪了”。

今年首次提名奧斯卡影帝的科林·法瑞爾，在拍攝《龍蝦》時也說過，“如果不是因為A24，這些獨特的故事很可能不會出現(xiàn)在大銀幕上”。

那些很冒險的夢，A24全都能幫我們實現(xiàn)。/ 《瞬息全宇宙》

畢竟它的核心精神一直是“幫助那些有才華的人展現(xiàn)才華”，“讓好萊塢再次偉大（酷起來）”只是順手而已。

在成為“商人”發(fā)行商、“投機者”投資方之前，A24只是一個更適合電影人的現(xiàn)實夢工廠。

當我們談論一部電影“這很A24”時，不只是看它題材小眾、風格瑰奇，像個炫目多彩的年輕人專屬寶藏，而是在說A24永遠站在迷戀電影的觀眾這邊，在擁抱電影的創(chuàng)作者身旁。

A24官網(wǎng)上，最新一期播客內(nèi)容是楊紫瓊和布蘭登·費舍的一小時對談，那時候他們尚未成為影帝、影后，只是兩個通過A24重新獲得和年輕人交流技巧的“爸爸”“媽媽”。

A24播客，一款新型摸魚神器。/ A24

“我們的代表作品，你不能指望現(xiàn)在這些年輕人看過《木乃伊》《臥虎藏龍》等等，他們大部分人甚至還沒出生呢。”

“但是現(xiàn)在他們走了過來，主動來到我們面前，十幾歲、二十來歲的，會和我說：‘你好酷，我可以和你來張自拍嗎？’這對我來說真的很震撼。”

這是他們希望電影能做到的事情，也是A24一直在做的事情。

而作為觀眾最想做的事情大概是：在全宇宙瞬息爆炸前，再看一部A24。

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